Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе

2. "Волосы сияют с новой силой! Новый Фруктис укрепляют волосы изнутри и снаружи. Усиленный активный концентрат фруктов".

В представленной рекламе мы видим два типа предложений по цели высказывания: повествовательные и восклицательное. В данном случае первое предложение Волосы сияют с новой силой! является главным, так именно оно призвано привлекать внимание читателей (расположено

в самом вверху страницы рекламы и напечатано более крупными буквами чем остальные предложения).

"Энерго блеск. Энергия звезд на ваших губах! Эксклюзивная вечерняя сумочка от Валентина Юдашкина в подарок!"

В данной печатной рекламе мы видим два типа предложений по цели высказывания: повествовательное и восклицательные. Первое предложение – это название рекламируемого товара. Второе предложение (восклицательное) несет на себе непосредственно рекламную функцию: привлекать внимание потенциальных покупателей. Последующие (Эксклюзивная вечерняя сумочка от Валентина Юдашкина в подарок!) – рекламирует не только саму продукцию, но и юридическое лицо, гарантирующие подарок при покупке данного средства, для того, чтобы сделать более значимым это предложение используется восклицательный тип по цели высказывания.

3. "Кто сказал, что зимой не бывает летнего загара? Лосьон для тела Dove "Сияние лета" не только увлажняет коже, но и создает эффект легкого загара. Пользуйтесь им каждый день – и Ваша кожа постепенно приобретает красивый оттенок летнего загара и станет нежной как шелк. Красивый загар – круглый год!"

В этом рекламном тексте набраны три типа предложений. Самое первое предложение (Кто сказал, что зимой не бывает летнего загара?) служит для привлечения внимания читателей, которых может заинтересовать такой заголовок, то есть подсознательно человек предполагает реклама чего это может быть. Используется вопросительно риторический вопрос, который не предполагает, не требует ответа. Далее идет набор предложений, в котором описываются положительные качества продукции. В самом конце реклама подытоживается восклицательным предложением (Красивый загар – круглый год!), для побуждения в данном случае покупателя, купить данный товар.

"Ищете идеальное сочетание чистоты и гладкости? Johnson’s"

В данной рекламе рекламируется гель для душа. Здесь приводится одно предложение, вопросительное по цели высказывания и название товара. Предложение, вопросительное по форме, здесь использовано для того, чтобы обратить большее число читателей на эту рекламу, так как в вопросе не содержится название товара, то для чего он предназначен (само название Johnson’s написано более мелкими буквами).

"Первые морщины после 25+. Гипоаллергенная серия Age Control 25+. 1 Проблема? После определенного возраста кожа начинает постепенно терять молодой вид, появляются первые признаки старения. 2. Решение! Новая ГИППОАЛЛЕРГЕННАЯ линия средств Age Control 25+ действует на кожу изнутри и эффективно скрывает морщины. Обгоните время и сохраните молодость Вашей кожи!"

Нам представлен небольшой рекламный текст, где встречаются все виды предложений по цели высказывания. Первые два предложения, повествовательные по своей форме, уже дают нам небольшое описательное значение – для чего предназначен товар и его название (Первые морщины после 25+; Age Control). Второе предложение сосредоточено на вопросе, где содержится основная мысль рекламы. Третье предложение сосредоточено на вопросе, где содержится основная мысль рекламы. Последующие предложения, восклицательные по своей форме дают непосредственную рекламу товару (Обгоните время и сохраните молодость Вашей кожи!)

Таким образом, нами было проанализировано сорок одно рекламное объявление из журналов "MINI" и "Лиза". В данном случае повествовательные предложения используются во всех рекламных статьях. Они служат для описательной характеристики товара и, как правило, такой текс не встречается крупным планом, не выделен цветными чернилами.

В изученных нами рекламных объявлениях повествовательных предложений с описательным значением – семнадцать, с повествованием о действиях – десять, с сообщением о желании – три. Вопросительные предложения: вопросительно риторические - три, вопросительно побудительные – два и собственно вопросительное – одно.

2.3 Типы предложений по цели высказывания в рекламе медицинских препаратов

Для выявления особенностей использования предложений по цели высказывания в печатной рекламе нами были рассмотрены двадцать три рекламных объявления журналов "MINI" и "Лиза".

Проанализировав эти двадцать четыре рекламных текста, нами был сделан отбор предложений по цели высказывания:

1. Повествовательные предложения (6);

2. Восклицательные предложения (11);

3. Вопросительные предложения (6);

Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов "MINI" и "Лиза".

1. "Отривин Ментол. Слёту снимает заложенность носа. Свобода дыхания снова вернется к Вам – на крыльях ментола! Благодаря ментолу и эвкалипту Вы сразу почувствуете действие препарата, а мощное активное вещество надежно справится с заложенностью носа. И Вы вновь наслаждаетесь дыханием – благодаря новому средству от насморка Отривин Ментол".

В данном объявление мы видим сочетание двух типов предложений: повествовательных и восклицательного (Свобода дыхания снова вернется Вам – на крыльях ментола!). Здесь название препарата, слоган трактуются в повествовательной форме. Но первое предложение текстового изложения идет с восклицательным оттенком, что говорит о новизне препарата, а точнее новых концентратах, входящих в его содержимое.

"Жидкий Нурофен УльтраКап знает, как победить головную боль. Нурофен УльтраКап состоит из желатиновой оболочки, внутри которой содержится жидкое лекарство на основе ибупрофена. Благодаря инновационной форме капсула растворяется в организме, воздействуя на очаг сильной боли".

В представленной рекламе мы видим небольшой текст повествовательного значения. Первое предложение содержит название, а также кратко описывает предназначение препарата (…знает, как победить головную бол). Далее идет описание воздействия товара на организм человека.

2. "Новый комплекс с Лютеином. Центрум. Нацелен на здоровье!"

В этом объявлении используются два типа предложений: повествовательные и восклицательное. Первое предложение (Новый комплекс с Лютеином) идет как дополнение ко всей рекламе, то есть там не сформирована основная мысль, которую хочет передать рекламодатель, а всего лишь отражаются новые вещества, входящие в препарат. Восклицательное предложение отражает то, что данный препарат хорошего качества, помогающий улучшить состояние здоровья человека.

"Антибиотики без проблем! Лактофильтрум – по ту сторону дисбактериоза. Восстанавливает микрофлору кишечника, предупреждает развитие дисбактериоза, устраняет боль и вздутие живота, выводит токсины".

В этом рекламном объявление используются два типа предложений по цели высказывания: повествовательные и восклицательное. Первое предложение, восклицательное по форме, сразу определяет тематику рекламного объявления – лекарственные препараты, оно используется как своеобразный заголовок (Антибиотики без проблем!). Далее идет перечисление действующих факторов, которыми обладает данный препарат, поэтому используется повествовательны е тип предложений.

 Скачать реферат