Поиск рекламного агентства - основные этапы
Может быть, Вас устроило бы в большей степени какое-нибудь небольшое рекламное агентство. Однако в этом случае следует убедиться в том, что данному рекламному агентству окажется по силам выполнение нескольких заказов одновременно.
Опыт работы в области рекламы – это очень важный фактор. Вы должны убедиться в том, что данное рекламное агентство имеет необходимый опыт работы, связанный с рекл
амой аналогичных Вашим товаров или услуг. Для этого Вам нужно пообщаться с сотрудниками данного рекламного агентства и посмотреть образцы производимой ими рекламной продукции.
Очень важен личный фактор. Вы должны убедиться в том, что сотрудники агентства хорошо понимают, что от них требуется, вызывают Bаше доверие и желание вновь обратиться к ним. Деятельность в области рекламы предполагает сугубо индивидуальный подход.
Если Вы не находите общего языка с сотрудниками рекламного агентства, Ваша будущая рекламная кампания может оказаться неудачной.
И, наконец, качество работы. Вы должны отслеживать, что и как делают сотрудники рекламного агентства. Однако в данном случае от Вас потребуется известная деликатность и такт. Ни в коем случае нельзя перейти определенную грань во взаимоотношениях – между Вами и сотрудниками рекламного агентства должны установиться доверительные партнерские отношения.
Если Вас не устраивает ни одно рекламное агентство, лучше всего не вступать с ними ни в какие деловые отношения. Может быть, стоит попробовать подготовить и провести рекламную кампанию Вашего предприятия самостоятельно.
10. Условия соглашения
Вам необходимо обсудить с директором рекламного агентства определенные моменты Вашего соглашения:
– необходимые виды услуг;
– смета расходов на рекламу;
– дополнительные виды услуг;
– авторские права на рекламную продукцию;
– график взаимодействия с сотрудниками агентства;
– рамки консультационного обслуживания со стороны агентства;
– срок действия соглашения с рекламным агентством;
– условия расторжения соглашения с рекламным агентством.
Это далеко не все вопросы, которые Вы могли бы обсудить с руководством рекламного агентства.
Конечно, было бы неплохо, если бы текст Вашего соглашения с рекламным агентством просмотрел и одобрил профессиональный юрист. Но в принципе это необязательно.
Выводы
В данной работе были рассмотрены различные способы, с помощью которых можно как следует подготовиться к проведению рекламной кампании и мероприятий, направленных на стимулирование сбыта.
Речь шла о возможном использовании:
– рекламных агентств;
– специалистов по отдельным вопросам рекламы;
– рекламных консультантов.
Вероятно, Вы найдете немало фирм, которые изъявят готовность и желание помочь Вам в области рекламы. Главная проблема состоит в том, чтобы выбрать оптимальное рекламное агентство.
Вы должны отчетливо представлять себе, какого рода помощь в области рекламы Вам требуется. Вместе с тем, начиная поиски подходящего рекламного агентства или специалиста в области рекламы, нужно быть готовым к тому, что Ваши представления о рекламной деятельности могут несколько измениться в результате общения с профессиональными рекламными агентами.
Следует иметь в виду, что никто не запрещает Вам заниматься рекламой своего предприятия самостоятельно. Все зависит от того, умеете ли Вы это делать и достаточно ли у Вас свободного времени.
Список использованной литературы
1. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: учебник для студентов вузов. – В 3-х частях. – М.: Международный институт рекламы, 2003.
2. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: Пер. с англ. – СПб.: Питер, 2000.
3. Песоцкий Е. Современная реклама: Теория и практика. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2001.
4. Сендидж Ч. Реклама: Теория и практика. – М.: Сирин, 2001.
5. Семенов Б.Д. Рекламный менеджмент: учеб. пособие. – 2-е изд. – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2001.
6. http://www.dist-cons.ru/
Скачать реферат