Лексико-грамматические разряды прилагательных в наружной рекламе

Фирменные вывески, указатели проезда, оформление интерьеров офисов, приемных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составляющими фирменного стиля, создающего имидж (представление, образ) предприятия для его потребителей и деловых партнеров.

Реклама на транспорте представляет собой различные рекламные сообщения, размещенные на самых разнообразных транспортных средствах

(на бортах грузовых автомобилей, автобусов, поездов, троллейбусов и т.д.). Иногда рекламные сообщения размещают в салонах транспортных средств. Кроме того, различные виды наружной рекламы располагают на железнодорожных вокзалах, автостанциях, в аэропортах и т.д.

Как правило, основной функцией наружной рекламы является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации, путем напоминания марки товара или названия фирмы.

Наружная реклама – это средство воздействия на человека, позволяющее застичь его не дома и не на работе, а на улице или во время поездок. В современном мобильном обществе с наружной рекламой встречается большая часть населения.

Таким образом, основные рекомендации по наружной рекламе сводятся к следующему:

• щитовая реклама строится на рекламной идее, специфика которой в том, что она мгновенно схватывается и запоминается;

• визуализация должна быть простой и плакатно броской, иллюстрация одна и не более семи слов;

• использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров;

• необходимо составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение и было привычно для глаза;

• на рекламном щите надо указать реквизиты ближайших торговых и сервисных точек, где можно приобрести рекламируемый товар или услугу;

• для лучшего восприятия можно ввести в наружную рекламу элементы телерекламы;

• необходимо проверить, как воспринимается реклама в различную погоду, не заслоняется ли она зданиями и т.д. (2, с. 103-120).

Таким образом, наружная реклама имеет огромное влияние, люди видят ее на щитах, перетягах, транспорте, афишах, транспарантах, световых вывесках. Она может воздействовать на больших расстояниях, является ее достоинством, но в тоже время наружная реклама является только поддержкой и дополнением рекламы, размещаемой в других средствах массовой информации

2.2 Использование качественных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти

Нами было проанализировано 22 текста наружной рекламы г. Тольятти с использованием качественных прилагательных. Наиболее часто в наружной рекламе встречаются качественные прилагательные.

1). В оформлении своего магазина «Флинт» использует следующий слоган: «Пожалуй, лучший магазин подарков ».

2). Компьютерный магазин «Компас»: «Только лучшие компьютеры».

3). «Прагма»: «В команде лучших».

Лучший – лучше – самый лучший. В данных примерах используется качественные прилагательное в положительной степени. Прилагательное «лучший» выделяет рекламируемые товары или услуги.

Эти примеры, показывают, что часто используются прилагательные говорящие о превосходстве одних товаров над другими.

4). Магазин вино-водочных изделий «Горилка» красуется вывеской: «Огромный выбор низких цен».

Огромный – огромнее – самый огромный. Огромен – огромна. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., м.р.

Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.

5). Универсам «Посадский»: «Всегда высокое качество, низкая цена».

Высокий – выше – самый высокий. Качественное прилагательное в положительной, ед.ч., им.п., ср.р.

Низкий – ниже – самый низкий. Качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п., ж.р.

В данных примерах противопоставляются высокое качество и огромный выбор с низкими ценами. Таким образом покупателей завлекают не только низкими ценами, но и высоким качеством.

6). В рекламе водки «Пять озер» мы видим слоган «Живая вода – живая легенда».

Живой – живее – самый живой. Качественное прилагательное в положительной степени им.п., ед.ч.

Прилагательное «живой» используется в рекламе водки, на мой взгляд, чтобы ввести в заблуждение покупателя. Ведь водка – это продукт далеко не полезный, а на этикетке написано «живая вода – живая легенда», что можно понять так: «от нашей водки похмелья не будет».

7). Страховая компания «Оранта»: «Достойная страховка»

Достойный – достойнее – достойнейший. Используется качественное прилагательное в положительной степени, ед.ч., им.п. Понимать можно как: «Достойная страховка для достойных людей».

8). В афишах кинотеатра «Парк Хаус»: «Самый большой кинотеатр в городе».

Большой – больше - самый большой. В данном примере использутся качественное прилагательное в сложной форме превосходной степени, в ед.ч., им.п. В рекламе нельзя использовать превосходную степень прилагательных, ведь это может унижать его конкурентов. Но в этом случае это возможно, так как констатируется факт.

9). Магазин бытовой техники «Мир»: «Яркие идеи для дома».

Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., им.п.

10). Магазины бытовой техники «DOMO»: «Техника ярких впечатлений».

Яркий – ярче – ярчайший/самый яркий. Качественное прилагательное в положительной степени, мн.ч., род.п.

В данных примерах используются качественные прилагательные в положительной степени. Люди всегда ждут положительных впечатлений от своих вложений, а эта реклама обещает им это.

11). Магазин спортивной одежды и аксессуаров «Ронто-Спорт»: «Новая коллекция».

Новый – новее – новейший. Качественное прилагательное в положительной степени, им.п., ед.ч., ж.р.

По городу повсюду красуются перетяги, щиты и афиши со словом «новый». Это привлекает и призывает покупателей пойти именно в этот магазин.

Таким образом, было выявлено 24 качественных прилагательных в положительной степени, 1 прилагательное в сложной форме превосходной степени. Качественные прилагательные чаще других используются в рекламе, т.к. имеют степени сравнения, что может позволить рекламодателям описать товар с лучшей стороны и выделить из множества подобных.

2.3 Использование относительных прилагательных в наружной рекламе г. Тольятти

Нами было проанализировано 16 текстов наружной рекламы г. Тольятти с использованием относительных прилагательных. Они встречаются в рекламных текстах значительно реже.

1). Магазин «Антарес»: «Настоящие компьютеры».

Настоящий – настоящая – настоящее. В данном примере используется относительное прилагательное во мн.ч., им.п. Ассоциативный ряд со словом «настоящий» говорит о том, что компьютеры, купленные в этом магазине не подведут, прослужат долго, и не будут ломаться.

2). Мясной магазин «Привозъ»: «Мясной островок счастья».

Мясной – мясная – мясное. Используется относительное прилагательное в ед.ч., м.р., им.п.

3). Мобильный оператор «Мегафон» использует относительное прилагательное в названии тарифа «Домашний».

 Скачать реферат