Исследование функций менеджмента на примере IT-компаний Hewlett-Packard, Acer Group и ASUSTeK Computer
Введение
Для исследовательской работы я выбрала три компании, относящиеся к отрасли информационных технологий (Hewlett-Packard Co., Acer Group и ASUSTeK Computer Inc.). Эта отрасль на данное время является быстроразвивающейся и прибыльной. Однако приближающийся мировой кризис является самой главной угрозой для всех IT-предприятий. В условиях кризиса упадёт покупательс
кая способность как розничных покупателей, так и оптовых. Упадёт спрос на продукты и услуги. Потребность населения от КПК до ПК и ПО уйдёт на один из последних планов.
Так как ассортимент предлагаемых этими компаниями товаров и услуг очень разнообразен, проведём исследование на самом обширном рынке – рынке ПК и ноутбуков.
Компания | Hewlett-Packard Co. США, 1939 г. | Acer Group Тайвань, 1976 г. | ASUSTeK Computer Inc. Тайвань, 1989 г. | ||||||
Продукция | Основные бизнес-группы: подразделение устройств печати и цифровой обработки изображений (IPG); подразделение персональных систем (PSG); подразделение технологических решений (TSG). | Персональные компьютеры, ноутбуки, серверы, мониторы, проекторы, периферийное оборудование и электронные решения для бизнеса, государства, образования и дома. | Решений класса 3С: компьютеры, коммуникации, потребительская электроника (computers, communications, consumer electronics). | ||||||
Конкуренты | Американская корпорация Dell: в 2006 г. формально оставалась крупнейшим поставщиком ПК, хотя HP стала обходить её по объему продаж уже начиная с III квартала. В 2007 г. HP закрепила лидерство. На данный период времени доля Dell на мировом рынке составляет 14,6% (темпы роста 1,5%, рентабельность продукции 8,6%, падение прибыли) и шатко занимает второе место в мире. Четвёртое место отводится китайской компании Lenovo (20,2 млн ПК), а на пятом месте, по версии Gartner, — японская Toshiba. | ||||||||
Положение на мировом рынке | 1-е место (19,2% рынка) темпы роста 32,7% | 3-е место (ок. 12,5%) темпы роста 68,8% | 6-е место (ок. 5,5%) темпы роста ок. 10,5% | ||||||
Российский рынок | По данным Gartner на III квартал 2007 г. | ||||||||
4-е место (5,1% рынка) | 1-е место (18,6% рынка) | 2-е место (8,9% рынка) | |||||||
Рентабельность продукции | 2,5% | 2% | 6,2% | ||||||
Миссия | Предлагать технологии и услуги, которые повышают эффективность бизнеса, способствуют благополучию общества и улучшению качества жизни клиентов | Объединять людей и технологии | Выпускать инновационные IT решения, которые позволят людям и компаниям использовать весь свой потенциал | ||||||
Hewlett-PackardCo.
| Сильные стороны (Strengths) | Слабые стороны (Weakness) | |||||||
1. широкий ассортимент предлагаемых продуктов и услуг; 2. огромный опыт работы; 3. известный бренд на мировом рынке; 4. высокая прибыль; 5. большие темпы роста продаж; | 1. затруднён контроль структуры управления; 2. дорогостоящая продукция; | ||||||||
Возможности (Opportunities) | Создание новых рынков сбыта за счёт использования в этих целях уже сформированного на мировом рынке статуса и широкого ассортимента предлагаемых продуктов и услуг. | Выпуск продукции более низкой стоимости для завоевания сегмента более дешёвой продукции, а также рынков других стран (Россия). | |||||||
1. наличие неохваченных рынков сбыта; | |||||||||
Угрозы (Treats) | Увеличение темпов роста продаж. Выход на новые рынки за счёт сформированного бренда и широкого ассортимента предлагаемых продуктов и услуг. | Снижение стоимости существующей продукции. Выпуск новой продукции по более низкой цене. Сокращение штата. | |||||||
1. мировой кризис; 2. увеличение темпов доли рынка главных конкурентов; 3. снижение потребности в продукции; | |||||||||
стратегия менеджмент мотивация управленческий
Acer Group
| Сильные стороны (Strengths) | Слабые стороны (Weakness) |
1. самые высокие темпы роста продаж; 2. развитая система логистики; 3. концепция «глобальный бренд, но местный подход»; 4. жёсткое отслеживание ценообразования по продукции в каждой торговой компании; 5. опыт работы; | 1. маленькая доля продаж, приходящаяся на США и Китай; 2. низкая рентабельность продукции; 3. большая часть доходов приходится на ноутбуки; 4. демпинг; | |
Возможности (Opportunities) | Расширять ассортимент и использовать налаженный маркетинг компании в целях завоевания новых рынков сбыта. | Повышение прибыли как следствие повышения рентабельности продукции и расширения ассортимента. Расширение рынка сбыта (США, Китай) за счёт выхода на более высокий ценовой сегмент. |
1. наличие неохваченных рынков сбыта; 2. наличие возможностей для расширения ассортимента; 3. наличие возможностей для повышения прибыли; | ||
Угрозы (Treats) | Выход на новые рынки сбыта. Расширение ассортимента. | Расширение ассортимента продукции. Вертикальная интеграция. |
1. мировой кризис; 2. изменение вкусов потребителей; 3. постоянные финансовые риски; 4. низкое качество продукции поставщиков; 5. снижение потребности в продукции; |