Использование PR-методов в работе субъектов современного рыночного пространства с телевизионными СМИ

Этот механизм утверждает практически все возможности PR-субъектов выстроить отношения с телевизионными СМИ на бесплатной основе. Однако есть и другие варианты – так называемый «черный PR», речь о котором шла далее, во второй главе. Ведь правила и принципы отношений с ТВ, детально описанные там же, имеют свойство нарушаться. Тем более, чем российские условия далеки от идеальных. Телевизионная «д

жинса» присутствует практически на всех каналах, хоть и карается увольнением. Проталкивать платные новости в печатные издания гораздо проще, барьеры проникновения в телеэфир несравнимо выше. Так и рождается новый феномен, журналист и пиарщик в одном лице, и материально заинтересованное лицо пробивает дорогу оплаченной новости. PR-субъекты покупают талант репортера, репортеры его продают.

Об интересном явлении шла речь и в третьей главе – СМИ как бизнес, ТВ не в привычном амплуа социального средства общения, а в роли равноправного рыночного актора. И с этой точки зрения телевидение играет на рынке по тем же самым законам, что и остальные субъекты, а зарабатывает имя, деньги, общественные настроения, раскручивает свои программы и поднимают рейтинги теми же самыми методами, что и пиарщики. Бизнес третьего тысячелетия – менеджмент новостей, в руках телевидения – все возможности манипулирования информацией. Как новость подать, на чем акцентировать внимание зрителей, к каким кадрам и логическим ударениям прибегнуть, какие образы людей и событий создать, какие цвета использовать… И все это – обязательно в рамках интересов владельцев или спонсоров телеканала. Пресса всегда является агентом тех, кто обладает властью. О журналистской независимости сегодня говорить не приходится, однако потенциально СМИ, и в первую очередь телевизионные, способны выступить в качестве самостоятельной силы, как это сделало НТВ в его величайшей PR-кампании весной 2001 года.

В итоге телевидение целиком и полностью оказалось в поле PR-коммуникаций, и как информационный посредник, до которого специалистам по связям с общественностью не так уж и просто достучаться, и как непосредственный участник процессов, прибегающий к тем же технологиям воздействия на общественное сознание, что и PR-субъекты.

Выстраивания отношений общества и СМИ, общества и PR, PR и СМИ – дело нескорое, требующее усилий всех сторон. И данная работа этому механизму придает некоторое ускорение – в силу того, что объектом внимания стал достаточно узкий сегмент электронных СМИ. Потому разработана тема детально: начиная с теоретического обоснования отношений и характеристики практических стратегических шагов по проникновению в телеэфир, продолжая описанием правил и принципов, в соответствии с которыми работа PR-субъектов строится, и заканчивая рассмотрением феномена телевидения в качестве самостоятельного PR-субъекта.

В завершении, еще раз подчеркну уникальность этого исследования, поскольку подробно изучен не весь процесс взаимоотношений PR с прессой, а именно достижение телевизионного присутствия. Прикладной характер работы обусловлен спецификой вопроса. Ведь PR как наука практичен, как бизнес креативен, но вместе с тем всегда основан на определенных отработанных механизмах.

Дзига Вертов говорил, что из кирпичей можно сложить и печь, и Кремлевскую стену. Так давайте строить что-нибудь полезное, и желательно – вместе…

Литература

1. А. Чумиков «Связи с общественностью». Москва, «Дело», 2000

2. Б. Борисов «Технологии рекламы и PR». Москва, 2001

3. Seitel Fraser P. «The Practice of Public Relations». Oxford: Butterwoth/Heinman, 1995

4 Г. Почепцов «Паблик рилейшнз, или как успешно управлять общественным мнением». Москва, «Центр», 1998

5. Г. Почепцов «Теория и практика коммуникации». Москва, «Центр», 1998

6. Сэм Блек «Паблик рилейшнз. Что это такое?». «Новости», 1990

7. И. Синяева «Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности». Москва, «Юнити», 1998

8. Д. Доти «Паблисити и паблик рилейшнз». Москва, 1996

9. Altshull J.H. «Agents of power: the role of the new media in human affairs». N.Y. and London, Longman, 1984

10. И. Засурский «Масс-медиа второй республики». Издательство МГУ, 1999

11. С. Варакута, Ю. Егоров «Связи с общественностью». Москва, «Инфра-М», 2001

12.«Средства массовой информации в странах СНГ. Анализ политической, законодательной и социально-экономических структур» под редакцией Дж. МакКормак. Европейский институт СМИ, 1999

13. И. Алешина «Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров». Москва, 1997

14. В. Королько «Основы паблик рилейшнз». «Рефл-бук», «Ваклер», 2000

15. К. Антипов, Ю. Баженов «Паблик рилейшнз для коммерсантов». Москва, 2000

16. Г. Тульчинский «PR фирмы: технология и эффективность». Санкт-Петербург, «Алетейя», 2001

17. А. Векслер «Связи с общестенностью для бизнеса». Нижний Новгород, Издательский центр агентства «PR-эксперт», 2001

18. А. Ерофеев «“Как” не менее важно, чем “что”» // Советник № 2, 1997

19. А. Борисов «PR как стратегия» // Советник № 6, 1998

20. Г. Белоусова «PR страшнее “черных дыр”» // Волгоградская правда, 17.01.2001

21. ««Старые русские» из Америки» // Советник, № 1, 1997

22. «Дело и слово» // Советник, № 2, 1998

23. Т. Стрепкова «Имидж «по-черному», а по белому паблисити» // Советник, № 3, 1997

24. «Связи Любимова» // «Эксперт», 25 декабря 2000

25. И. Бородина «Некоммерческий PR в коммерческих целях» // Маркетолог, 01.12.2000

26. «Пресса и PR: любить нельзя ненавидеть» // Эксперт-Со-общение (специальный выпуск), 23.10.2000

27. М. Щедровицкая «“Тайное оружие” манипуляторов или коммуникационный бизнес» // Со-общение (специальный выпуск), октябрь 2000

28. «Настала ли пора ставить ограждения» // Советник, №4, 1997

29. «Семь слагаемых успеха» // Советник, №2, 1998

30. PRIVATEК. Милославская «ТВ работает на вас» // Маркетолог, 29.12.2000

31. В. Воскобойников, В. Юрьев «Девять принципов информационности» // Broadcasting, № 7, ноябрь 2001

32. Г. Кузнецов «Качество журналистской информации в теле- и радионовостях» // Broadcasting, № 7, ноябрь 2001

33. Г. Кузнецов «Еще раз о качестве информации» // Broadcasting, № 1, февраль 2002

34.А. Чумиков «PR как технология производства и смыслового позиционирования новостей» // Советник, №1, 2002

35.М. Бочаров «Обзор современного рынка СМИ и особенности его функционирования» (материалы доклада)

36.С. Беленков «PR-практик и журналист: несогласие как условие совместного существование» // Со-общение, №3, 2001

37.А. Чумиков «Формирование информационных поводов и производство новостей» (материалы доклада)

38.Л. Рубинштейн «Не могу молчать» // Итоги, №14, 10 апреля 2001 года

39.Директива «Телевидение без границ» // Официальный Бюллетень Европейского Сообщества № 1290/9, http://e-burg-mcs.ur.ru/RAO/ND/1direkt/01dir.htm, 2 апреля 2002 года

40. http://www.monitor.nnov.ru/2000/number5/ks.htm, 1 апреля 2001 года

41. http://www.pr-premier.ru/ser2.html, 1 апреля 2001 года

42. http://internews.ru/report/tvrus/, 1 апреля 2001 года

 Скачать реферат