Выбор конкурентной стратегии фирмы
Содержание
Введение
Анализ динамики рыночной ситуации
Определение конкурентного статуса базовой фирмы
Определение конкурирующих фирм
Обоснование выбора конкурентной стратегии базовой фирмы
Вывод
Литература
Введение
Целью данного расчётно-аналитического задания является выявление и анализ динамики рыночной ситуации на примере рынка состоящего и
з 4 фирм. При выполнении данной расчётной работы необходимо определить сектора, занимаемые данными фирмами по рыночным долям, по характеру изменения их конкурентной позиции. Кроме того, следует определить конкурентный статус каждой из предложенных фирм и установить возможные варианты развития событий в конкурентной борьбе.
По итогам произведённых расчётов, как вывод, по отношению рыночных долей базовой фирмы к остальным фирмам следует определить диапазон изменения соотношения рыночных долей фирмы и степень остроты конкуренции на рынке и выяснить перспективы конкурентных отношений между базовой фирмой и соперниками по рынку. Как итог следует выбрать наиболее подходящую для базовой фирмы стратегию развития.
Необходимые входные данные представлены в таблице № 1 согласно варианту индивидуального задания.
Таблица 1 Исходные данные
Субъекты рынка услуг |
Ёмкость реализованной продукции, тыс. тонн | |
Первый год |
Второй год | |
Базовая фирма А |
1500 |
700 |
Фирма Б |
1200 |
1400 |
Фирма В |
900 |
700 |
Фирма Г |
1500 |
1300 |
Всего |
5100 |
4100 |
Анализдинамикирыночнойситуации
Анализ ретроспективной ситуации на рынке даёт возможность смоделировать "стартовую" позицию базовой фирмы и других фирм, оперирующих на рынке, и, позволяет установить характер конкурентного поведения фирм в условиях повышения их деловой активности в течение рассмотренного периода времени. Анализ ретроспективной ситуации на рынке начинаем с определения ёмкости реализованных фирмами ниш в целом по рынку:
,
где и - ёмкость соответственно реализованной рыночной ниши и рынка услуг отдельных его субъектов; i – шифр фирмы.
тыс. тонн
Далее определяем рыночную долю каждой из фирм. Пример расчёта показан для фирмы А, результаты расчёта по остальным фирмам сведены в таблицу 2.
,
где i – шифр фирмы;
Таблица 2 Анализ ретроспективной ситуации на рынке (первый заданный год)
Субъекты рынка |
Ёмкость реализованных ниш фирм |
Рыночные доли фирм, % |
Базовая фирма (А) |
1500 |
29 |
Фирма Б |
1200 |
24 |
Фирма В |
900 |
18 |
Фирма Г |
1500 |
29 |
Рынок в целом |
5100 |
100 |
Целью дальнейшего решения является определение сектора рынка, к которому стремится каждая фирма из числа рассмотренных, что позволяет уверенно оценить степень силы уже завоеванной этой фирмой рыночной позиции.
Задание решается по алгоритму, который предусматривает реализацию следующих шагов:
1.Значения показателей рыночной доли фирмы расставляются в порядке увеличения и строится последовательность:
D1≤D2≤…≤Di≤…≤Dm,
где i – шифр фирмы (); Di – рыночная доля фирмы i.
DВ≤DБ≤DГ=DА;
18%(В) ≤24%(Б) ≤29%(Г) =29%(А).
При этом величина DВ=18% принимается далее в качестве минимального значения доли фирм, а величина DГ=DА=29% -в качестве максимального значения.
2.Находится среднее арифметическое значения рыночной доли фирм, оперирующих на рынке:
,
левее от которого, выявляются фирмы с более низкими, а правее с более высокими рыночными долями.
3.Рассмотренная совокупность фирм разбивается на два подмножества (и ) по правилу:
Очевидно, что в подмножество попадают фирмы, рыночная доля которых находится в интервале , а в подмножество войдут фирмы с рыночной долей из интервала .
Таким образом, получаем:
DВ <18%<25%
DБ <24%<25%
DГ >29%>25%
DА >29%>25%
4.Процедура дифференциации фирм по рыночной доле продолжается теперь уже в рамках подмножестви . С этой целью для соответствующих интервалов изменения рыночных доль фирм и определяются средние арифметические значения