Анализ применения различных видов рекламы в зависимости от жизненного цикла товара
для привлечения к покупке женщин, имеющих маленьких детей, наладить выпуск детского препарата в форме вкусного сиропа с жаропонижающим эффектом.
препарат с жаропонижающим эффектом для взрослых можно выпустить в форме растворимого в горячей воде порошка и позиционировать как быстро избавляющий от первых признаков простуды.
Для продвижения препарата на рынке необходимо развернуть рекл
амную акцию, которая включает рекламу различных видов данного препарата с индивидуальным позиционированием. Для увеличения продаж в дополнение к самому препарату можно приложить в подарок небольшой сувенир в виде ручки, календаря и т. д. с логотипом фирмы и названием препарата.
В связи со сложившейся экологической и социально-экономической обстановкой в современном мире тенденция рынка обезболивающих препаратов к увеличению емкости будет сохраняться. Поэтому все эти рекомендации помогут фирме занять свое место на рынке фармакологической продукции. Таким образом, можно сказать, что основные задачи, поставленные перед нами, выполнены, цель достигнута.
CПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
1. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн X. Маркетинг. Учебник - М: Экономика, 1999. – 326 с.
2. Беляевский И. К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 320с.
3. Благоев В. Маркетинг в определениях и примерах. Перевод с болгарского - СПб.: "ДваТрИ", 1993. – 236 c.
4. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. — М.: Изд-во «Финпресс», 1998. – 645 с.
5. Голубков Е. П. Основы маркетинга: Учебник. – Издательство «Финпресс», 1999. – 656 с.
6. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование. - СПб.: Питер, 2002. – 123 с.
7. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. Пер. с англ. - СПб: Питер Ком, 1998. – 458 с.
8. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ.- М.: Вильямс, 2000. – 944 с.
9. Маслова Т.Д., Божук С.Г., Ковалик Л.Н. Маркетинг, Уч. пос. - СПб: Питер, 2001. – 326 с.
10.Маркетинг (Под ред. акад. А.Н. Романова). Учебник. - М.: Банки и биржи, ЮНТИ, 1995. – 235 с.
11.Питер Р. Диксон. Управление маркетингом. Пер. с англ. - М.: ЗАО «Издательство БИНОМ», 1998. – 123 с.
12.Соловьев Б.А. Управление маркетингом: 17-модульная программа для менеджеров «Управление развитием организации». Модуль 13.-М.: «Инфра-М», 1999. – 46 с.
13. Черчилль Г.А. Маркетинговые исследования. – СПб.: Питер, 2000.
14. Голубков Е.П. «Маркетинговые исследования.» // Маркетинг в России и за рубежом. №1 2001. С. 120 – 132.
ПРИЛОЖЕНИЕ
АНКЕТА
1. Как Вы относитесь к новым обезболивающим препаратам?
q Всегда покупаю новинку, чтобы попробовать
q Куплю, если посоветует врач или фармацевт
q Куплю, если увижу рекламу
q Куплю, если посоветуют знакомые, пробовавшие уже этот препарат
q Не покупаю новинки, т. к. предпочитаю традиционные, проверенные временем препараты.
2. Откуда чаще всего Вы узнаете о новинках?
q Из рекламы
q От фармацевта или врача
q От друзей
q Вижу на витрине
q Другое _
3. Какие обезболивающие препараты Вы предпочитаете:
q Анальгетики
q Спазмолитики
q Кофеинсодержащие
q Нестероидные противовоспалительные
q Я не знаю в чем разница между ними
q Мне все равно
4. Какую форму выпуска обезболивающего препарата Вы предпочитаете:
q Таблетки, драже
q Растворимые таблетки
q Сиропы, растворы
q Мази, гели, эмульсии
q Аэрозоли
q Суспензии
q Порошки
q Свечи
q Ампулы
5. Определите важность для Вас следующих свойств при покупке обезболивающего препарата:
| Не важно | Важно | Весьма важно | |
| Быстрота действия | |||
| Продолжительность действия | |||
| Отсутствие побочных эффектов | |||
|
Наличие жаропонижающего эффекта | |||
| Наличие витаминов | |||
| Наличие природных компонентов | |||
| Форма выпуска, упаковка | |||
| Вкус | |||
| Клиническая исследованность | |||
| Наличие защиты от подделки |
6. Какое значение для Вас имеет инструкция, прилагаемая к обезболивающему препарату:
q Я всегда читаю инструкцию
q Я читаю инструкцию только тогда, когда покупаю новинку.
q Читаю инструкцию только тогда, когда советует фармацевт
q Я никогда не читаю инструкцию.
7. Обозначьте Ваши предпочтения:
q Я предпочитаю оригинальные обезболивающие препараты
q Я предпочитаю обезболивающие препараты – аналоги
q Одинаково доверяю и тем и другим препаратам
q Не знаю в чем разница между ними
8. Каким обезболивающим препаратам Вы отдаете предпочтение?
q Отечественным
q Импортным
q Мне все равно
9. Какая стоимость обезболивающего препарата приемлема
для Вас?
q До 5 рублей
q До 10 рублей
q До 20 рублей
q До 50 рублей
q До 100 рублей
q Свыше 100 рублей.
q Стоимость не имеет значения.
10. Какой обезболивающий препарат покупаете Вы?
|
q Нурофен |
|
q Анальгин |
|
|
q Эффералган |
|
q Баралгетас |
|
|
q Солпадеин |
|
q Баралгин |
|
|
q Пентальгин |
|
q Бенальгин |
|
|
q Панадол |
|
q Брал |
|
|
q Болинет |
|
q Вольтарен |
|
|
q Найз |
|
q Дексалгин |
|
|
q Диклофенак |
|
q Саридон |
|
|
q Дональгин |
|
q Седальгин |
|
|
q Ибупрофен |
|
q Солпафлекс |
|
|
q Индометацин |
|
q Спазган |
|
|
q Каффетин |
|
q Спазмалгон |
|
|
q Кетанов |
|
q Темпальгин |
|
|
q Кетонал |
|
q Терапин |
|
|
q Кеторол |
|
q Тетралгин |
|
|
q Новиган |
|
q Триган |
|
|
q Но-шпа |
|
q Цитрамон |
|
|
q Но-шпалгин |
|
q Цитрапар |
|
|
q Ортофен |
|
q Другое |
|
|
q Ревалгин |
|
q |
Скачать реферат