Управление предприятием

Показатели

Оценки

1

Обслуживаемые клиенты

Кампания обслуживает как корпоративных, так и частных клиентов.

2

Сегмент обслуживаемых клиентов

К целевому сегменту рынка относятся мелкие и средние компании Москвы и МО, частные лица с достатком среднего и выше среднего уровня.

3

Конкуренты

Компания Автолайт (доля рынка 5%)

Уровень цен средний

Ассортимент средний

Мир Авто (доля рынка 11%)

Основное преимущество – долгий срок пребывания на рынке

Сбытовая сеть федерального уровня

Ассортимент широкий

Учитывая данные по конкурентам и высокий порог выхода на рынок, можно отметить, что в целом предприятие конкурентоспособно, но необходимо уделить больше внимания вопросам маркетинговой политики.

4

Маркетинговые исследования

В основном исследования маркетингового характера не проводятся, так как в компании нет своего маркетингового отдела или человека, заведующего данной сферой.

Исследования носят единичный характер, в основном, просматриваются предложения конкурентов, компания ориентируется на ценовую политику конкурирующих фирм.

5

Политика кампании

Товарная политика:

Максимально широкий ассортимент

товаров для автомобилей, как на складе, так и под заказ

Сбытовая политика:

Сбыт осуществляется через собственные

каналы (офис по приему заказов, салон-магазин)

Продвижение:

Основная политика продвижения –

приобъектная реклама, объявления в каталогах, на транспортных остановках, собственный сайт

Процесс: обслуживание осуществляется на основе должностных инструкций компании

Люди: в процессе обслуживания данный аспект не учитывается

Окружение: в процессе обслуживания данный аспект не учитывается