Особенности размещения наружной рекламы в г. Челябинск
Этика в наружной рекламе.
На сегодняшний день повсеместно наблюдается увлечение эротикой. Что считать аморальным, а что - нет? По мнению рекламистов, чем скандальней и смелее реклама, тем она эффективнее. Эпатирующие слоганы типа "Сосу за копейки" или "Я так низко пала. Пользуйся. Твоя цена", а также откровенные картинки то и дело вызывают шквал возмущения у населения. С
егодня народ устал от бездумного использования обнаженной натуры, хотя она будет присутствовать всегда, но должна подаваться тоньше. С другой стороны, люди, создающие рекламу, изучают приемы безотказного воздействия на потребителя, привлечения его внимания, и, преподнося очередной рекламный шедевр, они возвращают обществу самого себя.
Оправдан ли креатив рекламного плаката?
Эффектное, запоминающееся сообщение и яркость визуального образа - вот основные средства привлечения внимания потребителя. Эмоции и информативность должны присутствовать вместе, тогда они действенны, а творческие идеи, креатив в рекламе позволяют выделить её среди остальных. Юмор, игра слов, объемные конструкции только добавляют плюсов и подстегивают конкурентов. Однако глубокое погружение и ставка исключительно на креатив может сказаться отрицательно.
Это далеко не полный, но основной перечень спорных вопросов и проблем, касающихся наружной рекламы. Как бы мы к ней не относились, реклама - неотъемлемая часть нашей жизни, отвергать которую равносильно отказу от реалий XXI века. Это проявление нашей с вами жизни, состояния культуры и общественной среды, основанной на принципе "купи-продай". Современная реклама - двигатель торговли, от этого никуда не денешься, она в центре нашего общества, поэтому вызывает столько претензий.
Глава 2. Размещение наружной рекламы в г. Челябинск
2.1 Анализ возможности размещения щитовой наружной рекламы в г. Челябинск
В ходе проделанной работы, был составлен список остро стоящих проблем размещения наружной рекламы в г. Челябинск:
1) Перенасыщение Челябинска наружной рекламой;
2) Неэтичность рекламы;
3) Влияние рекламы на безопасность дорожного движения;
4) Эффективность.
Дальше я рассмотрю эти проблемы более подробней, а самое главное - мы сможем проследить, как регулируется рекламная деятельность в городе Челябинск.
Как известно, Челябинскзанимает первое место в России по количеству рекламных площадей на душу населения, поэтому в нашем регионе вопросы об эффективности, этичности, безопасности наружной рекламы всегда остаются дискуссионными. Для ясности картины предлагаем рассмотреть данный феномен рекламной индустрии с двух сторон: рекламистов - как производителей и простых обывателей - интеллектуальных потребителей данного продукта.
Кто пользуется услугами рынка наружной рекламы? Ответ очевиден: достаточно пробежаться взглядом по уличным поверхностям. На всевозможных рекламных конструкциях представлена вся бурная жизнь мегаполиса. Что продают в крупных супермаркетах, какие новинки ждут пользователей сотовой связи, автолюбителей, поклонников модной одежды и обуви, где и как можно развлечься в свободное время, как проявляет себя политическая жизнь, о чем пекутся власти.
По результатам исследования, две трети россиян получают информацию из наружной рекламы. И треть считает ее полезной. Это источник информации, которую население каждый день потребляет. При этом она менее навязчива (хочешь - смотри, не хочешь - отвернись), нежели телевизионная. Крупногабаритная уличная реклама предназначена в основном автомобилистам.
Рекламные агентства г. Челябинск:
1) Компания "МЕДИА-ЛАЙТ" занимается изготовлением световых панелей под заказ, а также продажей готовых световых панелей для наружной рекламы и интерьерной рекламы.
2) Компания "Урал-Век" также занимается наружной и интерьерной рекламой. Это главное направление деятельности компании. Поэтому основной ее курс направлен на поиск и реализацию новых путей в области продвижения брендов и услуг средствами наружной рекламы. Сегодня здесь работает более 20 человек, а структура агентства включает в себя дизайнерскую и конструкторскую группы, креативный отдел, отдел полноцветной печати и размещения наружной рекламы, монтажный цех, собственную производственную базу. Основные направления деятельности - производство и размещение наружной рекламы, комплексное оформление фасадов, включающее в себя архитектурную подсветку, интерьерная реклама, полноцветная печать, дизайнерские и креативные работы".
3) РА "Азбука" основано в январе 2004 года. области".
4) Рекламное Агентство "Штольцман и Кац" на рекламном рынке существует уже более 10 лет. Основная специализация на начальном этапе развития - креативные разработки рекламных кампаний, дизайн рекламных материалов, разработка товарных знаков, логотипов и фирменных стилей, упаковки. Позже было введено новое направление - маркетинг-аналитика проектов: анализ рыночной ситуации, потребителей и конкурентов, консультирование клиентов на этапе постановки задач.
5) Рекламное агентство "Браво" работает на рынке наружной рекламы Челябинска уже 9 лет и принадлежит к числу известных городских производителей всех видов наружной рекламы, обладает мощной производственной базой, оснащенной современным оборудованием, в состав которой входят цеха металлоконструкций, цех широкоформатной печати, макетные мастерские.
6) Рекламное агентство "Витамин С" работает на рынке как агентство полного цикла. Маркетинговые исследования и медиа-планирование, размещение рекламы и анализ ее эффективности. В рекламном агентстве "Витамин С" действует цех наружной рекламы, оперативной полиграфии и дизайн-центр.
7)"Global media" - динамично развивающееся агентство полного цикла. "Global media" является лидером на Челябинском рынке мобильной рекламы и предлагает своим клиентам выгодные условия работы.
И это очень малая часть рекламных агентств, размещенных в г. Челябинск
Носители наружной рекламы в г. Челябинск:
Щиты (6х3) - наиболее распространенный формат наружной рекламы в Уральском регионе (биллборды).
Установки Prismavision - рекламные конструкции (6х3 м) с периодически меняющейся информацией (3 стороны). Как правило, установки Prismavision ставятся в самых оживленных местах - в центре, на крупных перекрестках, возле торговых центров, кинотеатров.
Суперсайты - крупноформатные отдельно стоящие конструкции, размещаются, как правило, в выгодных местах и направлениях.
Брандмауэры - крупные рекламные конструкции. Позволяют использовать большие рекламные площади, имеют прекрасную видимость. Уникальный формат для имиджевой рекламы.
Крышные конструкции - альтернатива суперсайтам в центре города.
Растяжки - служат прекрасным способом сообщить новость, дать информацию об открытии торговых точек, распродажах, акциях. Есть возможность изготовить растяжку как из ткани, так и из полиэстра. Полиэстровые растяжки дают возможность ротации (перемещения одной растяжки с места на место), техника их изготовления позволяет воспроизводить сложные элементы макетов, что невозможно было на тканевых растяжках, которые рисуют вручную.
Скачать реферат