Эволюция концепции маркетинга

Тпф. =Кпф x 100%,

где Кпф - коэффициент прироста,

,

yt - прирост фактора в текущем периоде, yt-k - прирост фактора в предшествующем ему периоде.

В соответствии с приведенными формулами, вычислим темпы прироста и данные занесем в таблицу 2. Зная темпы прироста и коэффициент эластичности, вычислим темпы рост

а.

Таблица 4.

Прогноз спроса на х/булочные изделия.

Денежные доходы населения = Среднедушевые доходы x Среднегодовая численность населения.

Спрос на х/булочные изделия всего = Спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения x Среднегодовая численность населения.

Для того, чтобы спрогнозировать каким будет спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения, необходимо, используя формулу (1) и данные из вышеприведенных таблиц, решить следующее уравнение:

2000 год:

22.05= (У2000-22.4) / (2.2848-2.211)) * (У2000/2.2848)

У20002-22.4*У2000-3.718=0

У2000=22.55

Данные заносим в таблицу 4 и аналогичным образом проводим вычисления для всех остальных лет.

У20012-22.4*У2001-3.718=0

У2001=23.16

У20022-23.16*У2002-28.599=0

У2002=24.12

Тпф. 2000=22.5/22.4=1.0045

Тр. с. 2000=Кэ2000 x Тпф2000, Тр. с. 2000=22.149

Тпф. 2001=23.16/22.5=1.029

Тр. с. 2001=Кэ2001 x Тпф2001, Тр. с. 2001=48.62

Тпф. 2002=24.12/23.16=1.0042

Тр. с. 2002=Кэ2002 x Тпф2002, Тр. с. 2002=78.78

Вывод:

Анализ результатов вычислений, представленных в таблице 4, показывает, что спрос на х/булочные изделия в расчете на душу населения в 2000-2002 годах увеличивается.

3. Расчет бюджета маркетинга

Бюджет маркетинга - это расходы на исследования рынков, на обеспечение конкурентоспособности товара, на информационную связь с покупателями, на организацию товародвижения.

Источником финансовых средств на эти расходы является прибыль, которая без расходов на маркетинг была бы большой, однако иначе предприятию вряд ли удастся продать свою продукцию.

Чтобы оценить величину расходов на маркетинг, можно воспользоваться уравнением прибыли:

P = S∙W- [S∙ (O+A) +F+ (R+D)],

где P - прибыль;

S - объем продаж в натуральном выражении;

W - прейскурантная цена;

O - транспортные комиссионные и иные расходы на 1 ед. товара;

A - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, зависящие от объема производства (переменные);

F - затраты на производство 1 ед. товара, не связанные с маркетингом, зависящие от объема производства (постоянные);

R - затраты на рекламу;

D - затраты на стимулирование товара.

Если принять, что при экспорте готовых изделий обычная прибыль на вложенный капитал в производство, торговлю и маркетинг равна 10%, уравнение это приобретает следующий вид:

R+D = 0.9∙S∙W- [S∙ (O+A) +F].

Однако объем продажи S не линейно зависит от R и D, и поэтому для каждого предприятия определяется индивидуально. Поскольку норма прибыли зависит от доли рынка, из уравнения прибыли следует, что расходы на рекламу и стимулирование совета увеличиваются по мере завоевания большей части рынка.

Задание: По исходным данным из таблиц 6 и 7 рассчитать бюджет маркетинга предприятия. Сделать вывод по результатам расчета.

Таблица 6.

Исходные данные.

Таблица 7. Зависимость нормы прибыли от доли рынка.

 Скачать реферат