Маркетинговое исследование рынка
2. Определите долю рынка нашей фирмы.
3. Определите среднюю выручку от продаж фирм-конкурентов.
4. Определите, насколько ниже или выше средняя доля каждого конкурента рыночной доли нашей фирмы.
5. Оцените эффективность деятельности нашей фирмы по сравнению с конкурентами.
6.Конечно, данный анализ недостаточен, чтобы объяснить все причины происходящего на рынке. Какие в такой сит
уации следует поставить вопросы для дополнительного изучения?
Решение
Емкость рынка— это возможный объем реализации товара / услуги при определенном уровне цен. Показатель емкости рынка исчисляется в деньгах— т.е. это максимальная сумма, которую может получить продавец (продавцы) на данном рынке при неизменных обстоятельствах (объеме предложения, уровне спроса, ценах и т.д.).
Общая емкость рынка составит:
15 800*8,2*0,2 = 25912
Доля рынка нашей фирмы:
4050/25912 = 0,156
Фирмы-конкуренты имеют суммарную выручку в размере:
25912- 4050 = 21862
Средняя выручка от продаж фирм-конкурентов:
21862/3 = 7287
В итоге в среднем доля каждого конкурента составляет:
7287/25912= 0,28
В итоге можно сделать вывод, что доля конкурента выше доли нашей фирмы на: 0,28 - 0,15= 0,13
Полученный результат свидетельствует о том, что на данный момент фирмы-конкуренты работают более эффективно и нашей фирме необходимо проводить мероприятия, направленные на рост объема продаж продукции.
Задание 3
Фирмой, выпускающей молочную продукцию, проводился опрос покупателей. Целью исследования являлось определение процента покупателей использующих молочный десерт «Z». Результаты исследования показали, что Х% покупателей не используют десерт «Z».
Определить объем выборки (если возможно повторное попадание единицы генеральной совокупности в выборку) при доверительной вероятности 95% и 99%; допустимости ошибки 10% и 3%.
Значение нормированного отклонения оценки (t) от среднего значения в зависимости от доверительной вероятности полученного результата
|
% доверительной вероятности |
60 |
70 |
80 |
85 |
90 |
95 |
97 |
99 |
99,7 |
|
t* |
0,84 |
1,03 |
1,29 |
1,44 |
1,65 |
1,96 |
2,18 |
2,58 |
3,0 |
t* – нормированное отклонение, которое определяется по выбранному уровню доверительной вероятности
| вариант | ||||
| 1 | 2 | 3 | 4 | |
| Х | 64 | 81 | 55 | 73 |
Решение
Доверительная вероятностьпоказывает, с какой вероятностью случайный ответ попадет в доверительный интервал. Для простоты можно понимать её как надежность выборки, уверенность.
Как правило, используется 95%, но в условиях малых бюджетов и для небольших выборок, когда высокая точность не нужна, вероятностью можно пожертвовать и понизить её уровень до 90% и даже до 85%. И наоборот, чем большую выборку может себе позволить исследователь, тем выше можно установить надежность полученных данных.
Доверительный интервал, можно понимать как погрешность, задает размах части кривой распределения по обе стороны от выбранной точки, куда могут попадать ответы.
Необходимы пояснения для тех, кто в первый раз сталкивается с понятиями доверительной вероятности и доверительного интервала. Например, выборка в 384 человека для генеральной совокупности более 500 000 человек (например, один из административных округов Москвы) означают доверительную вероятность 95% и доверительный интервал ±5%. Процент ответов. Применяемая формула предполагает, что на заданный вопрос существует два варианта ответа "да" или "нет", "белый" или "черный" и так далее. Чем более равноценны оба варианта ответов, чем ближе пропорция к 50/50, тем большую выборку надо брать. Поэтому если это соотношение заранее неизвестно (а это как правило так и бывает до начала исследований), то надо ставить 50 %. По умолчанию именно такой вариант и установлен в формуле калькулятора. Наоборот, проведя исследования и зная процент можно скорректировать доверительный интервал, полученный по факту.
Размер Выборки вычисляется по формуле
SS= Z2 * (p) * (1-p)/ C2
где:
Z= Z фактор (например 1,96 для 95% доверительного интервала)
p= процент интересующих респондентов или ответов, в десятичной форме (0,5 по умолчанию)
c= доверительный интервал, в десятичной форме (например, 0,04 = ±4%)
При доверительной вероятности 95% и допустимости ошибки 10% (допустим генеральная совокупность 100 чел.) величина выборки составит 49 человек;
- при доверительной вероятности 99% и допустимости ошибки 3% (генеральная совокупность 100 чел.) величина выборки составит 95 человек.
Задание 4
АНКЕТА
Добрый день!
Наша фирма «хХх» ищет новые пути развития, совершенствования своих услуг для более комфортного и надёжного сотрудничества наших клиентов с нами. Для этого нам важно знать ситуацию на рынке недвижимости Беларуси, знать мнения жителей города Минска, развивать новые тенденции, изучать проблемы, с которыми сталкиваются наши клиенты для их анализа и устранения. Мы думаем о своих клиентах и Ваше мнение очень важно для нас.
Мы будем признательны, если Вы найдете немного времени, чтобы заполнить анкету. Личные сведения, которые Вы захотите сообщить о себе, безусловно, останутся между нами.
1. У вас есть в собственности жильё?
а) да
б) нет
2. Состоите ли Вы в очереди на улучшение жилищных условий?
а) да уже много лет
б) нет
в) нет, но хотел бы
3. По пятибалльной шкале как Вы оцениваете в целом жилищные условия в Вашем городе? (отметить нужное)
1. плохо
2. удовлетворительно
3. хорошо4 отлично
5. Нужны кардинальные реформы
4. Как Вы думаете, можно ли приобрести жильё с Вашим социальным положением без помощи государства (льготного кредитования)?
Скачать реферат