Особенности политического языка и использование их в политической агитации в избирательной компании
Политическая реклама должна информировать, убеждать и побуждать к действию (голосованию) в отношении рекламируемого объекта (кандидата, партии, блока). Но для начала она должна «привлечь к себе внимание». Как известно, человеческое внимание привлекает то, что ему нравится, пугает его и что связано с риском. Факт того, что избиратели вовлечены в процесс необходимости сделать выбор и эмоциональна
я вовлечённость привлекает внимание избирателя не меньше, чем в ситуациях значимости для нас рекламируемого объекта.
Информационная функция – передача достаточной информации о кандидате. Информация должна быть правдоподобной (чтобы в неё поверил избиратель, но в данном случае «правдоподобная» не означает «правдивой»), понятной и запоминающейся, переданной адекватным языком.
Убеждающая функция говорит сама за себя – реклама должна быть убедительной. Для этого она должна быть логичной, затрагивать эмоциональную сферу, иметь как объективное, так и личностное значение, смысл для человека – вызывать у него ностальгию, соотноситься с научным мнением. И самое главное, реклама должна запоминаться. Для этого часто используются знаки. В политической рекламе одним из хороших примеров такого рода является символ яблока в движении Яблоко. Или оранжевый цвет во время «оранжевой революции».
И, наконец, третья функция политической рекламы – побуждающая. Создать образ – ещё не достаточно. Необходимо, чтобы этот образ стимулировал избирателей к действию, чтобы данная реклама стала мотивом к поддержанию на выборах именно этого кандидата.
Таким образом, задача рекламы состоит в том, чтобы привлечь избирателя, дать ему как можно более полную (с точки зрения избирателя), достаточную информацию, которая сможет его убедить и, в конечном итоге, побудить к действию, проголосовать за кандидата.
слоган (лозунг), то есть заголовок рекламного послания и первые строки текста. Исходя из назначения слогана - привлечение внимания адресата - рекомендуется максимально обеспечивать его эмоциональную насыщенность.
Хороший слоган должен обладать четким внутренним ритмом и представлять собою как бы мини-стих из одной строчки (использование рифмы при этом - достаточно спорный вопрос в литературе).
PR стратегия в общепонимаемом значении этого слова у Компартии отсутствует, однако намётки коммунистического PR начали проявляться с момента активных контактов представителей компартии с российскими олигархами – Березовским и Ходорковским. Пока скромное желание цивилизованного общения со СМИ у коммунистов появилось перед парламентскими каникулами. О реальном PR КПРФ заговорили с начала субсидирования компартии со стороны НК ЮКОС и появлении в ней «кузнеца пиаровских побед» ЮКОСа Ильи Пономарёва на должности Руководителя Информационно-технологического Центра ЦК КПРФ.
«Единая Россия» никогда не была однородной. А учитывая изменения в выборном законодательстве можно смело утверждать, что интересы различных членов партии различны. Так в нынешнем составе Государственной Думы во фракции «Единой России» состоит более 300 депутатов (из общего количества депутатов 450). В 2003 году «Единая Россия» набрала порядка 40% по России. Что позволило набрать менее 200 голосов по партийным спискам, остальное все было за счет одномандатников. Мало кто верит, что по новой системе проведения выборов в Государственную Думу «Единая Россия» сможет получить по России 60% голосов избирателей, что позволит получить те же самые 300 голосов в новом парламенте. Поэтому часть нынешних депутатов либо останутся без депутатского мандата, либо будут избираться по спискам другой партии. Все это и приводит к тому, что на региональных выборах происходит негласное соперничество потенциальных и реальных депутатов Государственной Думы.
Президиум Генерального Совета партии "Единая Россия" выступил с заявлением, в котором обращает внимание избирателей на "грязные технологии", которые сейчас активно используются против "единороссов" в регионах.
Кроме того, некие лица от имени партии "Единая Россия" обходят дома и школы, составляя так называемые "реестры избирателей", по которым те, кто на предстоящих выборах "не проголосует так, как надо", будут иметь неприятности. Также распространяются агитационные материалы, не имеющие ничего общего с позицией партии.
Оценивая подобные приемы "черного пиара", генеральный директор Агентства политических и экономических коммуникаций Дмитрий Орлов, пришел к выводу, что у оппонентов "Единой России" просто сдают нервы. "Понимая, что они не проходят 7-процентный барьер, они пускаются во все тяжкие и применяют запрещенные приемы, - считает Дмитрий Орлов. - Но нормальный избиратель в состоянии отличить партийную агитацию от ее профанации. Так что "черные технологии" в конечном счете сработают против тех, от кого они исходят".
Как ожидается, съезд на безальтернативной основе выдвинет его в качестве кандидата в президенты РФ, – передает «Интерфакс». Вместе с тем Жириновский отметил, что список для выдвижения кандидатов от ЛДПР открыт. «Если есть желающие выдвинуть несколько кандидатур - добро пожаловать, список открыт», - сказал он, добавив, что необходимо взвесить, насколько серьезен будет такой шаг, так как в данном случае «выбирают мозги». «Демократия – это найти самые лучшие мозги в каждой партии», – добавил он. , – пишет «Newsru.com». Жириновский также отметил, что кандидат обязан иметь звание заслуженного юриста, быть старше 40 лет, а также побывать во всех российских регионах, в том числе на Чукотке, на Камчатке, в Якутии.
«Победа Зюганова – будущее России!»
Работа по выбору лозунга КПРФ для выборной кампании ещём идёт, - отметил Г.А.Зюганов. - Hапример, хорошо отражает суть позиции КПРФ такой лозунг: 'Верна народу - нужна стране!' Есть и такой лозунг: "Лучше красные, чем голубые". Этот лозунг был предложен молодежью и очень мне нравится. Кроме того, предлагаются и такие лозунги "Чем больше нас, тем меньше их" и "Hаше сердце бьется слева". В свою очередь первый заместитель Председателя ЦК компартии Иван Мельников сообщил, что сейчас происходит творческая работа над слоганами, и ближе к намеченному на 22 сентября с.г. съезду будет предложен основной федеральный лозунг партии.
Следует отметить употреблений президентом РФ просторечных слов, типа «кампанейщина», тут же можно вспомнить знаменитое «мочить в сортире». Из этого следует то, что, как говориться, ничто человеческое ему не чуждо. Употребляя обыденные, обывательские выражения, Путин показывает свою близость к народу, свою реальную заинтересованность в существующей проблеме. Эта заинтересованность не ограничивается дежурными фразами, а именно подкрепляется эмоционально-окрашенными, резкими, язвительными высказываниями.
На основе анализа стенограмм выступлений Жириновского в Государственной Думе в 2000-2007 годах, говоря о речи политика Жириновского, можно заключить. Жириновский подчеркнуто выступает не от себя, а от группы людей (думской фракции, партии ЛДПР либо недовольных закономЦель произнесения этих словосочетаний легко достигается – создается впечатление, что Владимир Вольфович действительно только посредник между Думой и народом, ясно и четко диктующий, что надо делать. В концовке выступления оратор заканчивает на пафосно-трагической ноте: «Давайте на это заранее выделять деньги, нам будет не хватать количества мест в моргах» – грозно заключает Жириновский. Гиперболизация последствий служит, естественно, для убеждения, для подтверждения того, что его предложения действительно крайне важны для страны.
Скачать реферат