Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы

— По итогам опроса, людей больше всего раздражают в рекламе постоянные повторы одних и тех же слов (28 %)[3] и бессмысленность фраз (24 %), а меньше всего, как ни странно, – неяркость и посредственность речи (6 %), а ведь реклама должна быть яркой и привлекать внимание! Из представленных слоганов самым раздражающим был признан «Любимый город может есть спокойно!» (48 %). В этом слогане использо

ван прием «деформация цитации», что в данном случае звучит неуместно…

Также опрошенные отметили слоганы: «МТС. Говори, сколько хочешь!» (48 %), «Rowenta. Навстречу острым ощущениям!» (44 %) и «Билайн. От подарка не убежишь!» (70 %). Надо заметить, что в первом использован призыв, во втором аллюзия, а в третьем метафора.

Кроме того, 64 % опрошенных считают, что реклама не может заставить их сделать необдуманную покупку, но как показывает практика, не стоит быть столь уверенным.

Конечно, в своей работе мы рассмотрели далеко не все средства экспрессивного синтаксиса, стилистические приемы и гипнотические техники, используемые при создании рекламных слоганов, ведь исследовать все слоганы просто нереально. Поэтому можно предположить, что некоторые приемы и фигуры нам не встретились из-за их редкого употребления.

4. ПРИЛОЖЕНИЕ

4.1. ПРИМЕРЫ СЛОГАНОВ С ИСПОЛЬЗОВАНИЕМ РАЗЛИЧНЫХ СРЕДСТВ ЭКСПРЕССИВНОГО СИНТАКСИСА

Парцелляция

1. Avon. Никакой суеты. Никакой усталости. Расслабься. Сделай заказ. Переверни страницу.

2. Мобильные вампиры днем спят, а по ночам говорят. Бесплатно. Билайн

3. Свежесть вкладов гарантирована. Серебром. Bosch

4. «Горизонт». Стильно. Элегантно. Привлекательно.

5. Think. Feel. Drive. Subaru

6. Индивидуальность. Энергия. Оптимизм. Диалог

7. Искусство кофе. Богатство выбора. De’Longhi

8. Sony. Like. No. Other.

9. Оправдаю надежды. Превзойду ожидания. Virginia.

10. Формула S. Спорт. Стиль. Страсть. Audi

11. Инновации. Достоинство. Стиль. Hyundai

Рифмованные слоганы

1. Columbia. Помни это: зима – не лето!

2. Триовит – ваш лучший щит!

3. Куда.ru. Летите куда хотите!

4. Ты в норме, пока ты в форме! От Спортмакс

5. Здоровые ноги на зависть многим! Гинкор

6. Предела совершенству нет!

И красота неповторима!

Купите женщине любимой

Кольцо, колье или браслет! Ювелирный отдел «Бриллиант»

Умолчание

1. Все ушли искать подарки . А они уже рядом! Марс

2. Золотая марка. Есть наслаждение, которое никогда не кончается…

3. Он такой деликатный… Специальный порошок. Ласка

4. Джинс. Возьми трубку…

5. Блеск чистоты… нежность рук… Pril

6. Прикоснись к волшебству… Isadora

7. Представьте… Phantom. Samsung

8. Avon. Глубокое дыхание вашей кожи…

9. Возраст вашей плиты… можно определить по выбору чистящего средства. Domestos

10. Новая Micra. Маленький шедевр… у ваших ног. Nissan

11. Pantene. Чувствовать себя звездой…

12. FF. И ты волнующе прекрасна…

13. Свободу не с чем сравнить… Marlboro

Риторический вопрос

1. Max Factor. Таким взглядом можно убить. Но разве пользоваться новой тушью More Lashes – преступление?

2. Gorenje. Вы когда-нибудь мечтали о настоящей модели Пининфарина – той, которая послушна кончикам Ваших пальцев?

3. Какой цвет лица в моде этой весной? Ворожея.

4. Alien. Верите ли вы в волшебство?

5. Морщины вокруг глаз разглаживаются за 1 час. Разве может быть лучше? Garnier

6. Разве идеалу нужны компромиссы? Miele

7. Мы подумали, а что если время стирки будете устанавливать вы, а не машина? Electrolux

8. МТС. О ком ты думаешь сейчас?

9. Неужели только женщины с идеальной кожей могут быть красивыми? Dove

10. Хочешь чего-то особенного? Suzuki Swift

11. Спешите похудеть на 1 размер? ROC ретинол моделирующий крем-гель от целлюлита.

12. Все еще пользуетесь обычной щеткой? Но сколько же бактерий она оставляет на ваших зубах!

13. Что в тебе главное? Tag Heuer.

14. Думать о будущем или строить его? Раффайзен банк.

15. Electrolux. Разве вы против личного повара?

Восклицания

1. Эталон. Окна и двери достойные королей!

2. Магазин «Парковый». Лучшие продукты к вашему столу!

3. Кредиты – без обмана!

4. «Галерея источников» дарит вам живительную силу Кавказа!

5. Мебельный центр «Верона». Лучшее соотношение цены и качества!

6. Мы работаем для вас! Бизнес-центр

7. Лучшие подарки для любимых женщин! «Горизонт»

8. Изысканное угощение к вашему столу!

9. Опять по 5! Билайн

10. Все четко! Sony

11. Sobranie. Могу себе позволить!

12. L’oreal. Огненно-рыжие надолго!

13. Не скрывать! Лечить! Скинорен гель.

14. Энергия, побеждающая первые признаки старения! Biotherm.

15. Жизнь в розовом цвете! Citroёn

16. Здоровый климат в вашем доме!

17. Для праздника не нужен повод! Конфеты «Бархат»

18. Lenor. Пусть сон будет волшебным!

Вопросно-ответная конструкция

1. Кто расскажет вам об удовольствии больше других? Тот, кто знает все о высоких технологиях: BMW 5 серии.

2. Decore. Окрашивание или уход? Теперь вам не надо выбирать!

3. Вам нравится покупать новые вещи? Вам еще больше понравится стирать их в AEG LAVAMAT

4. Проблемы со здоровьем? Врач-гомеопат поможет их решить!

5. Вы действительно думаете, что черное стройнит? Узнайте о том, что действительно сделает вас стройнее. Программа «Мой вес – мой стиль»

6. Волнуешься? Пусть это будет твой Secret.

7. Морщины? Не время сдаваться! Nivea

8. Мечтаете, чтобы отпуск был каждый день? Кожа как после отпуска. Каждый день. Круглый год. Johnson’s

9. Что подарить человеку, у которого есть все? Магазин удивительных вещей Le Futur

10. Предпочитаете таблетки при простуде и гриппе? Вся сила Терафлю теперь в одной таблетке!

11. Он не заметил твое новое платье? Ford Fiesta. Садись и уезжай!

12. Olay. Нет ничего эффективнее? Убедись сама!

13. Ты хочешь большего? ЖК телевизоры Rolsen со встроенным DVD.

Повтор

1. Kraslux. Натуральная обувь по натуральной цене!

2. Starcom. Больше игр – больше удовольствия.

3. Schwarzkopf. Цвет роскоши, цвет каштана.

4. Интермед. Все, что пропорционально – красиво, все, что красиво – пропорционально.

5. Защищает семью. Защищает поверхности. Domestos

6. Здоровье для кожи. Здоровье для жизни. Vichy

7. Показывают движение времени, но время не властно над ними. Часы «Ситизен»

8. Greenfield не меняет мир. Меняет настроение.

9. 1 манящий аромат. 1 тонкий намек. Nescafe Gold

10. Витамины больших возможностей – витамины для нас! Компливит

11. Больше пространства. Больше вкуса. Lipton.

12. Не просто чисто - безупречно чисто! Стиральный порошок «Ариэль»

13. В жизни есть все. Все есть в Olympus.

Призыв

1. Philips. Изменим жизнь к лучшему!

2. Куда.ru. Путешествуй вместе с нами!

3. L’oreal. Перешагните через границы цвета!

4. Подарите вашему ребенку сказку и незабываемые впечатления! Кафе «Елочка»

5. Живи в гармонии с природой! ООО «Сибирский камень»

 Скачать реферат