Маркетинговое исследование мобильного телефона Nokia 5800 и его конкурентоспособности

1.4 Особенности дизайна

Модель Смартфон Nokia 5800 XpressMusic (Tube) выполнен в форм-факторе моноблок. Его корпус изготовлен из пластика. Некоторым может не понравиться, что корпус не отделан металлом, стеклом, кожей, однако смартфон не выглядит в руках дешевым. К тому же достаточно странно предполагать, что не премиум серия XpressMusic будет иметь корпуса из материалов, применяемых

в Nseries, Eseries и 8000-ой серии. Пластик, использованный на лицевой поверхности смартфона 5800 XpressMusic глянцевый, на задней – soft-touch, имеет узоры в виде волнистых линий (некоторые модификации лишены узора). Качество сборки корпуса находится на высоком уровне. Аппарат при нажатиях не имеет люфта, не поскрипывает. Габаритные размеры смартфона - 111х51,7х15,5 мм, вес порядка 109 г – это довольно крупный и тяжелый аппарат, его размеры и масса типичны для смартфонов.

В большей степени корпус Nokia 5800 XpressMusic черно-коричневого цвета, однако производитель предлагает три цветовых варианта его боковой отделки: черный, красный и синий.

Почти всю лицевую поверхность аппарата занимает огромный сенсорный дисплей, защищенный пластиковым покрытием. В нижней части экрана расположена клавиатура, состоящая из трех клавиш. В верхней части экрана расположен объектив 3G-камеры. Рядом с ним находится датчик (proximity sensor), который блокирует экран, когда пользователь подносит его к уху, чтобы избежать случайного нажатия.

На задней поверхности расположен объектив камеры с двойной светодиодной вспышкой.

На правом торце расположена клавиша-качелька регулирования громкости. Ниже находятся ползунок блокировки экрана/клавиатуры и кнопка камеры. С этой же стороны вставлен стилус. Он изготовлен из пластика. При работе с ним проблем не возникает.

На левом торце находится слот для карт памяти microSD, прикрытый пластиковой заглушкой. Ниже расположен такой же слот, но для SIM-карт. На том же торце расположены два стереодинамика.

На верхнем торце находятся разъемы для подключения гарнитуры 3,5 мм, для подключения зарядного устройства 2 мм, а также microUSB-разъем, прикрытый заглушкой. Нижний торец не имеет никаких разъемов и клавиш.

В комплект поставки входит специальная подставка и ремешок с пластиковым брелоком-медиатором, который можно использовать в качестве дополнительного стилуса.

2. Отличия предлагаемого товара от товаров-конкурентов

2.1 Фирмы, выпускающие аналогичный товар

На российском рынке сотовых телефонов особо можно выделить несколько фирм-лидеров, выпускающих качественный товар. Среди них особо можно выделить «большую четверку».

На долю «большой четверки» - Nokia, Samsung, Sony Ericsson, LG– пришлось 84,79% объема проданных мобильников. Nokia смогла практически удвоить продажи и занять долю в 38,76%. Лучшие продажи в розничных сетях, сбалансированная линейка и удачная рыночная ситуация сделали компанию фаворитом.

Это происходило на фоне умеренного роста LG, дистрибьюторы не видели большого потенциала, в то время как маржа на продуктах от Nokia была в среднем выше, также обеспечивался хороший оборот».

Высокий результат Samsung обеспечен сильными позициями производителя по факторам динамика доли рынка производителя в течение 2008 года, рекламная активность и продвижение продуктов на рынке.

Высокий результат Nokia обеспечен сильными позициями производителя по факторам наличие хитов продаж в различных целевых сегментах, доля рынка производителя по итогам 2008 года, широта позиционирования модельного ряда в различных целевых сегментах рынка.

2.2 Краткое описание аналогичных товаров-конкурентов

LG KP500 позиционируется как доступный аппарат с сенсорным экраном. Красочный интерфейс, камера 3 Мп, встроенный акселерометр, аудио/видео плееры, поддержка игр Motion Sensor делают KP500 очень привлекательным.

Класс - Мультимедийный

Год выпуска - 2008, сентябрь

Стандарт - GSM 850/900/1800/1900

Аккумулятор - Li-Ion 900 мАч

Время работы - в режиме разговора 3,5 ч, в режиме ожидания 350 ч

Дисплей - 3" TFT, 240 x 400 точек, 262 тыс. цветов Дополнительные характеристики LG KP500

Цвета: Black, Vandyke brown, Anodizing silver, Elegant gold

Встроенная камера: 3,15 Мп, 2048x1536 точек, запись видео 12fps

Java: MIDP 2.0 Память

Телефонная книга на 1000 контактов

48 Мб встроенной памяти

Поддержка карт microSD до 8 Гб

Память на последние 40 пропущенных, набранных и принятых вызовов Звонок, набор номера

Виброзвонок

Полифония 64 тона

МР3 мелодии

Автодозвон

Громкая связь SMS

SMS

MMS

Распознавание рукописного текста

Т9 Коммуникационные возможности

WAP 2.0/xHTML, HTML

GPRS сlass 10 (4+1/3+2 slots), 32 - 48 kbps

EDGE сlass 10, 236.8 kbps

Bluetooth v2.1 с профилем A2DP

USB v2.0

Email-клиент Органайзер и дополнительные функции

Акселерометр

FM радио с RDS

MP3/WMA/AAC-плеер

MPEG4/3gp-плеер

Просмотрщик документов (DOC, XLS, PDF)

Диктофон

Игры - 4 Кроме того, преимуществом этого телефона является выгодная цена, по сравнению с аналогичными моделями. Samsung S5600 (боее полное название Samsung GT-S5600)– продолжение разыгрывания темы iPhone, на этот раз в массовом, более доступном, сегменте. Эта модель – своего рода более доступная вариация популярного WiTu. Здесь также присутствует большой сенсорный экран, неплохая функциональная начинка. Экономия достигнута за счет использования своей операционной системы TouchWiz и некоторыми аппаратными ограничениями, например, меньшей памятью.

Главное отличие от младшей модели S5230 (модели имеют одинаковую аппаратную и программную базу) – поддержка 3G. Форм-фактор телефона – классический моноблок без клавиатуры. Почти всю лицевую сторону занимает большой дисплей, под которым примостились три кнопки. Цетральная напоминает кристалл, выглядит очень впечатляюще. Весь телефон выполнен из пластика, на задней панели он имеет некую фактуру. Пластик лакированный спереди и шероховатый сзади, телефон из рук не выскальзывает, лежит крепко. Аппарат довольно тонкий, толщина менее 13 мм, вес – всего 92 грамма.

Носить его можно как угодно, телефон в этом плане очень удобный. Модель доступна в одном цветовом решении – черном, это Samsung S5600 Black. Разбавляет черную строгость серебристый кант, проходящий по периметру лицевой панели, он также сделан из пластика. Именно в такой “раскраске” телефон выглядит максимально престижно. Телефон функционирует под управлением собственной операционной системы, прошивка которой может похвастаться большим набором предустановленный программ, игр и других приложений. Если вам этого мало, то вы можете бесплатно скачать некоторый другой софт с сайта Самсунга. Настройка программ не требует каких-то дополнительных инструкций или драйверов.

На данной модели полностью реализована технология виджетов, она позволяет выводить на “домашний” экран различную информацию (аналог экрана Today у коммуникаторов на базе Windows Mobile). Также интересна программа Picsel Viewer, она позволяет открывать на телефоне файлы формата MS Office и PDF. Дисплей действительно большой. Здесь разместили TFT-экран с разрешением 240х320 точек. Диагональ дисплея 2,8 дюйма, он отображает до 16 миллионов цветов.

 Скачать реферат