Особенности формирования туристского рынка Свердловской области

3.3 Прогноз и перспективы развития туризма в Свердловской области к 2015 г. и проблема позиционирования

К 2015 г. Свердловская область станет:

- безусловным лидером на рынке делового и конгрессно-выставочного туризма в регионе Большого Урала и Сибири и одним из лидирующих направлений в данном виде туристской деятельности на уровне Российской Федерации.

- лидирующим направлением на

рынке городского развлекательного, семейного и шопинг-туризма в регионе Большого Урала.

- одним из лидирующих направлений на рынке спортивного туризма (зимние виды спорта, походный туризм) в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан и Челябинской областью на рынке горнолыжного, приключенческого и экологического туризма.

- одним из лидирующих направлений на рынке лечебного и рекреационного туризма в регионе Урала и Западной Сибири, будет уверенно конкурировать с республикой Башкортостан, Челябинской областью и Пермским краем.

В условиях возрастающей конкурентной борьбы между туристскими дестинациями, в том числе на уровне регионов России особенно важно четкое позиционирование Свердловской области как туристского направления в целом, а также четкое позиционирование каждого туристского кластера Свердловской области в отдельности – в зависимости от приоритетных видов туристской деятельности и целевых рынков.

Туристские продукты, формируемые на территории каждого кластера должны соответствовать избранному позиционированию и усиливать его.

Правильно избранное позиционирование, использование имеющихся уникальных туристских ресурсов Свердловской области, четко сформулированная стратегия маркетинга (определение целевых групп и способов их привлечения) позволит рассчитывать на привлечение прежде всего частных инвестиций для реализации проектов развития туристских кластеров.

Повышение туристской привлекательности Свердловской области и продвижение ее туристского продукта подразумевает активизацию работы по привлечению туристов:

- из дальнего зарубежья (до начала 2000-х гг. именно туристы из экономически развитых стран Европы, Северной Америки и Восточной Азии считались наиболее платежеспособными носителями спроса на российском туристском рынке, причем в таких его сегментах, как деловой, научный, познавательный, спортивный, экстремальный туризм);

- из ближнего зарубежья (главным образом, деловой туризм из стран СНГ);

- из удаленных от Урала регионов России (в 1-ю очередь – деловой туризм из Москвы и Санкт-Петербурга, во 2-ю очередь – познавательный, активный, лечебный туризм);

- из Уральского федерального округа и Большого Урала (деловой, познавательный, активный, образовательный, лечебный, шопинг- туризм).

Но наряду с ориентацией на привлечение в Свердловскую область гостей из других субъектов РФ, а также из-за рубежа, необходимо акцентировать внимание на возрастании потребностей в туристских услугах непосредственно среди населения Свердловской области. Работа по повышению качества жизни, стремление к улучшению качества среды обитания, задачи политики народосбережения – все эти факторы подтверждают приоритетность развития сферы туризма в ее актуальном понимании и способствуют росту спроса на качественный туристский продукт.

Определяющее влияние на ситуацию оказывают экономически развитые городские центры, где концентрируются местные потенциальные платежеспособные потребители локального турпродукта и прибывающие из других регионов России и зарубежья деловые туристы. Именно эти центры аккумулируют и транслируют потребительские ожидания формирующегося «среднего класса» – массового потребителя туристских услуг. По аналогии с «золотым миллиардом» населения Земли, «золотой миллион» населения Свердловской области выступает главным носителем и выразителем спроса на этот вид услуг.

Среди потенциальных потребителей местных туристских ресурсов, проживающих на территории Свердловской области, главное место, по оценке экспертов Центра информационного обеспечения сервиса УрГУ, занимают 2 группы:

- активная молодежная часть среднего класса (20-30-летние владельцы автомобилей, путешествующие в компании друзей);

- 40-50-летние представители среднего класса, путешествующие на автомобилях (обычно – по 2-3 семьи с детьми младшего и среднего школьного возраста).

Характерно, что практика караванинга (путешествий на автомобилях с трейлерами) на территории Среднего Урала практически отсутствует (в отличие, например, от регионов Норвегии).

Тенденция, отмеченная по России в целом – активизация потребительского поведения жителей так называемых «вторых» городов (в Свердловской области – Нижнего Тагила, а также экономически продвинутых Каменска-Уральского и Первоуральска, в перспективе – Серова).

Предлагается следующее позиционирование Свердловской области:

Основные туристские продукты Свердловской области должны формироваться в сфере бизнес-туризма, конгрессно-выставочной деятельности, развлечений, спорта и активного отдыха;

При формировании туристских продуктов важно максимально использовать одно из основных конкурентных преимуществ Свердловской области – расположение в центре Уральского региона;

Развитие туристского бренда Свердловской области необходимо осуществлять в рамках развития туристского бренда Большого Урала, что позволит именно Свердловской области получить максимальную выгоду и частично монополизировать тему Урала.

Следует уделить особое внимание становлению и развитию событийного туризма на территории области. Именно этот весьма перспективный вид туризма уже несколько лет настойчиво, но пока безрезультатно стремится культивировать администрация г.Екатеринбурга. В области при поддержке Екатеринбургской и Верхотурской епархии Русской Православной церкви постепенно складывается традиция религиозного (паломнического) туризма с элементами событийного. Кроме того, продолжает пользоваться большой популярностью ежегодно проводимый в Сухоложском районе (у живописных скал на берегу р. Пышма, между селами Знаменское и Глядены) Знаменский фестиваль авторской песни, существующий с советских времен поначалу как фестиваль творчества студенческих стройотрядов, а ныне получивший новый формат; заметно изменились участники, и массовая аудитория фестиваля. Поддерживается и выставочная активность на опытном полигоне «Старатель» Уралвагонзавода под Нижним Тагилом (выставки вооружений УралЭкспоАрм, Оборона и Защита). Эксперты отмечают, что массовым посетителем выставок на полигоне Уралвагонзавода в последние годы стал житель Нижнего Тагила, а не Екатеринбурга, как в первые годы выставочной практики.

Перспективным представляется и такой вид туризма, как спортивный (активный). В зимнее время все более востребованными становятся горнолыжные центры (горы Волчиха, Пильная, Ежовая, Белая, Стожок и др.), а также лыжные трассы известных домов отдыха (Зеленый Мыс и др.) и маршруты для снегоходов (Полевской и Сысертский районы). В летнее время все более актуальным будет становиться отдых на воде. Развитие рыболовного спорта связывается с устойчивым спросом на рыбалку, который растет в связи:

 Скачать реферат