Имидж организации
Однако было бы ошибочно думать, что круг лиц, осуществляющих реализацию PR-кампании, ограничивается только сотрудниками, постоянно занимающимися реализацией проекта. Помимо них участие в проведении мероприятий принимают специалисты, которые не участвуют в командной работе, не всегда знают общую концепцию проекта и привлекаются для выполнения работы, соответствующей их узкому специальному проф
илю. Таки люди называются привлечёнными специалистами. Они, как правило, являются профессионалами высокого уровня, поэтому их оклад несколько выше. Привлечение специалистов не на весь срок реализации проекта, а лишь на время, когда их деятельность действительно может быть востребованной, целесообразно, так как это позволяет сократить расходы на проведение кампании.
Оплата привлеченных специалистов и сроки их деятельности в рамках проекта.
|
№ п/п |
ФИО |
Должность по проекту |
Должностные обязанности |
Срок работы |
Оклад |
|
1 |
Пелевин Е.В. |
Юрист |
Осуществление всех необходимых юридических процедур |
Май 2007г., декабрь 2007г. |
6000,00 р. |
|
2 |
Зубов И.И. |
Программист |
Осуществление программного обеспечения проекта |
Май 2007г.; 01.10 07 - 01.12.07; Декабрь 2007г. |
4000,00 р. |
|
3 |
Аршавина В.В. |
Консультант |
Консультирование по необходимой информации. |
01.06.07-01.12.07 |
3500,00 р. |
|
4 |
Быков Ю.М. |
Специалист по проведению праздников |
Проведение массовых мероприятий, ответственность за организацию празднования Дня молодёжи, Дня города и проведение ярмарки |
27.06.07, 17.09.07, 30.09.07 |
4500,00р. |
2.5 Бюджет проекта
|
Статья расходов |
Сумма (в руб/мес) |
|
1. Расходы связанные с оплатой труда |
81840,00 |
|
1.1 Оплата труда персонала |
48000,00 |
|
1.2 Оплата привлеченных специалистов |
18000,00 |
|
1.3 Налоги с ФОТ и сборы |
15840,00 |
|
2. Расходы на обслуживание и содержание помещения |
45000,00 |
|
2.1 Аренда помещения офиса |
30000,00 |
|
2.2 Связь и коммуникация |
15000,00 |
|
3. Расходы на материалы и оборудование" |
90000,00 |
|
3,1. Материалы |
11300,00 |
|
3.2 Оборудование |
13500,00 |
|
4. Прочие расходы |
98350,00 |
|
4.1 Медиа-план |
83000,00 |
|
4.2 Прочие расходы |
15350,00 |
|
ИТОГО В МЕСЯЦ |
315190,00 |
|
ОБЩИЙ БЮДЖЕТ |
1891140,00 |
2.6 Оценка эффективности PR-кампании
Для того чтобы оценить эффективность проведённой PR-кампании необходимо провести анализ результатов, полученных о завершению её проведения. Оценка эффективности проводится выделением двух основных критериев:
результата-эффекта;
результата-продукта.
Результат-эффект призван показать изменение в общественном сознании и представлен факторами нематериального характера, которые выявляются на основе результатов анализа различных опросов общественного мнения. Результат-эффект - это имиджевые изменения, изменения, связанные с поведением людей.
Результат-продукт показывает социально-психологические последствия проведённой PR-кампании, является её материальным подтверждением.
Результат-продукт - это продукты материального характера, так называемые "следы" PR-кампании, которые могут быть представлены в виде рекламных буклетов, презентационной, сувенирной продукции и т.д., а также все выступления СМИ.
Для удобства и наглядности изображения результатов проведённой PR-кампании поместим результат-эффект и результат-продукт в следующей таблице.
|
Результат-эффект |
Результат-продукт |
|
1. Повышение уровня информированности населения Саратова о деятельности городской администрации. 2. Установление диалога местной власти с населением по поводу решения основных проблем, стоящих перед чиновниками. 3. Доверительное отношение горожан к главе города Н.С. Романову и к Администрации в целом. 4. Вера горожан в заботу о них со стороны работников Администрации. 5. Сведение к минимуму недовольства граждан по поводу работы Администрации путём исправления ошибок в своей работе. 6. Повышение авторитета Администрации в глазах общественности. 7. Поддержание хороших взаимоотношений с местными средствами массовой информации. |
1. Статьи в печатных средствах массовой информации (в том числе и в федеральном издании "Аргументы и факты"), освящающие деятельность городской Администрации с положительной стороны. 2. Телевизионные ролики в новостных передачах о деятельности Администрации на местных телеканалах. 3. Презентационная продукция, баннеры на улицах города, листовки, касающиеся деятельности Администрации. 4. Грамоты и премии, вручённые отличившимся горожанам. 5. Элементы декорирования города в преддверии организованных городских мероприятий. |
Скачать реферат