История польской прессы

3. СОВРЕМЕННАЯ ПОЛЬСКАЯ ПРЕССА

В декабре 1990 года к власти пришли руководители «Солидарности» во главе с Лехом Валенсой, который был избран президентом Польши в результате всенародного голосования во втором туре. Вновь, как и после 1918 года, быстрыми темпами развивается партийная пресса. В 1990 году в Польше действовало около 100 политических партий и группировок.

После отказа

от социализма и начала рыночных реформ, система финансируемой государством прессы рухнула. Для периода 90-х годов характерно сокращение числа читателей польской прессы и падение тиражей газет и журналов. Многие одноликие не только по внешнему оформлению, но и содержанию издания исчезли, а на их месте появились новые газеты и журналы, которые сформировали пестрый и разнообразный рынок печатной продукции.

В начале 90-х рынок общеинформационных общепольских и региональных газет увеличился с точки зрения числа наименований изданий (параллельно с уменьшением тиражей), чтобы во второй половине десятилетия значительно сократиться. Из 10 общепольских газет периода ПНР остались 2 – «Газета Выборча» и «Речь посполита», при этом только «Речь посполита», основанная еще в 1945 году как официозная газета коммунистов, но сменившая ориентацию в 90-е годы, сохранила первоначальное влияние. Из 11 новых изданий на рынке осталось 6, в том числе 4 высокотиражных ежедневника и 2 малотиражные газеты (имеющие два издания в неделю). По-другому выглядят итоги десятилетия на региональном уровне: здесь успех имели важные газеты с долгой историей (хотя и их тираж значительно уменьшился). К середине 1999 года осталось 82% (то есть 31 из 38) «старых» газет и журналов (в том числе 29 среди региональных и 2 из 3-х местных), когда в это же время 43 (из 54 новых изданий) уже не издавались (многие из них были только эфемеридами; итого только 11 (20%) осталось на рынке (в том числе 4 издания, появившихся в 1990 году, а вместе 7 – в первой половине декады).

Если не считать регионально-местных приложений «Газеты Выборчей», то можно сказать, что произошло относительно небольшое (8 новых наименований, с 38 до 46) количественное обогащение предложения общеинформационных региональных газет. Если в первой половине 90-х во многих регионах издавались 4-5 местных газет, то в конце 90-х годов в немногих регионах издавалось больше наименований изданий, чем в конце 80-х годов. Жители трех (катовицкого, краковского и ольшетинского регионов) имеют сегодня меньший выбор ежедневников, чем во время ПНР. Многие издания ограничили территориальный радиус распространения местной метрополией и самым близким окружением, то есть из региональных газет преобразовались в местные газеты, нередко в городские. Если до 1989 года местный характер имело 8% изданий (3 из 38), то через десять лет они составили 28% (13 из 46) от общего числа изданий. В начале периода трансформации было 13 региональных вечерних выпусков, а с начала 90-х годов мы наблюдаем вымирание этого вида газет. Обычно, сохраняя вид легкой газеты, ориентирующейся на поиск сенсационных известий, а также все чаще – формат и графическое оформление (таблоид), они издаются не в послеобеденное время (тем более не вечером), но уже в утреннее время.

Мариан Геруля профессор Силезского университета (г. Катовице) выделяет четыре группы явлений, связанных с ограничением заинтересованности читателей в польской прессе. Во-первых, это экономические причины, связанные с функционированием домашнего хозяйства (например, уменьшение доходов читателей и удорожание газет). Во-вторых, это альтернативность по отношению к ежедневной прессе электронных медиа: увеличение предложений радио и телевидения. В этом случае выделяются следующие причины: люди используют радио и телевидение, поскольку информация по радио и телевидению ничего не стоит, информация по радио и телевидению более оперативна, люди не любят размышлять – предпочитают развлечения. В-третьих, это отсутствие свободного времени, которое в прошлом предназначалось на контакт с прессой. В-четвертых, развитие, различия и оценка предложений рынка прессы. В этом отношении играют роль следующие причины: газеты являются малоинтересными и не очень увлекательными, слишком большой выбор прессы, уровень газет, их качество снизились, информация в них является недобросовестной, слишком много рекламы, люди предпочитают известную прессу.

Все тенденции ограничивающие радиус действия ежедневной прессы, как и общеинформационной прессы вообще, привели к тому, что польские издатели сосредоточили свое внимание скорее на сохранении уже имеющейся читательской аудитории, чем на ее росте. Даже основы рыночной устойчивости польской прессы в конце 90-х годов находились в опасности из-за очень ограниченного числа читателей среди самых молодых.

Для увеличения числа читателей польские газеты стремятся внедриться на региональные и местные рынки, для чего применяются следующие группы методов:

1. Издание микрорегиональных, повятовых или городских версий издания для отдельных территорий. Этот способ используется чаще всего. После изменения административного деления в 1999 году самый повсеместный вариант – повятовый вариант.

2. Приложение страниц в основных изданиях для отдельных местных общностей. Этот вариант является переходным, так как только ограниченным способом выделяет местные части ежедневника в целом издании.

3. Покупка отдельных местных изданий или целых небольших концернов и издание их как самостоятельных газет в рамках одного издательства. Этот вариант применяется, когда местные издания имеют прочную читательскую позицию. С финансовой точки зрения более полезным было перехватить местную газету, чем создавать для этого района собственную мутацию.

4. Переимствование, в издательском, а не в собственническом смысле местных газет самоуправления и присоединение их к основному изданию в качестве бесплатного приложения. Существенным аргументом является также и то, что региональный ежедневник, особенно в больших городах, есть более популярное периодическое издание самоуправления. Таким образом, местная власть имеет потенциальные возможности эффективно дойти со своими проблемами до широкого круга потребителей. Такое периодическое издание очень часто подготавливается журналистами из регионального ежедневника. В некоторых регионах Польши эта форма ведения информационной политики местными властями распространилась таким образом, что привела к отмиранию городской местной прессы. Имея в виду развитие местной демократии, интеграцию местной общности, это явление – вытеснение из рынка подлинных местных газет региональными титулами – надо оценивать отрицательно.

Большинство таких предприятий пока заканчиваются неудачей. Можно выделить успех «Газеты Выборча», которая создала сеть из 17 регионально-местных версий главного издания. Во второй половине 90-х годов издатели «Газеты Выборчей» применили вариант, который в принципе не применялся издателями региональных ежедневников в проникновении на местные рынки. Он основывался на образовании новых местных изданий в избранных местностях страны. Это была часть более широких стратегических действий этой газеты в привлечении местно-региональных потребителей. Существенным их элементом было заимствование местных радиостанций или образование новых и создание для них общего информационно-музыкального «формата».

 Скачать реферат