Коммуникационный менеджмент
2. Приведем примеры способов выработки информации:
1. Самонаблюдение:
- Директор компании «Дежурная аптека» постоянно проводит изучение эффективности работы сотрудников и по результатам такого наблюдения беседует с ними.
- Руководители отделов самостоятельно оценивают эффективность деятельности подконтрольных подразделений по степени выполнения возложенных на них задач.
- Сотр
удники и менеджеры компании формируют ежемесячные отчеты о продажах, прибыли и т.п. о своей деятельности и сдают руководителю подразделения.
2. Взаимодействие:
- Результаты совещания с руководителем подразделения.
- Заключение директором договоров с поставщиками продукции.
- Обмен мнениями между сотрудниками.
3. Сообщение:
- Распоряжение руководителя по поводу выполнения определенной работы.
- План продаж на месяц, исходящий от руководителя отдела.
- Деловое письмо от рекламной компании с определенными предложениями.
4. Анализ:
- Данные исследования рынка.
- Анализ бухгалтерского баланса и получение информации о динамике развития компании.
- Анализ кадрового состава персонала.
3. Примеры информации, страдающие отсутствием различных признаков качества:
- Достоверность. При проведении мониторинга рынка фармацевтической продукции отсутствует достоверность полноты получаемой информации и объективность выводов.
- Современность. При том же мониторинге рынка фармацевтической продукции отсутствует информация о соответствии современности продаваемых препаратов и нет полной информации о более современных медикаментах.
- Комплексность. При согласовании поставок продукции с поставщиками у них не всегда бывает комплексная информация о продукции. Как правило это несистематизированные каталоги разных форматов и образцов, по которым трудно ориентироваться.
- Краткость. Руководитель рецептурно- производственного отдела постоянно задерживает сотрудников после десятиминутного совещания перед началом рабочего дня, т.к. постоянно погружается в глубокие детали при формулировании задач на день.
- Уместность. Встречаются клиенты, которые, приходя в аптеку, начинают просить продать стиральный порошок. Данная информация является неуместной, т.к. стиральный порошок в таких учреждениях не продается.
4. Примеры форм коммуникаций в ООО «Дежурная аптека»:
Диалог. Например, общение между продавцом-фармацевтом и покупателем, по поводу того, что ему лучше приобрести от боли в горле.
Дискуссия. Например, обсуждение планов работы на квартал руководителей подразделений и директора.
Беседа. Например, беседа между сотрудниками компании на обеденном перерыве на личные темы.
Совещание. Например, совещание руководителя отдела и его сотрудников в начале рабочего дня о задачах рабочего дня.
Переговоры. Директор компании постоянно ведет переговоры с поставщиками о поставках необходимых медикаментов.
Презентация. Компания ООО «Дежурная аптека» иногда проводит презентации и выставки, посвященные развитию фармацевтических технологий.
Прием по личным вопросам. Директор компании всегда готов обсуждать проблемы в работе сотрудников и помогать решать личные вопросы сотрудников, в т.ч. разрешать конфликты.
5. Рассмотрим информационные потоки циркулирующие на разных уровнях управления ООО «Дежурная аптека»: стратегическом, уровне подразделений; операционном и совершении сделок и регистрации (таблица 2.4.).
Таблица 2.4. Типы информации, используемые в различных типах управленческой деятельности
Уровень стратегического менеджмента | |||||||
Функции управления |
Виды информации | ||||||
Общая |
Направляющая |
Стимулирующая |
Специфическая |
Контрольная |
Распределительная |
Исключительная | |
Планирование |
Выход в другие населенные пункты Новосибирской области |
Стратегия продвижения в пригород Новосибирска |
------------ |
------------ |
---------- |
Бизнес-план выхода на новые рынки Новосибирской области |
------------ |
Организация |
------------ |
Проведение маркетингового исследования в Барнауле с целью открытия магазина |
Предоставление скидок первым клиентам |
------------ |
---------- |
------------ |
------------ |
Контроль |
------------ |
------------ |
------------ |
------------ |
Установка видео наблюдения в новом магазине |
------------ |
------------ |
Мотивация |
------------ |
------------ |
------------ |
------------ |
---------- |
Финансирование наиболее прибыльных филиалов |
------------ |
Уровень менеджмента подразделений | |||||||
Планирование |
Формирование плана на месяц |
--------- |
--------- |
Планирование покупки нового программного обеспечения |
--------- |
Распределение обязанностей по сотрудникам подразделения |
--------- |
Организация |
--------- |
--------- |
Создание положения об отделе |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
Контроль |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
Формирование отчетов о проделанной работе каждым сотрудником |
--------- |
Проверка руководителем эффективности работы сотрудника |
Мотивация |
--------- |
--------- |
Создание приказа по подразделению о премиях за перевыполнения плана |
--------- |
--------- |
Распределение отпусков на следующий год с учетом пожеланий и согласований с каждым сотрудником |
--------- |
Уровень операционного менеджмента | |||||||
Планирование |
--------- |
Планирование повышения ассортимента продукции |
--------- |
Разработка тактических шагов по продвижению новых товаров |
--------- |
--------- |
--------- |
Организация |
--------- |
--------- |
Предложение поехать в коммандировку |
Создание приказа о повышении ассортимента |
--------- |
--------- |
--------- |
Контроль |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
Проверка и анализ бухгалтерского баланса и отчетов предприятия |
--------- |
--------- |
Мотивация |
--------- |
--------- |
Создание приказа по подразделению о премиях за перевыполнения плана |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
Уровень совершения сделок и регистраций | |||||||
Планирование |
--------- |
--------- |
--------- |
Планирование расширения продаж на территории Новосибирска |
--------- |
--------- |
--------- |
Организация |
--------- |
--------- |
Предоставление скидок и учет постоянных клиентов |
Заключение договоров с новыми поставщиками |
--------- |
--------- |
--------- |
Контроль |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
Проверка и анализ бухгалтерского баланса и отчетов предприятия |
Мотивация |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
--------- |
Повышение оклада персонала |