Стратегия продвижения на зарубежный рынок на примере компании Nissan Motor Co
Три основные цели плана Nissan GT / Ниссан GT 2012 будут поддерживаться пятью "бизнес-прорывами":
ü Лидерство в области качества
ü Лидерство в области разработки и производства автомобилей с нулевым содержанием вредных примесей в отработавших газах
ü Развитие бизнеса: Infiniti / Инфинити, легких коммерческих автомобилей, вывод на глобальный рынок автомобиля
«начального уровня»
ü Развитие рынков: Россия, Индия, Ближний Восток, Бразилия и Китай
ü Лидерство в области эффективного использования ресурсов
"План Nissan GT 2012 отражает намерение компании играть важную роль в развитии современного мобильного сообщества", говорит Гон. "Необходимо найти баланс между потенциалом роста мирового рынка и стремлением сохранить планету в чистоте. Мы уверены, что широкий доступ людей к приобретению доступных автомобилей с нулевым содержанием вредных примесей – это самое значительное достижение, которое только может обеспечить мировая автомобильная промышленность. Nissan намерен стать лидером в достижении этого результата".
«Россия является очень успешным рынком для компании Nissan, и мы видим большие возможности в будущем, - заявил Президент и CEO компании «Ниссан Мотор Ко., Лтд.», - Карлос Гон, Россия является важной частью нашей глобальной стратегии. Данный проект демонстрирует нашу уверенность в высоком потенциале российской экономики». [7]
Список литературы и информационных источников
1. Официальный сайт компании Нисан: www.nissan.ru
2. «Nissan придется пересмотреть глобальную стратегию развития»; www.rb.ru; 24.03.2008 ; Ольга Самофалова
3. «Обзор российского автомобильного рынка за 2007 год»; портал «Интерфакс»; 06.03.2008
4. «Завод NISSAN – в Петербурге»; Пресс-служба Администрации Санкт-Петербурга; 07.05.2006
5. «Организация коммерческой деятельности компании «Ниссан Мотор РУС»; www.vzfei.ru; Осипова Марина Валерьевна ; 2007 г.
6. «Целевая аудитория Nissan»; auto.vl.ru; Никита Афинасьев; 2004-09-24
7. «Nissan для Европы»; www.rbcdaily.ru; 03.04.2007
8. «Финансовые показатели Nissan Motor Co.»; Интернет-портал autoNews.ru; 06.02.2007г
9. «Развитие организационных структур автомобильных компаний в условиях усиления конкуренции», Маркетинг, N 2, Азоев Г. ; 1996г.
10. «Продажи Nissan в России»; Мария Журавлёва; 25.04.2007; www.auto-dealer.ru
11. «Нисан на ходу»; Дмитрий Денисов ; "The Chief (Шеф)" - N9 (сентябрь 2005)
12. Маркетинговые исследования «Автомобильный Рынок России» проводит компания «Автомобильная статистика»; www.autostat.ru.; 20.06.2007
13. «Nissan принадлежит 13,062% всей баннерной рекламы Рунета»; по данным агентства Reuters; 18.12.2007
14. «Ниcсан»; www.auto.ru; Анатолий Сухов; 14.03.2008
15. «Бренд история на примере Nissan Note»; www.advertology.ru; Иван Измайлов; 12.11.2006.
16. www.vikingmotors.ru
17. www.avto-portal.ru
18. www.club-nissan.ru
19. www.avto-dealer.com
20. www.e-stat.ru
21.www.24auto.ru
22. www.nissan.infocar.com
Приложение
Таблица 1
Результаты продаж автомобилей Nissan на территории России
|
Марка |
2003 г. |
2004 г. |
2005 г. |
2006 г. |
|
Almera |
2587 |
12853 |
21822 |
40114 |
|
Primera |
3041 |
7619 |
9130 |
14856 |
|
X-Trail |
1514 |
3376 |
7420 |
12053 |
|
Другие |
2328 |
4588 |
8113 |
11171 |
|
Всего: |
9470 |
28436 |
46485 |
78194 |
Рис.1
Рис.2
Таблица 2
Объемы продаж автомобилей японских производителей на российском рынке.
|
Марка |
янв.-окт. 2004 г. |
янв.-окт. 2005 г. |
янв.-окт. 2006 г. | |||
|
шт. |
% |
шт. |
% |
шт. |
% | |
|
NISSAN |
21447 |
21,1 |
36936 |
22,0 |
59393 |
23,0 |
|
TOYOTA |
34505 |
34,0 |
49740 |
29,6 |
77423 |
29,9 |
|
LEXUS |
2924 |
2,9 |
4108 |
2,4 |
8297 |
3,2 |
|
MITSUBISHI |
23699 |
23,3 |
43571 |
25,9 |
55804 |
21,6 |
|
HONDA |
4929 |
4,9 |
6540 |
3,9 |
12569 |
4,9 |
|
MAZDA |
5966 |
5,9 |
16158 |
9,6 |
26469 |
10,2 |
|
SUBARU |
2699 |
2,7 |
3321 |
2,0 |
5684 |
2,2 |
|
SUZUKI |
5356 |
5,3 |
7700 |
4,6 |
13060 |
5,0 |
|
Всего |
101525 |
100 |
168074 |
100 |
258699 |
100 |
Скачать реферат