Экономика и организация производства

Рефераты / Экономика и экономическая теория / Экономика и организация производства

Таблица 4.3
Характеристики стратегий
	Стратегия	Упрочение	Удержание	ign=top > Сбор плодов	Сокращение
1	Цель	Выведение в звезды	Удержать рыночную долю	Сбор плодов и уход с рынка	Удаление с рынка
2	Инвестиции	Расширение	"Звезды"- инвестиции расширения "Дойные коровы" (ДК) ‑ инвестиции рационализации	Никаких инвестиций	Никаких инвестиций
3	Отношение к риску	Риск как элемент стратегии	"Звезды"- риск ДК.- ограничение риска	Неприятие риска	Неприятие риска
4	Тип стратегии	Наступа-тельный	"Звезды"- инвестиционная стратегия ДК.- оборонительная стратегия	Оборонитель-ная	Отступление

Итак, матрица БКГ дает наглядное представление о портфеле СЗХ фирмы, позволяет сформулировать основные направления ее стратегий, направление развития каждой СЗХ, представить потоки инвестиций в фирме, их приоритеты. Однако надо отметить и определенные ограничения ее применения:

1. Низка размерность матрицы (2´2), желательно ее увеличить.

2. Соответственно все СЗХ разбиты лишь на четыре типа и показывают сегодняшнее состояние, а не потенциальные возможности развития.

3. Матрицы БКГ хорошо отражают ситуацию и пригодны для принятия решений в относительно стабильных областях экономики.

С целью преодоления этих ограничений матричная техника совершенствуется прежде всего в направлении использования более сложных и информативных переменных:

- вместо скорости роста отрасли используется привлекательность СЗХ,

- вместо контролируемой доли рынка – конкурентный статус фирмы.

Оценка привлекательности СЗХ

Привлекательность СЗХ определяется по следующей формуле:

где G – перспективы роста в СЗХ; R – перспективы рентабельности в СЗХ; T – оценка нестабильности бизнеса; – весовые коэффициенты, отражающие индивидуальный подход фирмы .

Оценки G и R производятся по специальным шкалам балльных оценок факторов, влияющих на эти показатели (табл. 4.6, 4.7).

Оценка конкурентного статуса фирмы (КСФ)

Конкурентный статус фирмы определяется многими факторами успеха в конкуренции по следующим основным направлениям:

- стратегические капиталовложения (в производственные мощности, в стратегию, в потенциал),

- эффективность стратегии фирмы,

- эффективность ее текущего потенциала (по основным сферам ее деятельности).

Ключевые факторы успеха – это те моменты в деятельности фирмы, на которые она должна обращать основное внимание.

Таблица 4.6
Оценка изменений в прогнозируемом росте СЗХ (G)
ФАКТОР	ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТИ -5 +5
1. Темп роста соответствующей отрасли	понизится- повысится
2. Динамика географического расширения рынка	понизится-повысится
3. Степень устаревания продукции	снизится-повысится

Продолжение таблицы 4.6

4. Степень обновления продукции	снизится-повысится
5. Степень обновления технологии	повысится-снизится
6. Уровень насыщения спроса	повысится-снизится
7. Государственное регулирование	ужесточится-ослабнет
8. Прочие факторы	в неблагоприятную сторону - в благоприятную сторону
Общая оценка	S1¸8

Таблица 4.7
Оценка предполагаемых изменений рентабельности (R)
ФАКТОРЫ	ШКАЛА ИНТЕНСИВНОСТЕЙ -5 5
1. Колебания рентабельности	высокие – отсутствуют
2. Колебания объема продаж	высокие – отсутствуют
3. Колебания цен	высокие – отсутствуют
4. Цикличность спроса	большая – отсутствуют
5. Уровень спроса по отношению к производственным мощностям	низкий – высокий
6. Географическая концентрация рынка	низкая – высокая
7. Обновление состава продукции	частое – редкое
8. Продолжительность жизненных циклов товара	низкая – высокая
9. Расходы на НИОКР	высокие – низкие
10. Время разработки новой продукции	большое – малое
11. Степень конкуренции	высокая – низкая
12. Необходимость послепродажного обслуживания	большая – отсутствует
13. Конкуренция на рынке ресурсов	большая – малая
14. Государственное регулирование	жесткое – отсутствует
Общая оценка	S1¸14

Скачать реферат

Страница: 1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15
16  17  18  19  20  21  22  23  24  25  26  27  28  29  30
31  32

Экономика и организация производства

Другие рефераты на тему «Экономика и экономическая теория»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

document.write('<p class="otherfont" style="float:right; color:#222222; text-align:center;">Страница <br /><big style="font-size:18px;"><b>9</b></big></p>'); Экономика и организация производства

Другие рефераты на тему «Экономика и экономическая теория»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Экономика и организация производства