Выявление роли средств экспрессивного синтаксиса в текстах печатной рекламы

4. Вдохновение превыше всего. Шоколад «Вдохновение»

5. Hoya. Ты супер. Super для тебя.

Сравнение

1. Они также неповторимы, как и твоя судьба! Галерея «Кузнецкий мост»

2. Ресницы бесконечно длинные, черные, как уголь. L’oreal

Эпитет

1. Невероятный ослепительный алмазный блеск! Sally Hanson

2. R. O. C. S. – умные зубные пасты!

3. Мистическая сила. Mazda 3.

4. Д

убай. Бесконечный калейдоскоп незабываемых впечатлений.

5. Таинственный аромат приключений. Rolben.

6. Giorgio Armani. Тайный код обольщения.

Сегментированная конструкция

1. Союз Виктан. Все остальное – только тень.

2. Готовить – это удовольствие! Kenwood

3. Тандемакс. Вместе мы – сила!

Эллипсис

1. Мгновение – и вы моложе на 5 лет. Max Factor

2. Более глубокое увлажнение – и цвет оживает. Maybelline

4.2. АНКЕТА ДЛЯ ОПРОСА И ЕГО РЕЗУЛЬТАТЫ

1) ЧТО ВАС РАЗДРАЖАЕТ В РЕКЛАМЕ?

А) ЧРЕЗМЕРНАЯ ПРИЗЫВНОСТЬ (20 %)

Б) БЕССМЫСЛЕННОСТЬ ФРАЗ (24 %)

В) НЕЯРКОСТЬ, ПОСРЕДСТВЕННОСТЬ РЕЧИ (ПРИМИТИВНЫЙ ЯЗЫК) (6 %)

Г) НЕСООТВЕТСТВИЕ ПРОДУКТА РЕКЛАМЕ (22 %)

Д) ПОСТОЯННЫЕ ПОВТОРЫ ОДНИХ И ТЕХ ЖЕ СЛОВ (28 %)

2) МОЖЕТ ЛИ РЕКЛАМА ЗАСТАВИТЬ ВАС СДЕЛАТЬ НЕОБДУМАННУЮ ПОКУПКУ?

А) ДА (22 %) Б) НЕТ (64 %) В) НЕ ЗНАЮ (14 %)

3) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ ПРИВЛЁК БЫ ВАШЕ ВНИМАНИЕ?

А) COLUMBIA. ПОМНИ ЭТО: ЗИМА – НЕ ЛЕТО; (12 %)

Б) МТС: ГОВОРИ, СКОЛЬКО ХОЧЕШЬ! (48 %)

В) ОДНАЖДЫ ОН ОБЕЩАЛ ПОДАРИТЬ ТЕБЕ РАЙ…ПОРА ЕМУ ОБ ЭТОМ НАПОМНИТЬ! (30 %)

Г) ЧЕШСКАЯ СТРАХОВАЯ КОМПАНИЯ. КОГДА ПУШКИН БЫЛ СМЕРТЕЛЬНО РАНЕН НА ДУЭЛИ, МЫ УЖЕ 10 ЛЕТ ЗАКЛЮЧАЛИ ДОГОВОРЫ СТРАХОВАНИЯ ЖИЗНИ. (10 %)

4) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ РАЗДРАЖАЛ БЫ ВАС?

А) ЛЮБИМЫЙ ГОРОД МОЖЕТ ЕСТЬ СПОКОЙНО. (48 %)

Б) ВАША КРАСОТА – НАША ПРОФЕССИЯ. (14 %)

В) ПРИВЫКАЙ БЫТЬ В ЦЕНТРЕ ВНИМАНИЯ. (14 %)

Г) МЫ РАБОТАЕМ ДЛЯ ВАС. (24 %)

5) КАКОЙ ИЗ ЭТИХ СЛОГАНОВ ВЫ БЫ СДЕЛАЛИ СВОИМ ФИРМЕННЫМ?

А) ХРАНИТЬ ДЕНЬГИ ДОМА - ЗНАЧИТ ЗАМОРОЗИТЬ ИХ (БАНК МОСКВЫ). (16 %)

Б) ВСЁ, ЧТО ПРОПОРЦИОНАЛЬНО – КРАСИВО, ВСЁ, ЧТО КРАСИВО – ПРОПОРЦИОНАЛЬНО. (ИНТЕРМЕДСЕРВИС). (18 %)

В) НАВСТРЕЧУ ОСТРЫМ ОЩУЩЕНИЯМ (ROWENTA). (44 %)

Г) ОНИ ТАК ЖЕ НЕПОВТОРИМЫ, КАК И ТВОЯ СУДЬБА (ГАЛЕРЕЯ «КУЗНЕЦКИЙ МОСТ»). (22 %)

6) ВЕРОЯТНЕЕ ВСЕГО ВЫ КУПИЛИ БЫ ТОВАР СО СЛОГАНОМ:

А) PANTENE: НОВЫЙ ВИТОК ТВОЕЙ КРАСОТЫ. (6 %)

Б) КТО РАССКАЖЕТ ОБ УДОВОЛЬСТВИИ БОЛЬШЕ ДРУГИХ? ТОТ, КТО ЗНАЕТ ВСЕ О ВЫСОКИХ ТЕХНОЛОГИЯХ… BMW 5 СЕРИИ. (20 %)

В) БИЛАЙН: ОТ ПОДАРКА НЕ УБЕЖИШЬ! (70 %)

Г) ОКНА И ДВЕРИ, ДОСТОЙНЫЕ КОРОЛЕЙ! (ЭТАЛОН). (4 %)

5. СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Для сбора рекламных текстов использованы журналы «Караван историй», «Glamour», «Вокруг света», газета «Импульс».

1. Васильева М. «Слоганы – мистически-массовое явление», http://www.es.ru/yes/personal/vasilyeva.html

2. Кара-Мурза Е.С. «Русский язык в рекламе», Справочно-информационный портал «Русский Язык», http://www. gramota.ru

3. Кохтев Н.Н. «Стилистика рекламы». – М.: Изд-во МГУ , 1991.

4. Розенталь Д.Э. «Практическая стилистика». – М.: Высшая школа, 1974.

5. «Словарь литературоведческих терминов». – М.: Просвещение, 1976.

[1] См. Приложение 1

[2] См. Приложение 3

[3] См. Приложение 2

 Скачать реферат