Анкета и анкетирование
Как видно из таблицы 1, объем реализованной продукции в 2009 году по сравнению с 2007 годом вырос на 133,77%. При этом среднесписочная численность персонала в 2009 году по сравнению с 2007 также увеличилась, а среднемесячная зарплата выросла. Последнее обстоятельство обусловлено возросшими темпами инфляции.
В 2009 г. по сравнению с 2007 г. материалоемкость товарной продукции уменьшилась н
а 22,81%, при этом темпы увеличения объема реализуемой продукции (+133,77%) были выше, чем темпы увеличения материальных затрат (+78,93%).
Стоимость основных средств увеличилась на 27698,5 тыс. руб., а фондоотдача сократилась на 498,79.
Прирост объема выпуска продукции на 133,77% обусловлен ростом производительности труда. Опережающий рост объема продукции по сравнению со средней заработной платы (33,95%) означает уменьшение удельных затрат на оплату труда на единицу объема продукции и наличие относительной экономии расходов по заработной плате.
В 2009 году по торговому комплексу наблюдается улучшение в использовании имущества. С каждого рубля средств, вложенных в активы, предприятие получило в 2009 году прибыли больше, чем в 2008 году. Если раньше каждый вложенный в имущество рубль приносил 8,81 коп. прибыли, то в 2008 году — 1,18 коп, а в 2009 году - 6,36 коп.
Рентабельность собственного капитала повысилась. Рентабельность продаж по чистой прибыли увеличилась. Причиной положительных сдвигов в уровне рентабельности стали темпы роста прибыли, полученной от результатов финансово-хозяйственной деятельности (прибыли до налогообложения) и чистой прибыли, по сравнению с темпами роста стоимости имущества и объема продаж. Увеличение рентабельности продаж может означать повышение спроса на продукцию, улучшению ее конкурентоспособности.
Исходя из вышеприведённого анализа, можно сделать вывод, что деятельность торгового комплекса «Фестиваль» к концу анализируемого периода улучшается.
3.2 Практика использования анкетирования при проведении маркетинговых исследований в торговом комплексе «Фестиваль»
В 2010 году с целью изучения посетителей в торговом центре «Фестиваль» было проведено маркетинговое исследование посредством анкетирования.
Целью данного исследования являлось описание покупателей торгового центра «Фестиваль» по следующим характеристикам:
1. География проживания / работы посетителей. Способ, которым они добираются до торгового центра.
2. Посещение торгового центра (частота / какие сегменты посещают).
3. Совершение покупок (для кого / какие товары приобретают / другие места совершения покупок / средняя сумма покупки).
4. Факторы выбора торговой точки для совершения покупки.
5. Оценка торгового центра «Фестиваль» в целом и отдельных его секторов по различным характеристикам.
6. Источники информации посетителей торгового центра.
7. Социально-демографические характеристики посетителей торгового центра.
С целью выявления географии проживания и работы посетителей торгового центра в анкете присутствовал вопрос: «Укажите способ, которым вы добирались до торгового центра».
Ответы показали, что подавляющее большинство опрошенных (90%) добирались до торгового центра на автомобиле. Из них 80% - на личном, 10% - на служебном. Только 10% опрошенных приехали в торговый центр на общественном транспорте.
Данный вопрос исследовался и с позиции различных дней недели. Ответы респондентов представлены на рис. 2.
Рис. 2. Ответ на вопрос о способе, которым посетители добирались до торгового центра
Таким образом, мы видим, что в выходные, по сравнению с будними днями, значимо больше доля посетителей, приезжающих в торговый центр на общественном транспорте.
В таблицах 2 и 3 представлены сведения о том, каким образом посетители добирались до торгового центра, с учётом различий по полу и возрасту.
Таблица 2
Ответы респондентов о том, каким образом они добирались до торгового центра, с учётом различий по полу
|
Пол | ||
|
мужчины |
женщины | |
|
На личном автомобиле |
79,4 |
80 |
|
На общественном транспорте |
7,6 |
15,3 |
|
На служебном автомобиле |
12,5 |
4,1 |
Таблица 3
Ответы респондентов о том, каким образом они добирались до торгового центра, с учётом различий по возрасту
|
Возраст | ||||
|
18-24 |
25-34 |
35-44 |
45-60 | |
|
На личном автомобиле |
64,2 |
79,5 |
79,6 |
86,5 |
|
На общественном транспорте |
17,9 |
11 |
8,6 |
7,1 |
|
На служебном автомобиле |
17,9 |
9,4 |
10,5 |
5,8 |
Данные, представленные в таблицах 2 и 3, свидетельствуют о том, что среди мужчин несколько больше, чем среди женщин доля тех, кто добирается до торгового центра на служебном автомобиле. В то время, как женщины чаще, чем мужчины пользуются общественным транспортом.
Люди более старшего возраста (25 лет и старше) чаще пользуются личным автомобилем, чем представители молодежи (младше 25 лет).
Далее в анкете следовал вопрос: «Укажите место, из которого вы приехали в торговый центр».
Ответы респондентов представлены на рис. 3.
Рис. 3. Ответы респондентов на вопрос о том, откуда они приехали в торговый центр
Таким образом, мы видим, что большая часть посетителей торгового центра (77%) приезжают туда из дома. Пятая часть опрошенных приехали с работы.
Далее в анкете следовал вопрос: «Укажите, в каком районе Москвы вы проживаете».
Было установлено, что половина опрошенных проживают в районах, наиболее близких к торговому центру (в Юго-Восточном округе – 23%, в Южном округе – 13%, в Восточном округе – 9%, в Люберцах – 5%). Значительная доля посетителей торгового центра (16%) проживают в Московской области.
Далее следовал вопрос: «Укажите, в каком районе Москвы вы работаете».
Около трети посетителей торгового центра работают в районах, наиболее близких к рынку (в Юго-Восточном округе – 15%, в Южном округе – 8%, в Восточном округе – 6%, в Люберцах – 3%). Значительная доля опрошенных (14%) – не работающие.
Скачать реферат