Маркетинговое исследование потребительских предпочтений в сфере СD-носителей для открытия нового магазина
Как показывает исследование, подавляющее большинство граждан – 78% –покупают компакт-диски на рынках, тем более, что в Харькове есть известная всем горожанам торговая точка, где представлен большой ассортимент нелицензионных дисков – книжный рынок «Райский уголок». В специализированных магазинах покупают диски только 6% опрошенных, над чем следует задуматься при открытии нового магазина.
Таблица 9 – Анализ предпочитаемой тематики дисков по возрастам. Перекрёстное табулирование.
|
Возраст |
Содержание диска |
Всего | ||||||||||
|
1- Компьютерные игры |
2- Обучающие программы |
3- Музыка |
4- Фильмы |
5- Другое | ||||||||
|
1- До 25 лет |
6 |
18 |
4 |
12 |
13 |
38 |
10 |
29 |
1 |
3 |
34 |
100 |
|
15 |
10 |
33 |
25 |
3 |
85 | |||||||
|
2- 26 – 35 лет |
1 |
20 |
2 |
40 |
2 |
40 |
0 |
0 |
0 |
0 |
5 |
100 |
|
3 |
5 |
5 |
0 |
0 |
13 | |||||||
|
3- 36 и более |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
100 |
0 |
0 |
0 |
0 |
1 |
100 |
|
0 |
0 |
3 |
0 |
0 |
3 | |||||||
|
Всего |
7 |
6 |
16 |
10 |
1 |
40 | ||||||
|
18 |
15 |
38 |
25 |
3 |
100 | |||||||
Из таблицы видно, что большинство представителей целевой аудитории в возрасте до 25 лет (85% целевой аудитории) чаще всего покупают музыкальные компакт-диски – 33%, фильмы – 25%, и компьютерные игры – 15%. Из более старшей возрастной категории по 5% отдают предпочтение обучающим категориям и музыке.
Таблица 10 – Анализ предпочтений в музыке. Простое табулирование
|
Ответ |
Абсолютное количество ответов |
Относительное количество ответов, % |
|
1- Классическая |
4 |
10 |
|
2- Клубная |
17 |
42,5 |
|
3- Рок |
9 |
22,5 |
|
4- Попса |
9 |
22,5 |
|
5- Шансон |
1 |
2,5 |
Исследование показало, что большинство целевой аудитории слушают клубную музыку – 42%, кроме того большая её часть (по 23%) покупает диски с рок- и поп-музыкой, 10% предпочтений отдано классике.
Скачать реферат