Анализ состояния на рынке товара и моделирование ценовой политики фирм

Произведем анализ состояния рынка рассматриваемого товара при установлении ценового пола на основании заданных исходных данных. Уровень ценового пола будет равен:

4 100 + 4100 * ((74 – 1) / 4) % = 4 848 руб.

Увеличение цены в данном случае приведет вызовет следующие изменения на рынке рассматриваемого товара:

- произойдет снижение объемов потребления. Оценивая масштабы данного сниже

ния можно сказать, что оно не будет значительным, так как рассматриваемый товар является предметом первой необходимости;

- увеличение цены будет стимулировать увеличение объемов производства товара, так как в данном случае производитель будет получать более высокую прибыль. Данная ситуация может также вызвать появление излишков на рынке.

Среди причин, которые могут вызвать принятие решения об установлении ценового пола, можно выделить следующие:

- стимулирование производителей к увеличению производства рассматриваемого товара с целью насыщения рынка;

- обеспечение рентабельности в отрасли, занятой производством рассматриваемого товара выполнение предприятиями прогнозных показателей развития;

- стимулирование притока инвестиций в данную отрасль.

Меры по установлению ценового пола можно назвать эффективными в том случае, если они будут направлены на достижение приведенных выше задач. Необходимо также сказать, что во всех случаях принятие данного решения должно быть взвешенным, обоснованным и не привести к ухудшению экономического положения покупателей, особенно малообеспеченных слоев общества.

Следует отметить, что на решение руководства фирмы в области ценообразования оказывают влияние многие внутренние и внешние факторы. Маркетинговые цели и издержки фирмы служат лишь приблизительными ориентирами для определения цен на товары или услуги. Прежде чем установить окончательную цену, фирма также учитывает: степень государственного регулирования, уровень и динамику спроса, характер конкуренции, потребности оптовых и розничных торговцев, которые продают товар конечному потребителю [10. с.284].

В заключение вопроса следует сказать, что цена обязана поощрять производителя к повышению качества товара и расширению ассортимента. По мере становления рыночных отношений данная функция цены усиливается, и будет играть доминирующую роль в формировании цен на товары.

Балансирующую функцию в той или иной степени выполняют все виды рыночных цен. Благодаря этой своей функции цена как бы выполняет роль стихийного регулятора общественного производства.

3. Моделирование ценовой политики фирм в условиях различных типов рыночных структур

С позиции структурной организации рынка определяющее значение имеет количество производителей (продавцов) или покупателей, участвующих в процессе обмена. Именно структура связей между ними определяет тип взаимодействия спроса и предложения. В зависимости от целей экономического исследования может быть предложено несколько различных классификаций типов рыночных структур.

Признаком, положенным в основу этой классификации, является степень влияния отдельного продавца (или покупателя) на рыночную цену. Ключевым понятием, выражающим сущность рыночных отношений, является понятие конкуренция. В общем случае конкуренция между производителями – это тип взаимоотношений между производителями по поводу установления цен и объема продаж товаров на рынке. Аналогично можно определить конкуренцию между потребителями как взаимоотношения по поводу формирования цен и объёма спроса на рынке.

Конкуренция бывает 2-х видов: совершенная конкуренция, если ни один из продавцов (покупателей) не способен оказать существенное влияние на цену товара и, если это условие не соблюдается, то конкуренция является несовершенной.

Несовершенная конкуренция в свою очередь подразделяется на чистую монополию, монополистическую конкуренцию, олигополистическую конкуренцию и монопсонию.

Кратко охарактеризуем эти модели конкуренции.

Чистая монополия – это рынок где одна фирма является единственным продавцом продукта или услуги, заменителей которым не существует. Проникновение на рынок других фирм заблокировано и осуществляется полный контроль над ценами.

Монополистическая конкуренция характеризуется сравнительно большим числом продавцов, которые производят дифференцированный продукт, т.е. такой, качественные характеристики которого отличаются от аналогичного продукта других фирм. При этом доступ на рынок не ограничен, а контроль за ценами ограничен.

Олигополия (олигополистическая конкуренция) отличается небольшим числом продавцов и эта немногочисленность означает, что решение об определении цен и объема продаж является взаимозависимым, т.е. каждая фирма испытывает на себе влияние решений, принимаемых ее конкурентами и должна учитывать эти решения в своем собственном поведении в области ценообразования и определения объема производства. Продукты могут быть стандартизированы (сталь, алюминий) или дифференцированы (автомобили, компьютеры). Как правило, вступление в олигополию – дело очень сложное.

Монопсония. Ситуация на рынке, когда на нём имеется только один покупатель. Монопольная власть ведёт к тому, что он является создателем цены. Монопсония характерна для рынка факторов производства, например, для рынка труда, когда фирмы могут воздействовать на ставку заработной платы. Также монопсония присутствует в том случае, когда товар является уникальным и по различным причинам не может быть продан другому покупателю (деньги, лотерейные билеты, банковские пластиковые карты и т.д.

Совершенная (чистая) конкуренция. В условиях чистой конкуренции существует большое число фирм, производящих стандартные, однородные товары. В этих условиях любая фирма может вступить на рынок или покинуть его, здесь почти нет контроля над ценами.

Существование совершенной конкуренции определяется следующими предпосылками:

1. Большое количество мелких продавцов и покупателей, ни один из которых не имеет заметного влияния на рыночную цену и количество предлагаемого товара.

2. Каждый продавец производит однородную продукцию, которая ничем не отличается от продукции других продавцов.

3. На чисто конкурентном рынке отдельные фирмы осуществляют незначительный контроль над ценой продукции, так как в условиях совершенной конкуренции каждая фирма производит настолько малую часть от общего объема производства, что снижение или увеличение ее выпуска не будет оказывать существенного влияния на общее предложение, а, следовательно, и на цену продукта.

4. Отсутствуют входные барьеры для вступления в отрасли нового производителя и свободного выхода из отрасли, т.е. нет никаких препятствий – законодательных, технологических, финансовых и т.д. [3, с.32].

Проведем анализ ценовой политики фирмы в условиях совершенной конкуренции Для этого необходимо дать определение следующим терминам:

- общий продукт (TR) – общее количество произведённого продукта, которое изменяется по мере увеличения использования переменного фактора;

- предельный продукт (MR) – это количество дополнительного продукта, полученного при использовании дополнительной единицы переменного ресурса;

 Скачать реферат