Аспекты воздействия рекламы на потребителя

Íà ðåêëàìå àâòîìàòè÷åñêèõ ñòèðàëüíûõ ìàøèí ôèðìà ïîêàçûâàëà

;, ÷òî âîâðåìÿ ñòèðêè ñåìüÿ ìîæåò äàæå ñïàòü è ïîìåùàëà âñåõ ÷ëåíîâ ñåìüè â îäíîé êðîâàòè. Ýòî âîçìóòèëî æåíùèí, çàÿâëÿâøèõ, ÷òî ñåìüÿ, ïðèîáðåòàþùàÿ òàêóþ ñòèðàëüíóþ ìàøèíó, ìîæåò îáçàâåñòèñü è äîñòàòî÷íûì ÷èñëîì êðîâàòåé. Ìåäèöèíñêîå îáùåñòâî, ïðèçûâàâøåå íàñåëåíèå ïîëüçîâàòüñÿ ïîìîùüþ òîëüêî êâàëèôèöèðîâàííûõ âðà÷åé, ïîêàçàëî â ñâîåì êèíîôèëüìå äåâóøêó, îáðàòèâøóþñÿ ê øàðëàòàíó è îáæåãøóþ ëèöî âî âðåìÿ ðåíòãåíîâñêîãî ñíèìêà.  ðåçóëüòàòå íàñåëåíèå äàííîãî ðàéîíà âîîáùå ñòàëî îòêàçûâàòüñÿ îò ðåíòãåíîâñêîãî îáñëåäîâàíèÿ. Æåëàÿ ïîêàçàòü ïðî÷íîñòü ÷åìîäàíîâ èç ñòåêëîâîëîêíà, ôèðìà èçîáðàçèëà íà ðåêëàìå ÷åìîäàí, âûïàâøèé èç ñàìîëåòà è îñòàâøèéñÿ íåâðåäèìûì. Ýòî ñèëüíî íàïóãàëî ÷èòàòåëåé ðåêëàìû, òàê êàê, ïî èõ ìíåíèþ, ýòî îçíà÷àëî, ÷òî ÷åìîäàí ìîæåò ïåðåæèòü âîçäóøíóþ êàòàñòðîôó, à îíè - íåò. Ðåêëàìà ñóïà ñ îòðûâíûì êóïîíîì, äàâàâøèì ïðàâî íà ïðåìèþ - íåéëîíîâûå ÷óëêè, ñèëüíî îáèäåëà õîçÿåê, çàÿâèâøèõ, ÷òî íîãàì íå ìåñòî â ñóïå. Ðåêëàìà ïèâà ïîä÷åðêèâàëà íèçêóþ êàëîðèéíîñòü ñâîåãî íàïèòêà ñ öåëüþ ïðèâëå÷ü ïîòðåáèòåëåé, áîÿùèõñÿ ïîïîëíåòü.

Ýòî ïðèâåëî ê ïàäåíèþ ñïðîñà. Ñïåöèàëüíîå èññëåäîâàíèå ïîêàçàëî, ÷òî íèçêàÿ êàëîðèéíîñòü àññîöèèðóåòñÿ ñ áîëåçíüþ, ñàìîîãðàíè÷åíèåì, äèåòîé è ò.ï. íåïðèâëåêàòåëüíûìè ïîíÿòèÿìè.  îäíîì ñëó÷àå ñïåöèàëèñòû ïðèøëè ê âûâîäó, ÷òî òåëåâèçèîííàÿ ðåêëàìà âîñïðèíèìàåòñÿ ëó÷øå, êîãäà îíà âêëþ÷àåòñÿ â ïëîõóþ ïðîãðàììó, ÷åì â õîðîøóþ, òàê êàê õîðîøàÿ îòâëåêàåò îò ðåêëàìû. Âî âñåõ ïðèìåðàõ (êðîìå ïîñëåäíåãî) ïîòðåáîâàëîñü ìíîãî óñèëèé, ÷òîáû èçáàâèòü ðåêëàìó îò ïîäîáíûõ âðåäíûõ äëÿ äåëà àññîöèàöèé, êîòîðûå îíà ìîæåò âûçâàòü. Íåêîòîðûå ôèðìû (ñ ïîìîùüþ ïñèõîëîãîâ) ñòàëè ïðîâåðÿòü íà ñâîáîäíûå àññîöèàöèè (ïî Ôðåéäó) âñå ñëîâà, ñîñòàâëÿâøèå òåêñò èõ ðåêëàìû.

 Скачать реферат