Внешний и внутренний PR СМИ
Базовые месячные показатели посещаемости сайта:
Число просмотров страниц: 291,281
Число посетителей: 71,425
Доля мужчин: 53,7%
Доля женщин: 46,3%
Посетители младше 18 лет: 10,1%
Посетители от 18 до 24 лет: 17, 9%
Посетители от 25 до 34 лет: 33,5%
Посетители от 35 до 44 лет: 19,7%
Посетители старше 44 лет: 18,7%
Преобладающая страна – Россия: 92,3%
Пре
обладающий регион – Новосибирск: 62,9%
Число переходов с поисковиков: 47,715
Число посетителей, пришедших с поисковиков: 36,983
Контакты редакции:
Генеральный директор: Константин Александрович Антонов
Главный редактор: Нина Леонидовна Пашкова
Выпускающий редактор: Елена Геннадьевна Фаламеева
Адрес: 630087, г. Новосибирск,
ул. Немировича-Данченко, 167, офис 719
Тел./факс: 315-36-97, 211-95-12, 346-22-81
e-mail: sibkray@sibkray.ru; sibkray@bk.ru.
Свидетельство о регистрации средства массовой информации: Эл № ФС77-39050 от 02 марта 2010 г.
2.2 Основные направления PR-деятельности портала
Стоит напомнить о том, что данное СМИ является интернет ресурсом, поэтому обладает своими особенностями в продвижении. В ся PR политика сайта делится на он-лайн и оф-лайн продвижение. Он-лайн – продвижение в интернете, оф-лайн – продвижение за пределами интернета.
Для развития сайта «Сибкрай» необходима успешная продажа рекламы. Для рекламодателей важно два основных фактора – посещаемость и целевая аудитория, именно на увеличение посещаемости и точного определения целевой аудитории, в первую очередь, направлена PR-деятельность. Задача сайта не только привлечь пользователей, но и заинтересовать их представленной информацией.
Посещаемость сайта напрямую зависит от того, насколько аудитория проинформирована о нем. PR-отдел должен обеспечить максимальное покрытие аудитории, для лучшего узнавания сайта. Но одно только знание сайта не сможет повлиять на повышение посещаемости. Уровень посещаемости повышается несколькими способами:
1. Сотрудничество с ведущими поисковыми системами, например mail.ru, которое размещает новости с указанием источника; новый проект Яндекса – виджеты: собственный информационный блок (виджет), который пользователи смогут добавить на главную страницу Яндекса. Посетители будут видят на главной странице Яндекса ваш виджет и переходият с него на ваш сайт. Таким образом, вы получаете региональную аудиторию с главной страницы Яндекса, а наши посетители – ваш региональный контент. Чтобы виджет попал в каталог, вам нужно просто предложить его в региональную программу в Кабинете разработчика виджетов. Виджеты с региональным контентом принимаются в каталог сразу. Наиболее популярные виджеты Яндекс предлагает своим посетителям на главной странице, в каталоге виджетов, а также планирует рекламировать на других страницах портала;
2. Сотрудничество с сайтами ведущих провайдеров Сибирского региона – обмен новостями, информационное сотрудничество, баннерообмен. Сотрудничество с другими СМИ – радио, ТВ, пресса (mail.ru, «Молодость Сибири», «МК в Новосибирске»);
3. Участие во всевозможных рейтингах (Rambler top 100), конкурсах, каталогах сайтов (каталог Яндекса);
4. Сотрудничество с общественно-политическими организациями, студенческими форумами и т.п, заинтересованными в поддержке со стороны СМИ, например «Молодая гвардия Единой России», которая за поддержку, может обязать своих членов (около 1000 чел.) регулярно посещать «Сибкрай» или программа «Уникальный ресурс Сибири», в которой принимают участие талантливые и активные студенты со всех ВУЗов Новосибирска, заинтересованные в получении информации о программе, КВН;
5. Участие в мероприятиях различной направленности – культурных, спортивных, деловых. На мероприятиях размещается баннер или мобильный стенд с информацией – «Репортаж и фотографии с этого мероприятия вы можете посмотреть на сайте «Сибкрай». В зависимости от масштаба и места проведения события, устраиваются бесплатные фотосессии с привлечением профессиональных фотографов и мгновенной распечаткой фотографий. Естественно, фотографии печатаются с брендированной рамкой «Сибкрай» или/с фоном «Сибкрай». Онлайн-трансляции с места событий («Мисс СГУПС»);
6. Проведение собственных мероприятий с привлечением партнеров и спонсоров («Мисс Chevrolet»);
7. Работа с развлекательными и торговыми центрами, парками культуры и отдыха: «Сибкрай» организует информационную поддержку, взамен получает рекламу (Березовая роща, Центральный парк, TЦ «Калина», сеть продуктовых супермаркетов «Пятерочка», ныне «Универсам»);
8. Постоянное проведение розыгрышей призов. В качестве призов выступают билеты в кинотеатры, театры, салоны красоты, тренажерные залы, путевки на отдых и т.п. Одни розыгрыши проводятся за информационную поддержку компании-партнера, предоставляющую призы (Компания «АртСайнс Синема Дистрибьюшн»), в дальнейшем для таких конкурсов, представляется возможным привлечение партнеров за определенную плату;
Раздача сувенирной продукции, которая выполнена в едином стиле и содержит запоминающийся элемент – стилизованную шишку (логотип портала). С такими шишками можно делать и единый стиль визиток. «Шишка-Сибкрай». Раздача партнерам;
9. Важным также является работа со спортивными клубами Сибири, размещение баннеров на стадионах;
10. Выпуск и рассылка новостей в СМИ, рассылка пресс-релизов о нововведениях сайта;
11. Реклама. Размещение наружной рекламы: реклама на светодиодных экранах (Вокзал Главный), транзитная реклама в метро, аудиореклама в супермаркетах и торговых центрах (Компания «Радио Торговых Центров-Новосибирск»)
12. Так как проект поддерживается властью, организовываются онлайн-конференции чиновников, их блоги на «Сибкрае» (блог Толоконского).
Кроме всего прочего интернет-портал Сибкрай.ru является информационным портнером молодежного форума «Интерра».
Основные направления PR-деятельности:
• Увеличение цитирования слова «инновации»;
• Взаимодействие с ВУЗами в области инноваций;
• Взаимодействие со школами (научно-практические конференции) и среднеспециальными образовательными учреждениями в области инноваций;
• Проведение неформальных мероприятий в рамках подготовки к форуму;
• Проведение лекций в образовательных учреждениях на тему: «Инновации, что это такое?»;
• Взаимодействие с представителями бизнеса по данной теме, сотрудничество может строиться на коммерческой основе;
• Сотрудничество с научно-практическими конференциями учащихся.
Но продвижение будет неэффективным, если техническое обеспечение сайта будет на низком уровне, необходимо обеспечивать:
• Быструю загрузку всех страниц и возможность работать с архивами публикаций;
• Постоянное обновление информации;
• Удобный интерфейс – легкость пользования и навигации;
• Заполнение всех разделов, главное – «О проекте», «Размещение рекламы»;
• Отсутствие внешних ссылок;
• Разделение портала с другими сайтами;
• Seo-продвижение.
Глава 3. Разработка рекомендаций по развитию внутрикорпоративной культуры среди сотрудников информационного портала Сибкрай. ru
Скачать реферат