Об американской прессе

Газета "Уорлд" ввела также в практику своеобразный вид саморекламы ("промоушн") в виде отрезных купонов выигрышных лотерей.

Широкий размах деловых операций, связанных с изданием газеты, породил новую профессию - руководителя-менеджера. В его обязанности не входило чисто редакционное руководство, а лишь издательская сторона дела. А оно уже в решающей степени стало зависет

ь от рекламодателей.

На базу крупного предпринимательства становилось также дело покупки места в газетах и журналах для опубликования рекламы. Посредниками между рекламодателями и газетами становились рекламные агентства. В 1917 г. большинство их объединилось в "Амэрикен ассошиэйшн оф адвертайзинг эдженсиз" (ассоциацию рекламных агентств США). Доход от рекламы стал решающей статьей дохода газет и журналов.

Законы капиталистического развития, распространяясь на прессу США как одну из отраслей экономики страны, вызвали в прессе ряд явлений, свойственных американской экономике в целом и характерных для развития США начала XX века. Важнейшим из них была постепенная и неуклонная монополизация предприятий прессы. Эта тенденция выразилась при этом не только в укрупнении масштабов газетного дела, но и в концентрации "производства информации", приведшей позднее к возникновению монополистических предприятий "информационной промышленности".

Совместное действие этих и ряда других факторов породило в прессе США наряду с появлением новых газет процесс ликвидации, слияния, трестирования различных изданий периодики, особенно ежедневных и еженедельных газет. Однако процесс консолидации прессы первое время еще не приводил к общему падению числа газет и других периодических изданий (что стало характерным для более позднего периода). Наоборот, число их даже увеличилось. Изменения "населения" газетного мира до самого конца XIX века и в первом десятилетии XX века давали в общем положительный баланс, несмотря на гибель огромного числа газет-"неудачников". Одновременно возрастали тиражи газет.

Таким образом, значение проявления "нового" журнализма в 80-90-х годах прошлого века состояло в том, что пресса США становилась мощным оружием в руках американских монополистов. Правящие круги США с помощью высоко развитой печати пытались оказать максимальное влияние на американский народ. В то время американский капитализм очень нуждался в прессе, соответствующей монополистической стадии его развития и выходу его на мировую арену в качестве могучей державы.

2. Пресса XX века

В государственных органах США конца ХIX века создаются подразделения по работе с прессой и даже проводится аттестация редакционных клерков для подготовки официальных докладов и пресс-релизов о деятельности правительства. Эти традиции были продолжены в XX веке: при правительстве В. Вильсона в годы Первой мировой войны создается Комитет общественной информации (так называемый “комитет Крила” - возглавлял его журналист Д. Крил). Этот комитет известен тем, что не только умело работал непосредственно с журналистами, но и привлек к своей деятельности, ставшими уже корифеями PR, Айви Ли и Эдварда Бернайза. Годы Первой мировой войны и Великой депрессии стали толчком к развитию информационного взаимодействия органов власти с населением. Особенно яркую страницу внес Ф. Рузвельт, ставший первым крупным политическим деятелем, который в полной мере оценил возможности прессы и опирался на нее в своей политике. Он регулярно проводил пресс-конференции, устраивал неформальные интервью. Управляемая таким образом пресса во многом содействовала объединению нации, преодолению уныния, навеянного кризисом, помогла вернуть присущий американцам оптимизм. Во второй половине XX века информационное обеспечение деятельности органов власти США приобретает характер системы, имеет фундаментальные принципы. Главный принцип: правительство в демократической стране должно отчитываться перед гражданами о своей работе. Президент и Конгресс США со второй половины XX века придают особое значение информированию мировой общественности, по сути – пропаганде американского образа жизни и превознесению успехов США во всех областях. В этих целях создано и активно работает своего рода «глобальная пресс-служба»-Информационное агентство США, которое является независимой внешнеполитической организацией, но подчиняется она непосредственно президенту США.

Последние шесть лет двадцатого столетия, на наш взгляд, в истории ежедневной прессы США останутся прежде всего как период небывалого экономического давления на печать, завершения растянувшихся более чем на четверть века процессов вытеснения финансовыми интересами информационных и невиданного масштаба вторжения в работу американских газет электронных технологий. Начавшийся на рубеже 1960-1970-х годов новый этап концентрации, базовыми принципами которого стали переход от частного к акционерному капиталу в качестве преобладающего собственника и расширение интересов традиционных газетных корпораций в сфере визуальных, эфирных и кабельных, медиа после экономического кризиса начала 1990-х достиг новой стадии своего развития.

Кризисный опыт продемонстрировал важность мультимедиатизации крупнейших предприятий отрасли как стабилизирующего финансового фактора в трудные времена, на который наложились и события, связанные с начавшимся переходом к информационному обществу, пришедшимся на рассматриваемый период и в идеале требующим значительных мультимедийных ресурсов.

Именно это, а также бурный экономический рост, увеличившиеся возможности инвестиционных компаний и банковских структур вкупе с высокой доходностью газетной индустрии породили новый виток активности на рынке информационно-коммуникационной собственности, масштабы и количество сделок на котором достигали невиданных ранее пределов.

Огромные капиталовложения со стороны внеиндустриальных и новых отраслевых владельцев, многоуровневое укрупнение концернов, необходимость осваивать незнакомую и связанную с определенным новаторством область Интернета послужили причиной серьезных изменений в принципах работы с информацией, основных стандартах журналистского труда и рекламной деятельности. Газетная отрасль продолжала терять свою специфику, прежде воплощавшуюся в соблюдении определенного баланса между общественными и чисто экономическими функциями (под давлением акционеров, заинтересованных в прибыльности гораздо больше, чем в информационном влиянии), чаще действовала как классический промышленный сегмент, в котором понятие “читатель” может быть заменено на “потребитель”. Реклама, традиционно игравшая роль лишь источника доходов прессы, постепенно становится все более важным продуктом, в то время как редакционные функции, превращающиеся во многом в дополнительные, коммерциализируются как в печатных изданиях, так и в их цифровых версиях.

Американская модель СМИ вообще и газетной печати в частности в XX столетии во многом стала доминирующей в структуре мировых медиа, определяющей пути их трансформации, направления технологического, финансового, порою даже творческого развития. Несмотря на защитную реакцию многих культурных этносов, в частности, европейских и азиатских, отстаивающих свое право на оригинальные концепции во многих сферах, среди которых можно назвать и журналистику, параллельно усиливающиеся процессы глобализации затрагивают и эту область. После второй мировой войны глобализация чаще всего ассоциируется с американизацией мировой культуры, и с этой точки зрения любые изменения, наблюдающиеся в нашем случае в прессе Соединенных Штатов, не могут не отразиться на национальных структурах информационного обмена, в том числе и российских, на современном этапе достаточно часто апеллирующих к заокеанскому опыту. Таким образом, исследования прессы США и наблюдающихся в ней последние годы тенденций предстает сейчас важным и, актуальным с точки зрения перспектив средств массовой информации в новом тысячелетии в условиях повысившихся экономических требований и стремительного вторжения новых информационно-коммуникационных технологий в различные сферы действительности.

 Скачать реферат