Маркетинговое исследование товаров конкурентов на примере рынка сотовых телефонов
Во втором разделе мы занимались непосредственно практическими аспектами данной работы, описывали проведение маркетингового исследования, обосновывая, что и почему взяли. Провели сегментирование, в результате чего нашли целевой сегмент. Провели позиционирование товара и выявили нишу спроса.
В третьем разделе мы разработали политику продвижения для нашего товара. Описали, какие существуют сре
дства коммуникации, и какие из них мы будем использовать для своего товара. Описали элементы рекламной компании, какие рекламные компании бывают, определили последовательность их планирования и элементы необходимые для ее эффективной реализации. Далее выделили основные элементы рекламного обращения и определили что необходимо для его успешного создания.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАНОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Основы маркетинга. Ф. Котлер, 2-е европ. изд., М.; СПб.; К.: Издательский дом «Вильямс», 2002 г.
2. Маркетинг менеджмент. Десятое издание. Ф. Котлер, СПб.: Питер, 2001г.
3. http://edu.nstu.ru/curses/economics/Charter14/Charter14.html
4. Маркетинг. Г.Я. Гольштейн, А.В. Катаев, http://www.aup.ru/books/m21/2.htm
5. Концепция и инструментарий маркетинга в системе эффективного предпринимательства. Н.В.Афанасьева, Г.Л.Багиев, Г.Лейдиг http://www.marketing.spb.ru/read/m18/index.htm
6. Маркетинг-статистика. Г.Л. Багиев, Е.Л. Богданова, http://marketing.spb.ru/read/m9/11.htm
7. Основы маркетинга. Для студентов ВУЗов. В.П. Федько, Н.Г. Федько. О.А. Шапор, Ростов-на-Дону: Феникс, 2001
8. Багиев Г.Л. «Маркетинг».-Москва:«Издательство «Экономика»»,1999
9. Т.С. Бронникова, А.Г. Чернявский, Маркетинг. Методы распространения товаров, http://www.aup.ru/books/m49/11.htm
1. http://www.cnews.ru/news/top/index.shtml?2007/10/18/271119#
2. http://old.e-xecutive.ru/news/piece_19705/
3. http://www.mirmobil.ru/news/
4. http://www.gsmmobila.ru/index.php?categoryID=92
5. http://dpj.ru/
6. http://www.ibusiness.ru/faces/interview/26959/
7. http://phonereal.com/info/firm/nokia_1.php
8. http://www.adme.ru/creativity/2006/02/16/5227/
9. http://www.ericssonclub.org/vbulletin/showthread.php?t=21259
ПРИЛОЖЕНИЕ
Анкета
1. Ваш возраст
q Меньше 18
q 18-25
q 25-35
q 35-45
q 45-60
q Старше 60
2. Ваш пол
q Мужской
q Женский
3. Род занятий
q Школьник
q Студент
q Служащий
q Рабочий
q Пенсионер
q Безработный
q Другое _
4. Какой товарной марки у Вас сотовый телефон?
q «Samsung»
q «Pantec»
q «Siemens»
q «Nokia»
q «Motorola»
q «Sony Ericsson»
q «LG»
q Другой _
5. Что Вас устраивает в Вашем сотовом телефоне?
q Объем памяти
q Камера
q Многофункциональность (смартфон)
q Дизайн
q Качество
q Другое _
6. Что Вас не устраивает в Вашем сотовом телефоне?
q Маленькая память
q Камера
q Многофункциональность (смартфон)
q Дизайн
q Качество
q Другое _
7. Есть ли у Вас предпочтение к какой – либо товарной марке? Если – да, то – к какой?
q «Samsung»
q «Pantech»
q «Siemens»
q «Nokia»
q «Motorola»
q «Sony Ericsson»
q «LG»
q Другой _
8. Оцените характеристики сотовых телефонов при покупке по степени значимости (по убыванию) для Вас?
| Показатель | Оценка (от 1 до 5) |
|
Качество | |
|
Дизайн | |
|
Объем памяти | |
|
Камера | |
|
Многофункциональность (смартфон) | |
|
Цена | |
|
Известность товарной марки |
9.Какую сумму Вы готовы потратить на новый сотовый телефон?
q Меньше 3000 руб.
q 3000-5000 руб.
q 5000-10000 руб.
q 15000-20000 руб.
1.Более 20000 руб.
10. Какой Ваш средний месячный доход на всю семью?
q Меньше 3000 руб.
q 3000-5000 руб.
q 5000-10000 руб.
q Более 15000 руб.
Скачать реферат