Сегментирование рынка потребителей предприятий общественного питания - понятия, значение, критерии и реализация
Сегментация рынка служит основой для выбора целевых сегментов, на которые собирается выйти фирма со своим товаром, и осуществления позицирования товара на рынке
При выборе целевых сегментов фирмы принимают два основных решения: сколько сегментов рынка следует охватить и как определить самые выгодные сегменты.
В практике маркетинга распространены три стратегии охвата рынка: недифференцир
ованный, дифференцированный и концентрированный маркетинг. Данные стратегии имеют свои достоинства и недостатки и различаются количеством целевых сегментов и числом разрабатываемых для них комплексов маркетинга.
Для того, чтобы определить самые выгодные сегменты, фирме необходимо определить потенциал рыночного сегмента, оценить его доступность и стабильность, а также проанализировать возможность освоения рыночных сегментов.
Позиционирование товара - это обеспечение отличного от других желательного места товара на рынке и в сознании целевых потребителей, и определение комплекса маркетинговых мероприятий.
Позиционирование товара осуществляется в 3 этапа:
Ø позиционирование товаров конкурентов;
Ø позиционирование потребительских предпочтений;
Ø позиционирование собственного товара.
Список используемой литературы
1. Карпов В.Н. Выбор целевого рынка /Маркетинг. 1994. № 3. С. 61–71.
2. "Прикладной маркетинг: маркетинговые исследования в торговле" О.В. Циунчик – Мн.: БГЭУ, 2006г.
3. "Минский курьер" №210 21.09.2006г.
4. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг. Европейская перспектива. СПб:Наука.1996.589с.
5. Акулич И.Л. Маркетинг. Мн.: БГУ. 2003. 240 с.
6. Беларусь: выбор пути. Мн. – Спб.: Невский простор. 2003. 210 с.
7. Голубков Е. Комплекс маркетинга // Маркетинг. 1996. № 1. С.111-120.
8. Голубков Е. Основы маркетинга. М.: Финпресс. 2003. 688 с.
9. Джоббер Д. Принципы и практика маркетинга. Учебное пособие. М: Издательский дом "Вильяме", 2000. 688с.
10. Маркетинг. Энциклопедия. Под ред. М. Бейкера. C-пб.: Питер. 2002. 1200 с.
11. Моррис Р. Маркетинг: ситуации и примеры. М.: Банки и биржи, 1994. 207с.
12. Попов Е.В. Продвижение товара. Екатеринбург: Наука. 1997. 350 с
13. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер. с англ. – Петербург: АО "Коруна", АОЗТ "Литера Плюс", 1994.-698 с.
14. Котлер Ф. Основы маркетинга.: Пер с англ./ общ. ред. и вступ. ст. Е.М. Пеньковой.- М.: Прогресс, 1993. – 736с.
15. Эванс.Дж., Берман.Б. Маркетинг.- М.:- Экономика.1990.
16. Баркан Д.И. Ходяченко В.Б. Поймем наш бизнес: как сегментировать рынки и изучать потребителя.-Л 1991.
17. Попов Е.В. Теория маркетингового исследования. Екатеринбург: Изд-во УГТУ. 1998. 200с.
Приложение 1
Структура аппарата управления
Скачать реферат