Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере СD-носителей для открытия нового магазина
6. АНАЛИЗ И ИНТЕРПРЕТАЦИЯ ИНФОРМАЦИИ
Анализ полученных в ходе исследования данных будет проводиться при помощи таблиц простого и перекрёстного табулирования.
Таблица 6 – Анализ соответствия частоты покупок СD-дисков и рода занятий. Перекрёстное табулирование.
|
|
Род занятий |
Всего | ||||||||||
|
1- школьник; |
2- студент; |
3- бизнесмен; |
4- служащий; |
5- домохозяйка; | ||||||||
|
1-Чаще чем раз в месяц |
3 |
20 |
5 |
33 |
3 |
20 |
3 |
20 |
1 |
7 |
15 |
100 |
|
8 |
13 |
8 |
8 |
3 |
38 | |||||||
|
2-Раз в месяц |
4 |
33 |
4 |
33 |
0 |
0 |
1 |
8 |
3 |
25 |
12 |
100 |
|
10 |
10 |
0 |
3 |
8 |
30 | |||||||
|
3- Раз в несколько месяцев |
3 |
33 |
3 |
33 |
1 |
11 |
1 |
11 |
1 |
11 |
9 |
100 |
|
8 |
8 |
3 |
3 |
3 |
23 | |||||||
|
4- Реже чем раз в год |
1 |
25 |
3 |
75 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
0 |
4 |
100 |
|
3 |
8 |
0 |
0 |
0 |
10 | |||||||
|
Всего |
11 |
15 |
4 |
5 |
5 |
40 | ||||||
|
28 |
38 |
10 |
13 |
13 |
100 | |||||||
Таблица показывает, что вообще чаще всего покупают СD-диски школьники и студенты на них приходится 28 и 38% опрошенных. При этом, по 10% из них покупают этот товар раз в месяц, по 8% – раз в несколько месяцев, а студенты в большинстве случаев(13%) покупают СD-диски чаще чем раз в месяц.
Таблица 7 – Анализ соотношения покупок СD и DVD. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1 - CD; |
21 |
52,5 |
|
2 - DVD |
19 |
47,5 |
Таким образом, видно, что процент покупающих оба вида носителей практически одинаков. Совсем недавно окончилась эпоха CD, за покупку которого высказались 53%, и ему на смену пришел более эффективный, более надежный, более вместительный DVD, который чаще всего покупают 47%. Не смотря на свои очевидные достоинства DVD имеет один существенный недостаток, который способен повлиять как на спрос среди потребителей, так и на производственные мощности начинающего предприятия – дороговизну. Сейчас на прилавках появляется все больше DVD-дисков, иногда их количество даже преобладает над CD-дисками. Как показывает исследование – это не совсем правильно.
Таблица 8 – Анализ мест покупок компакт-дисков. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1-На рынке |
31 |
77,5 |
|
2-В специализированных магазинах |
6 |
15 |
|
3-Через незарегистрированные законом источники. |
3 |
7,5 |
Скачать реферат