OLAP-технолрогии в менеджменте

ВВЕДЕНИЕ

Построение систем анализа данных является важным направлением развития информационных технологий. В последнее время в связи с ростом числа накопленных данных в организациях и необходимостью принятия обоснованных управленческих решений интерес к этому направлению растёт. С помощью систем анализа данных могут быть решены следующие задачи: сбор всех необходимых для анализа данных в

одном месте с согласованием форматов и удалением ошибок, интерактивный просмотр этих данных аналитиком, автоматическое извлечение закономерностей из данных. Всё это позволяет в каждый момент времени иметь полную информацию об организации и эффективно принимать управляющие решения.

Механизм OLAP является на сегодня одним из популярных методов анализа данных. Интерактивная аналитическая обработка (OLAP) позволяет получать доступ к статистическим и организованным данным из источников бизнес-данных, например хранилищ данных, в многомерной структуре, именуемой куб. Технологии OLAP позволяют на основе оперативной базы данных комплекса производить построение многомерных хранилищ данных с целью их экспресс-обработки для принятия управленческих решений.

Целью данной курсовой работы является получение практических навыков в среде OLAP на основе обзора фармацевтического рынка Украины за 2007 г.

Целью курсовой работы является освоение навыком функционирования OLAP сферы, удобства использования данных технологий для работы с отчетностями и другими статистическими показателями.

Задачами данной курсовой работы являются: ознакомление с OLAP технологиями, построение алгоритмов проектирования OLAP-куба и создание запросов к построенной сводной таблице. Одной из важнейших задач является построение и моделирование OLAP- куба, осваивание функций и возможностей, позволяет оценить удобства этой сферы работы с данными (в данном случае планово-экономические отчетности), так как оперативная аналитическая обработка данных Online analytical processing (OLAP) - это новая, более гибкая методика анализа данных.

Объектом работы, непосредственно, являются обзоры объёмов продаж лекарственных препаратов. На данном примере в курсовой работе будут рассмотрены все удобства оперирования и функциональность OLAP технологий.

За более или менее продолжительный интервал времени (от нескольких месяцев) в базе данных комплекса накапливается существенный объем информации, который может и должен быть использован для анализа деятельности предприятия, прогноза происходящих на нем процессов. Для удобства и более эффективной работы используем OLAP технологии, с помощью построения сводной таблицы (кросс-таблицы, кросс-диаграмм).

OLAP - это технология многомерного анализа данных, предназначенная для обеспечения пользователей всей необходимой информацией для принятия управленческих решений.

1.1 Характеристика фармацевтического рынка Украины

При рассмотрении объекта исследования хотелось бы, прежде всего, начать с ключевых моментов развития фармацевтического рынка.

На процессы, которые происходят на фармацевтическом рынке, влияет совокупность ряда внешних и внутренних факторов: экономико-политическая нестабильность в стране, отсутствие реальных реформ в системе здравоохранения за последние 20 лет, консолидация компаний-производителей, непрозрачная система регистрации лекарственных средств, отсутствие системных инвестиций в отрасль, попытки государственных чиновников скорее администрировать, а не регулировать происходящие процессы.

Проанализировав ситуацию через призму ключевых характеристик фармацевтического рынка Украины, можно выделить несколько моментов:

• Низкий уровень подушевого потребления лекарственных средств.

• Высокий уровень конкуренции при относительно небольшом объеме рынка.

• Наметившееся снижение темпов роста рынка.

• Дисбаланс в росте рынка в денежном и натуральном выражении.

• Невысокая доля инновационных препаратов.

• Невысокая маржинальность бизнеса (низкий mark-up дистрибьюторов, относительно высокие затраты на продвижение у отечественных производителей и т. д.).

• Отсутствие государственного финансирования.

Для анализа рынка и более точного прогнозирования участников рынка можно разделить на основные классы:

· отечественные производители лекарственных средств ("Дарница", "Артериум", "Фармак", "Здоровье" и др.), дальнейшее развитие которых во многом зависит от государственных преференций, хотя именно для этого кластера характерновесьма эффективное использование маркетинговых инструментов;

· восточноевропейские производители (KRKA, Gedeon Richter, BerlinChemie), которые давно работают на нашем рынке, обладают хорошей репутацией, положительной предысторией и вполне приемлемыми ценами, но при этом существенно зависят от локальных рынков;

· новые генерические компании (Actavis, Zentiva, Teva, ratiopharm, Sandoz) отличаются гибким ценообразованием и оперативным формированием "правильного" продуктового портфеля. Тактика продвижения их продуктов во многом схожа с инновационными компаниями – по крайней мере, в части вынужденного брендирования при продвижении своих продуктов;

· инновационные производители (Novartis, Phizer, AstraZeneca) развивают новые подходы к лечению, имеют широкую доказательную базу, но и более высокие цены; именно они испытывают колоссальное давление со стороны генерических компаний;

· нишевые компании (Mili Healthcare, Heel, Bittner), имеющие успешные позиции только на отдельных рынках.

Относительно финансирования развития рынка, хочется заметить, что "кошелек потребителя" не бездонный, и существует предел потребительской эластичности, а государственные компенсационные системы возмещения пациентам затрат на покупку лекарственных средств практически отсутствуют. В таких условиях повышается значимость и эффективность использования субъектами рынка комплекса маркетинговых инструментов: сегментирование, таргетирование, позиционирование, поиск новых USP.

Рост фармацевтического рынка Украины будет зависеть от изменения его инфраструктуры – появления принципиально новых источников финансирования, с участием государственного и частного капитала (обязательное и добровольное медицинское страхование).

Украинскому фармацевтическому рынку необходимы коллективные усилия его участников, направленные на системное изменение его инфраструктуры, поэтому операторам фармацевтического рынка целесообразно было действовать коллективно, придерживаться философии лидерства на новом "витке" развития.

Анализируя основные экономические показатели можно прийти к заключению, что украинский фармацевтический рынок становится все более привлекательным для мировых инвестиций. По некоторым оценкам, в 2011 г. наш рынок сравнится с рынком Польши и составит 4 млрд долларов.

Что это означает для практического врача? Препаратов и предложений будет становиться все больше, ориентироваться в существующих методах лечения и делать правильные выводы при отсутствии стандартов терапии будет все сложнее. Также станет больше медицинских представителей и меньше врачей, следовательно, нагрузка на врачей, "оставшихся в медицине", увеличится.

 Скачать реферат