Формирование и развитие сельскохозяйственной пропаганды

Приложение «Живая вода» к журналу «Мелиорация и водное хозяйство» рассчитано на специалистов-мелиораторов, выходит с 1985 года один раз в два месяца на 64 страницах.

Объем аграрных журнальных изданий колеблется от 32 страниц (журналы «Молочная промышленность» и «Механизация и электрификация сельского хозяйства») до 148 и 224 страниц (соответственно журналы «Тракторы и сельскохозяйственные м

ашины» и «Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии»). Реклама занимает от 0,5 до 13 журнальных страниц. В зависимости от цели и назначения издания. Распространяется по России. СНГ, странам Балтии.

Три года назад в газетно-журнальном мире России появился такой своеобразный тип издания, как газета-альманах. «Новый землевладелец» издается в Москве и рассказывает о вековом опыте землевладельцев (формат А-3, выходит 2 раза в месяц, 40 тыс. экз. тираж, объем – 24 страницы). Имеет восьмистраничное ежемесячное приложение «Муха» (формат А-4, тираж 10 тыс. экз.). Это приложение – своеобразное продолжение мини-газеты «Муха», издававшейся в начале века.

К бюллетеням можно отнести информационно-рекламное издание Ассоциации крестьянских (фермерских) хозяйств и сельскохозяйственных кооперативов России «Вестник АККОР».

Особые непериодические издания – это, как правило, издания коммерческого характера, выпускаемые к определенным событиям (выставкам, презентациям и т.п.) – это всевозможные брошюры, листовки, полиграфическая продукция (буклеты, открытки, календари, плакаты, флаерсы и т.п.).

Чтобы более подробно понять структуру сегодняшней агарной прессы я бы предложил рассмотреть и следующую классификацию сельхоз-периодики, составленную согласно характеру той информации, которую она несет.

Отраслевые издания;

Общественно-политические;

Рекламно-информационные;

Развлекательные.

Структура отраслевой сельскохозяйственной прессы практически не изменилась с советских времен, т.к. основные ее представители выпускаются при содействии Минсельхоза, который в свою очередь сохранил все традиции издания аграрной периодики, поэтому внутренняя ее классификация почти такая же, как и при Советском Союзе, только лишь с добавлениями некоторых новых видов изданий:

общего содержания («Известия Тимирязевской сельскохозяйственной академии», «Международный сельскохозяйственный журнал»);

по растениеводству («Селекция и семеноводство»);

по животноводству («Животновод», «Мясная промышленность»);

по механизации и электрификации («Тракторы и сельскохозяйственные машины»);

по пчеловодству («Пчеловодство»);

экономические (отчасти «Сельский коммерсант», «Экономика сельского хозяйства»).

Общественно-политические издания представлены очень широко, т.к., как уже отмечалось, часть сельскохозяйственной тематики взяла на себя региональная пресса. Поэтому можно сделать такое разделение:

центральные аграрные издания с общественно-политическим уклоном («Сельская жизнь», «Крестьянская Россия», «Нива России»);

региональные аграрные издания с общественно-политическим уклоном;

а) областные, краевые («Земля Нижегород-ская»);

б) районные («Ярославский агрокурьер» - районная общественно-политическая газета, «Красный пахарь» - республика Башкортостан, газета Благо-вещенского района);

в) городские (московский еженедельник «Граунд»);

региональные общественно-политические

издания, затрагивающие периодически аграрную проблематику и имеющие постоянные рубрики, рассчитанные на дачников (параметры распространения те же).

В группу общественно-политической агарной периодики я бы отнес и фермерские издания (примеры см. выше).

Далее – аграрные издания с рекламно-информационным уклоном. Я бы выделил 2 группы:

рекламные (журнал «Агрохимбизнес» - в основном, рекламная информация);

рекламно-информационные (газета «Граунд» - московский еженедельник, имеющий подзаголовок «Собственникам недвижимости в Подмосковье». В этом издании (тираж 70 тыс. экз.) приводятся основные данные по продаже земельных участков (направления и удаленность от Москвы, размер участка. Вид собственности, освоенность участка, стоимость и т.д.). Немало полезной информации содержат разделы «Строительные материалы: что, где, почем», «Советы специалиста», «Консультации юриста».

Последняя группа – развлекательные издания, или, скажем так, тяготеющие к развлекательности:

молодежные («Сельская молодежь» - скорее информационное издание, которое сегодня, утратив идеологическое направление былой деятельности, большей частью находится в поиске своей ниши, мало отвечая своему названию);

женские («Крестьянка» - журнал, давно утративший былое предназначение, но все же оставивший за собой название, а стало быть, часть былой целевой аудитории);

детские (для сельских школьников с 1993 г. издается другое приложение к журналу «Сельская новь». Называется «Стригунок» - детский иллюстрированный журнал для младшего и среднего школьного возраста, выходит один раз в два месяца на 4-8 страницах).

Практически не представлены агарные издания для мужчин, хотя некоторые с большой натяжкой можно отнести именно к ним. Например, казанское издание «Сам хозяин», или тот же «Сельский коммерсант». Прямо, конечно, не говорится, что эти издания именно для мужчин, но подспудно все-таки подразумевается именно это, тем более, что сами названия дают кое-какие намеки на предполагаемый пол аудитории.

Для окончательной ясности я бы еще разделил всю аграрную прессу России по такому признаку, как охват аудитории:

общероссийские издания («Крестьянская Россия», «Сельская жизнь»);

межрегиональные издания («Крестьянин», распро-страняющийся в Ростовской обл., Ставропольском и Краснодарском краях; сюда же я бы отнес газету «Наша дача», которая при относительно небольшом тираже (50 тыс. экз.) и ежемесячном выпуске распространяется во многих российских регионах, а также в Белоруссии, Молдавии, Узбекистане и Украине.);

региональные (все те региональные издания, о которых говорилось выше, при разделении прессы по характеру информации);

Здесь также присутствует особая группа – международные издания: они рассчитаны на специалистов АПК, фермеров, владельцев дачных участков, сельских жителей выпускаются. «Международный сельскохозяйственный журнал» рассказывает о достижениях мировой науки и практики в агропромышленном комплексе. Он издается Министерством сельского хозяйства и продовольствия РФ, выходит один раз в два месяца.

Другое издание подобного типа – российско-американский ежеквартальный журнал независимых земле-владельцев и садоводов «Новый фермер». Начал выходить в 1991 г. Адресован широкой аудитории – фермерам, арендаторам, работникам колхозов и совхозов, жителям села, горожанам, имеющим дом в деревне, членам садоводческих товариществ.

Каждый его номер содержит практические советы лучших фермеров и садовников США и бывшего Советского Союза. Среди популярных разделов и рубрик – «Сделай сам», «Маркетинг», «Лучшие советы наших читателей». Многообразна и проблематика издания.[1]

 Скачать реферат