Типы предложений по цели высказывания в печатной рекламе

3. "У вашего ребенка диатез? Вы заметили, что у него покраснела кожа или стал беспокоить зуд? " ." Обязательно покажите вашего малыша врачу, и он поставит точный диагноз и назначит комплексное лечение этого заболевания".

В этом объявлении используются два типа предложений: вопросительные и повествовательные. Так как реклама идет социального характера, то есть в ней не ре

кламируется ни товар, ни продукт, то самое главное привлечь внимание читателей (в данном случае родителей, имеющих маленького ребенка), которые столкнулись с проблемой данного заболевания у детей. Далее идет небольшой рекламный текст, в котором говорится о дальнейших намеренных действиях (сообщение о желании или намерении совершить действие).

"Вас беспокоят отеки и тяжесть в ногах? Вы ощущаете боли и повышенную утомляемость в икрах? На ногах появляются звездочки и расширенные вены? Вероятно, это симптомы неполноценной работы венозной системы ног и вам нужна помощь! Тромблесс – создан, чтобы делать ваши ножки здоровыми и красивыми!"

В данной рекламе нам встречаются два типа предложений по цели высказывания: вопросительные и восклицательные. Вопросительные предложения говорят о предназначение товара, то есть, в каких целях его нужно использовать. Последующие предложения, восклицательные форме, предназначены для формирования положительного мнения о данном товаре у читателя (создан, чтобы делать ваши ножки здоровыми и красивыми!).

Таким образом, нами было проанализировано двадцать три рекламных объявления из журналов "MINI" и "Лиза". Повествовательные предложения предназначены для перечислений предназначения рекламируемой продукции. Восклицательные предложения используются в целях побуждения к действию – покупке товара (сколько же микробов на ваших зубах!). Вопросительные предложения используются привлечения внимания читателей (Человек и паразиты: кто кого?)

Встречались три типа предложения по цели выказывания: повествовательные, вопросительные, восклицательные. Повествовательные с описательным значением – два, повествование о действиях, событиях – три. Вопросительные риторические – два, вопросительно отрицательные – одно, вопросительно побудительные – одно предложение.

2.4 Типы предложений по цели высказывания в рекламе пищевых продуктов

Для выявления особенностей использования предложений по цели высказывания в печатной рекламе нами было рассмотрено двадцать два рекламных объявления журналов "MINI" и "Лиза".

Проанализировав эти двадцать два рекламных текста, нами был сделан отбор предложений по цели высказывания:

1. Повествовательные предложения (11);

2. Восклицательные предложения (6);

3. Вопросительные предложения (5);

Рассмотрим несколько примеров, взятых из рекламных текстов журналов "MINI" и "Лиза".

1. "А теперь появилась новая легкая Активиа Кефирная. Благодаря уникальным бифидобактериям, ежедневное употребление Активиа помогает работе кишечника и способствует естественному очищению организма".

В этом объявлении используются тип предложений – повествовательные. В данном тексте реализуется констатация фактов (употребление Активиа помогает работе кишечника и способствует естественному очищению организма). То есть функция этого текста состоит в том, чтобы рассказать больше про этот продукт, точнее о его пользе организму и новых компонентах входящих в его состав.

"Попробуй новинку Alpen Gold темный шоколад. Темный шоколад с потрясающими начинками и вкусами: с дробленым фундуком и хрустящей вафлей, со вкусом бренди и апельсина, со вкусом мокка".

Как мы видим, нам представлен небольшой рекламный текст с одним типом предложений по цели высказывания: повествовательный. В первой части рекламы говорится о новом вкусе шоколада, а далее представлены различные вкусовые вариации.

2. "В чем главное преимущество новой упаковки кетчупа Calve? Можно украсить свое блюдо! Но самое главное, что внутри любимый кетчуп Calve!"

В этом объявлении используются два типа предложений по цели высказывания: восклицательные и вопросительное предложения. Первое предложение вопросительное по своей форме, но не ключевое, с помощью вопросительного предложения говорится о новой удобной упаковке ( В чем главное преимущество новой упаковки кетчупа Calve?). Основой рекламы является сам майонез, его вкусовые качества, которые выражаются с помощью восклицательного предложения.

"Бриллианты для принцессы. Найдите изображение внутри пачки и Вы станете обладателем бриллиантового колье!"

В данном объявление рекламируется чай "Принцесса Нури". Здесь используется два основных типа предложений по цели высказывания: повествовательное и восклицательное. Первое предложение вводится с помощью повествования. Второе – восклицательное по форме, говорит не о самом продукте (чай) или его вкусовых добавках, а о подарке, который можно получить, купив упаковку чая.

3. "О чем мечтает женщина? Когда хочется шоколада".

Как мы видим, перед нами представлены два короткие предложения. Первое – вопросительное по структуре, призвано привлекать внимание читающей аудитории (так же это предложение расположено вверху рекламного листа, напечатано крупными буквами). Второе предложение – повествовательное, идет как итоговое дополнение к рекламе: в нем не содержится никакого отвлеченного значения, в отличие от первого.

"Может быть, в меню вашего малыша чего-то не хватает? Вы знаете, как важно, чтобы ребенок с первых месяцев регулярно получал определенные питательные вещества, которые содержатся в различных продуктах. " ." Именно поэтому NUTRICIA предлагает Вашему малышу систему сбалансированного питания, включающую 5 групп оптимально подобранных продуктов…"

В представленной рекламе мы видим два типа предложений по цели высказывания: повествовательные и вопросительное. Первое предложение является ключевым, так как по вопросу понятно, что далее речь пойдет о продуктах питания именно для детей. Остальные предложения, повествовательные по форме, рассказывают читателю о положительных свойствах продукта. Учитывая все рассмотренные признаки, можно придти к выводу, что в рекламных объявлениях пищевой продукции используются все три типа предложений по цели высказывания: повествовательные, вопросительные, восклицательные. В двадцати двух рекламных объявлениях нам встретились повествовательные с описательным значением – четыре, повествование о действиях и событиях – шесть, сообщение о желании или намерении совершить действие – один. Вопросительные предложения: вопросительно риторические вопросительно побудительные – одно, вопросительно отрицательное – одно.

Выводы по второй главе

Проанализировав восемьдесят шесть рекламных объявлений журналов "MINI" и "Лиза" различных тематических групп: косметика, медицинские препараты и пищевая продукция, нами были сделаны следующие выводы:

Во-первых, реклама - это распространяемая в любой форме с помощью любых средств, информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях. Определенная реклама предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать и поддерживать интерес о физическом или юридическом лице, товарах, идеях. Реклама- это составная часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечение сбыта производственной продукции. Во-вторых, самым многочисленным типом оказалось повествовательное предложение с побудительными целями, выражающие побуждение к действию (реализации товара). Как было замечено, такие предложения адресованы третьему лицу ("Купите макароны и рецепт - в подарок!"). В-третьих, при анализе предложений по цели высказывания мы выяснили, что восклицательный тип предложений встречается гораздо чаще повествовательного и вопросительного. Это связано с большим привлечением внимания потенциальных покупателей к данной рекламе.

 Скачать реферат