Маркетинговые коммуникации - теории и перспективы развития в новой экономике
В 2006 году в городе Минске проходил детский турнир по хоккею «Кубок Макдоналдс», а также стал партнером Национального Олимпийского Комитета Белоруссии. Также компания является официальным спонсором хоккейного клуба «Юность», а также поддерживает детскую команду СДЮШОР «Юность» 1995 года рождения.
«В этом же году компания выступила спонсором международных соревнований по легкоатлетическим м
етаниям на призы Олимпийского чемпиона Ромуальда Клима и «Мемориала Равили Аглетдиновой», оказала помощь в проведении детского трэнинг-кэмпа американско-канадской хоккейной школы «Northern Edge», организованного Федерацией Хоккея РБ. Более 6 000 детей, юношей и взрослых приняли участие в Олимпийском Дне Бега, организованном в апреле 2006 года в Минске. Почетным гостем турнира «Кубок МакДональдс» стал Президент Федерации хоккея России, Председатель Комитета Государственной Думы РФ по физической культуре, спорту и делам молодежи Владислав Александрович Третьяк.
За 10 лет успешной работы МакДональдс в Беларуси было выделено более миллиарда рублей на реализацию бессчетных акций социальной направленности. Знаком признания заслуг компании перед белорусским обществом стало награждение в начале 2006 года ИП «Рестораны МакДональдс» золотой медалью «Брэнд года» в номинации «Социально ответственный брэнд».Какой бы сферы ни касались проекты компании – медицины, образования, спорта – их целью становится достижение определенного результата.»[39]
Корпорация «МакДональдс» является официальным спонсором Олимпийских игр, официальным рестораном Олимпийской деревни на время проведения Игр и почетным партнером МОК, а также официальным спонсором чемпионатов мира и Европы по футболу.
Что может быть благороднее, чем дело помощи детям, попавшим в сложную жизненную ситуацию? Наверное, именно поэтому благотворительная акция компании МакДональдс «Всемирный день ребенка в МакДональдс» вот уже который год находит широкий отклик в сердцах людей. Собранные в этот день средства направляются по конкретному адресу - будь то школа или детская больница, родильный дом или другое детское учреждение с целью оказать детям помощь и поддержку.
Впервые акция «Всемирный день ребенка в МакДональдс» была проведена в 2002 году. В тот год в ресторанах «МакДональдс» по всему миру было собрано почти 12 миллионов долларов. Все эти деньги были переданы организациям, занимающимся охраной здоровья детей. В 2005 году компании «МакДональдс» исполнилось 50 лет. В год своего юбилея корпорация ставит себе задачу: собрать на благотворительные нужды не много не мало - 50 миллионов долларов США.
Дата проведения акции «Всемирный день ребенка в МакДональдс» - 20 ноября - была выбрана неслучайно. Именно в этот день, 20 ноября 1989 года, Организация Объединенных Наций приняла Конвенцию по правам ребенка.[40]
Миллиарды детей страдают от различных заболеваний, лишающих их возможности учиться, расти и радоваться жизни рядом со своими сверстниками. Многие вынуждены проводить в больницах по несколько месяцев. Миллионы не находят своего места в обществе из-за ограниченных физических и умственных возможностей. Это та реальность, по отношению к которой никто не может и не должен оставаться равнодушным.
Для того чтобы помочь таким детям, в 1984 году компания «Макдоналдс» стала инициатором создания Благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда». Фонд был основан в США в память Рэя Крока, основателя компании «Макдоналдс», а сегодня работает уже в 48 странах мира. За 25 лет фонд передал на помощь нуждающимся детям во всем мире более 420 миллионов долларов США.
В России Фонд был зарегистрирован в 1995 году. В его попечительский совет входят представители медицинских учреждений, российских и международных предприятий и компании-инициатора фонда – компания «Макдоналдс» в России.
Традиционно в ноябре компания «Макдоналдс» проводит благотворительную акцию «МакХэппи День» в пользу детей, нуждающихся в поддержке.
Всего за восемь лет проведения данной акции более 73 млн. рублей было передано в Благотворительный Фонд «Дом Роналда Макдоналда» на создание «Семейных комнат» в больницах, на покупку необходимого оборудования и мебели для приютов, детских домов и реабилитационных центров для детей с ограниченными физическими и умственными возможностями.
В 2009 году средства от продажи эксклюзивных дизайнерских варежек от Маши Цигаль в течение ноября, стикера «Ладошка» c 10 по 20 ноября и картофеля фри 20 ноября были переданы на создание «Семейных комнат» в новых регионах России, чтобы дети, проходящие длительное лечение в больницах могли не разлучаться с родителями.
На данный момент в России открыто 10 «Семейных комнат»: в детском Онкологическом центре на Каширском шоссе в Москве, в Ожоговом отделении детской городской больницы № 1 города Санкт-Петербурга, в Республиканских детских клинических больницах Татарстана и Чувашии, в Областных детских клинических больницах Нижнего Новгорода, Оренбурга, Самары, в детском ортопедическом отделении Саратовского научно-исследовательского института травматологии и ортопедии, в детском онкогематологическом центре областной детской больницы г. Ростов-на-Дону, в онкогематологическом отделении Областной детской клинической больницы № 1 г. Воронеж.
Подобные комнаты будут открыты в 3 больницах различных регионов России (в Уфе, Саратове и Ярославле).
5 июня 2009 года в элитном гольф-клубе «Пестово» состоялся пятнадцатый ежегодный турнир по гольфу Благотворительного фонда «Дом Роналда Макдоналда» (Россия).
Более 5,5 миллионов рублей было собрано и передано Благотворительному фонду «Дом Роналда Макдоналда». Четырнадцать предыдущих турниров позволили собрать и передать более 2 млн. долларов США Благотворительному фонду «Дом Роналда Макдоналда» на поддержку различных программ в области здравоохранения и социального обеспечения, а так же на поддержку Центра Роналда Макдоналда, физкультурно-оздоровительного комплекса для детей с ограниченными возможностями здоровья.
6 сентября, в День города, в рамках «Года равных возможностей» Благотворительный фонд «Дом Роналда Макдоналда» совместно с компанией «Макдоналдс» провели на Поклонной Горе традиционный спортивный семейный праздник «День здоровья», который прошел в рамках спортивной семейной туриады «СемьЯ».
В воскресенье, на открытой площадке Благотворительного Фонда «Дом Роналда Макдоналда», все желающие смогли поиграть в настольный теннис, бадминтон, футбол, детский баскетбол, мини-волейбол, пионербол, мини-гольф, дартс и кольцеброс, научились играть в экзотические для России лакросс, гоуинг и флорбол. 450 детей разных возрастных категорий приняли участие в легкоатлетическом пробеге, первые пришедшие к финишу дети получили ценные призы от Фонда «Дом Роналда Макдоналда» и партнера акции - компании Tefal.
9 апреля 2009 года состоялся благотворительный концерт «ПОМОЖЕМ ДЕТЯМ ВМЕСТЕ!».
Инициатором благотворительного концерта выступил певец Влад Топалов. Артист призвал своих коллег и друзей из мира музыки собраться вместе на одной площадке ради сбора средств для детей с ограниченными возможностями здоровья. В концерте приняли участие такие звезды российской эстрады как Влад Топалов, группа "А-СТУДИО", Leonid Rudenko, Митя Фомин, группа "Fast Food", Тимати, группа "Отпетые Мошенники" и многие другие. Многие артисты вышли на сцену в дизайнерских майках от Модного Дома SHAPOVALOVA коллекции Осень-Зима 2010. Зрителям была предоставлена возможность стать обладателями эксклюзивных маек, купив на аукционе, который провела ведущая вечера Виктория Лопырева, Мисс Россия 2005 года. Во время концерта зрители могли купить билеты лотереи, розыгрыш которых проводился во время концерта. Победители лотереи также получили эксклюзивные дизайнерские майки в подарок. Все средства, собранные от продажи билетов на концерт, аукциона и лотереи, были перечислены в Благотворительный Фонд "Дом Роналда Макдоналда" на развитие программ "Центра Роналда Макдоналда", а именно на закупку тренажеров и спортивного инвентаря для Центра. В преддверии концерта 1 апреля в Центре Роналда Макдоналда состоялась пресс-конференция при участии артистов, которые выступили на сцене клуба 9 апреля. Пресс-конференция началась с экскурсии по Центру. Артисты приняли активное участие в занятиях в спортивном и тренажерном залах, комнате для развивающих игр и компьютерном классе.
Скачать реферат