Выбор направления стратегического развития предприятия
Несмотря на наилучшие, относительно конкурентов, показатели рентабельности, автономии и текучести кадров ООО «Стандарт» имеет низкий уровень производительности, и наименьший коэффициент оборачиваемости запасов, что говорит о неэффективности работы рабочих, а также маленькой доли материальных запасов, что может привести к сложностям реализации крупных срочных заказов. Учитывая влияние потенциа
лов - форвардом выступает ЧП «Свирень» имея наивысший суммарный балл. Что касается ООО «Стандарт» в общем перспектива позитивная, суммарный балл составил 15,71 , что говорит об относительно большом потенциале предприятия. И необходимости устранения слабых сторон для дальнейшего более эффективного функционирования.
Анализируя работу, проделанную в этом разделе можно отметить, что ООО «Стандарт» имеет ряд сильных сторон, к которым относится стабильность, финансовая устойчивость, высокое качество выпускаемой продукции, низкая себестоимость продукции и социальная защита сотрудников; но есть и слабые стороны, в число которых входит недостаточное использование производственных мощностей, низкая скорость оборота капитала, отсутствие активной маркетинговой деятельности, что тормозит сбыт, в результате нет возможности заняться маркетинговыми исследованиями, в силу недостатка средств, что ведет к потере некоторыми продуктами доли рынка и темпов роста объемов продаж.
2.2 Формирование миссии и целей предприятия
2.2.1 Миссия ООО «Стандарт»
Миссия ООО «Стандарт» заключается в обеспечении потребности отечественного и зарубежных рынков в продуктах соевой экструзии. Занятие лидирующих позиций в Украине и крупнейших регионах стран СНГ за счет производства соевого текстурата «Росток» высокого качества с минимальными издержками, эффективной маркетинговой и ценовой политики, разработки новых видов продукции, повышения эффективности функционирования предприятия и производственных процессов, создания партнерских отношений с потребителями, поставщиками и дилерами.
Цель ООО «Стандарт» - стать ведущим поставщиком на рынке Украины и укрепить позиций на рынках стран СНГ, таким образом обеспечив себе стабильность высоких прибылей.
2.3 Выбор корпоративной стратегии
2.3.1 SPACE-анализ
Одним из инструментов диагностики положения фирмы в рыночном "пространстве" является методика, которая в английской аббревиатуре так и называется SРАСЕ (пространство)=Stгаtеgiс Роsition аnd Aсtion Еvаluation (стратегическая оценка положений и действий). В основе методики лежит анализ положения фирмы и условий ее функционирования по четырем координатам: конкурентное преимущество фирмы, ее финансовое положение, привлекательность отрасли и стабильность экономической среды.
Система, в которой выполняется оценка стратегических позиций организации, образуется четырьмя координатными осями:
1) потенциал компании,
2) конкурентные преимущества компании,
3) потенциал отрасли,
4) условия бизнеса.
Каждый стратегический квадрант соответствует одной из четырех возможных стратегических линий компании:
1. Придерживаться наступательных стратегий,
2. Придерживаться консервативной линии поведения,
3. Придерживаться линии сохранения своей компании,
4. Придерживаться линии борьбы за сохранение своих позиций.
На основании экспертных данных и степени влияния фактора на общую оценку состояния фирмы составляем таблицы:
Факторы, определяющие привлекательность (силу) отрасли:
Балл |
Вес |
Взвешенный балл | |
Потенциал роста |
9 |
0,3 |
2,7 |
Потенциальная прибыльность |
9 |
0,4 |
3,6 |
Финансовая стабильность |
6 |
0,1 |
0,6 |
Использование ресурсов |
7 |
0,1 |
0,7 |
Легкость вхождения на рынок |
7 |
0,1 |
0,7 |
Общая оценка: |
1 |
8,3 |
Параметры отрасли (факторы, определяющие ее привлекательность) в методике SРАСЕ используются следующие:
Потенциал роста - связан с оценкой общей емкости рынка и наличием соответствующих производственных ресурсов.
Потенциальная прибыльность - оценка нормы прибыли, которая может сложиться в отрасли.
Финансовая стабильность - имеются в виду условия функционирования среднего, типичного предприятия данной отрасли.
Использование ресурсов - оценка эффективности использования ресурсов на предприятиях отрасли (в сравнении с другими отраслями).
Легкость вхождения на рынок - качественная оценка фактора с учетом всего комплекса действий, которые должны быть предприняты для вхождения на рынок: осуществление единовременных капитальных затрат, создание имиджа и т.д.
Факторы, определяющие конкурентное преимущество фирмы:
Балл |
Вес |
Взвешенный балл | |
Доля рынка |
4 |
0,3 |
1,2 |
Качество продукта |
7 |
0,3 |
2,1 |
Приверженность потребителей |
5 |
0,2 |
1 |
Технологическое know-how |
4 |
0,2 |
0,8 |
Общая оценка: |
1 |
5,1 |