Выбор конкурентной стратегии фирмы
TА <-13,8%<0,28%
TВ <-2,0%< 0,2%
TГ >3,0%<0,28%
TБ >13,9%>0,28%
4. Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножестви . С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных доль фирм и определяются средние арифметические значения:
5. Фиксируются граничные значения рыночной части фирм для формирования секторов NI – NIV :
6. Фирмы рассмотренной совокупности распределяются по секторам рынка в соответствии с показателем темпа прироста их рыночной доли по правилу:
где: NI- фирма с быстро улучшающейся конкурентной позицией;
NII- фирма с улучшающейся конкурентной позицией;
NIII- фирма с ухудшающейся конкурентной позицией;
NIV- фирма с быстро ухудшающейся конкурентной позицией.
7. На основании результатов реализации описанного алгоритма формируется таблица 6, в которой отображается характер изменений конкурентной позиции всех фирм, которые оперируют на рынке:
Таблица 6 Конкуретные позиции фирм
Субъекты рынка |
Темпы прироста рыночных долей фирм |
Характер изменений конкурентных позиций фирм |
Базовая фирма(А) |
-13,8% |
NIV |
Фирма Б |
13,9% |
NI |
Фирма В |
-2,0% |
NIII |
Фирма Г |
3,0% |
NII |
Таким образом, из приведенных расчётов видно, что за прошедший определенный период пребывания фирм на рынке, по нашему условию 3 года, базовая фирма ухудшила свои позиции в сравнение с начальным положениям на рынке и является аутсайдером по темпу прироста в размере (-13,8%).
Что касается фирмы Б, то её положения за 3 года улучшилось и на данный момент работает с быстро улучшающейся конкурентной позицией с темпом прироста в 13,9%.
Небольшой прирост показала фирма Г (3,0% ). Фирма В значительно снизила свою конкурентную позицию и продолжает её снижать, будучи фирмой с ухудшающейся конкурентной позицией (-2,0%).
Определение конкурентного статуса базовой фирмы
Результаты расчётов, выполненных в первой части, дают чёткое представление о положении рассмотренных фирм на рынке, что и характеризует их конкурентный статус. Все эти результаты объединяются в конкурентную карту рынка, представленную в виде таблицы 7, в которой фиксируется конкурентный статус всех заданных фирм путём отношения каждого из них к одному из типовых положений 1-20:
Таблица 7 Конкурентная карта рынка
Характер изменения конкурентной позиции портов |
Конкурентные позиции фирм | |||
Позиция лидера |
Сильная позиция |
Слабая позиция |
Позиция аутсайдера | |
Быстрое улучшение |
1 Б |
5 |
9 |
13 |
Улучшение |
2 |
6 Г |
10 |
14 |
Ухудшение |
3 |
7 |
11 В |
15 |
Быстрое ухудшение |
4 |
8 |
12 А |
16 |
При данной раскладке фирм на рынке реализуется как односторонняя схема, так и двухсторонняя схема. В первом случае при односторонней схеме фирма-лидер Б испытывает противодействие со стороны фирм с более слабым конкурентным статусом.
Двухсторонняя схема отношений характерна для остальных трёх фирм, каждой из которых противостоят соперники как с более сильным, так и более слабым конкурентным статусом.
Для фирмы Г характерна позитивная тенденция развития, которая служит толчком для усиления её статуса, для фирм "В" и "А" - противоположная тенденция.
Базовая фирма "А" должна отражать давление сильных конкурентов и препятствовать проникновения в свои ниши других фирм и пытаться улучшить свою позицию за счёт ближайших конкурентов.
В данной фирме наблюдается тенденция быстрого ухудшения при слабой позиции на рынке. Фирма "В" с одной стороны будет стремиться атаковать ближайших соперников со статусом сильнее, и с другой стороны бороться с конкурентами слабее. Фирма "Б" должна направить свои усилия на укрепление занятого положения, не давая другим фирмам проникнуть в свои реализованные ниши.
Определение конкурирующих фирм
Суть данного задания состоит в определении конкретных фирм и степени остроты конкуренции этих фирм с базовой фирмой.
Этот проблема решается путём сопоставления рыночной доли базовой фирмы с рыночной долей каждой из фирм, которые работают на рассматриваемом рынке.
Возможные отношения рыночных долей находятся в интервале, который может быть разбит на подинтервалы по степени остроты и конкурентной активности, проявляемыми фирмами.