Технология анализа конкурентов
Резюме
· Четкое и отличительное позиционирование, которое дифференцирует товар от других товаров, с которыми он конкурирует, обычно очень важно для разработки выигрышной маркетинговой стратегии.
· Процесс позиционирования, кратко изложенный здесь, помогает лицам, принимающим маркетинговые решения, выбрать позицию, которая максимизирует их шансы на создание устойчивого конкурентно
го преимущества.
· Легче всего достичь отличительного и сильного позиционирования, когда оно базируется на одном или, самое большее, на двух атрибутах. Увеличение их количества, вероятно, будет сбивать покупателей с толку.
· Составление четких и кратких отчетов о позиционировании или ценностных предложений может играть важную роль в обеспечении успешной разработки и реализации маркетинговой стратегии.
Список источников
1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах. М: «ИНФРА-М»-2001.
2. Фасхиев Х.А, Попова Е.В., Как измерить конкурентоспособность предприятия? Маркетинг в России и за рубежом №4 – 2003.
3. Дойль П. Маркетинг, ориентированный на стоимость. С-Пб.-2001.
4. Концепции маркетинга | Маркетинговое управление | Описание методик .
www.iteam.ru/publications/marketing/section_28/ - 34k
5. Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) - Теория и практика .
www.marketing.spb.ru/lib-mm/tactics/4p_answers.htm - 71k
6. Маркетинг в лицах - Инструменты маркетинга (комплекс 4Р) по Ф.Котлеру
www.lexgroup.ru/rus/market-pers1/ - 76k
7. Методика 4P (журнал "Генеральный директор", №3 2008) -
www.classs.ru/digest/marketing/marketing59/ - 33k
8. Маркетинг / Основы маркетинга / Комплекс маркетинга (маркетинг-микс)
marketing.web-3.ru/definitions/komplexmarket/ - 36k
9. Позиционирование товара на рынке
www.training.com.ua/word/k/Pozitsionirovanie_tovara_na_rynke.html - 47k
10. Что такое позиционирование. Позиционирование товара, компании на
surin.marketolog.biz/positioning.htm - 103k
11. Методика позиционирования товара из 7 шагов - Теория и практика .
www.marketing.spb.ru/lib-research/segment/product_positioning.htm
Скачать реферат