Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания

Аналогичные рекомендации можно дать в отношении репортажей о водно-моторных регатах, в соревнованиях гребцов в водном слаломе. Использование судейских судов, места нахождения судей на берегу и т.п. помогает в создании зрелищных и информационно насыщенных телевизионных репортажей.

Гребные суда, катера, яхты олимпийского класса малы по размерам, численность их экипажа регламентирована, что не

позволяет тележурналистам непосредственно участвовать в состязаниях. Однако на некоторых классах судов журналист может найти себе место во время тренировок и показать зрителю работу экипажа прямо на судне. Эти кадры оказываются весьма интересными и привлекательными, могут быть смонтированы как в отдельный репортаж о данном виде спорта, так и вставлены в передачу о состязании. В то же время для больших яхт (и морских катеров) наличие лишнего человека и даже двух человек не оказывает существенного воздействия на скорость. Поэтому вполне возможно договориться с экипажами таких судов о том, чтобы репортаж велся непосредственно с их борта. Тем самым зритель как бы оказывается внутри гонки. Эта ситуация должна вызывать особый интерес, поскольку она возможна лишь в немногочисленных видах спорта. Журналист получает возможность показывать работу экипажа, реакцию капитана и матросов на складывающиеся ход гонки, их действия и комментарии с места события. Появляется также возможность съемки соперника в непосредственной близости, ситуации единоборств, тактических маневров и действий экипажа в ходе тактических маневров. Такая съемка возможна как во время короткой однодневной гонки, так и в ходе проведения морского многодневного состязания. Главное, чтобы журналист, ведущий репортаж, оказался невосприимчив к морской болезни и готов к работе в непростых условиях качки, возможных авралов, и, наоборот, штилей. В то же время полученные в результате съемок результаты могут оказаться полезными для создания телевизионного фильма, посвященного данному виду спорта, спортивному судну, экипажу.

В случае очень сложных и престижных состязаний, финансируемых богатыми спонсорами, репортаж о них может проводиться с воздуха, т.е. с вертолета. Однако использование судейского судна либо другой яхты автор считает предпочтительным именно потому, что в таком репортаже журналист может воспользоваться знаниями сопровождающих его судей и спортсменов.

Отчет о походе едва ли разумно давать в прямом эфире даже в режиме новостных врезок. Такой эфир может быть интересен только если поход является экстремальным, на уровне мировых достижений. Однако и в таком случае съемка с задержкой последующей передачей спустя несколько часов и даже суток не представляется критическим.

Приведенные в работе фотографии показывают, что вид гонок является, действительно, красочным зрелищем. Это обстоятельство следует использовать в первую очередь, показывая не только перипетии соревнований и походов, но также пейзажные кадры.

Пример таких видов спорта, как лыжные гонки и биатлон, говорит о том, что наиболее зрелищными являются короткие соревнования на дистанциях, максимально доступных для обзора. Эта идея применима и в парусном спорте, причем как в официальных состязаниях, так и в показательных. Так, во время приема российских яхтсменов в Швеции в 90-е годы в рамках регаты Baltic Tradition проводились гонки капитанов больших крейсерских яхт на детских швертботах на дистанции, проложенной непосредственно в гавани. Эти соревнования оказались зрелищными и вызвали интерес как участников регаты, так и болельщиков, собравшихся на набережной. Время проведения гонки не превысило получаса. Такое состязание вполне вписывается в телевизионную программу. В комплекс водного многоборья можно добавить также греблю на яхтенных шлюпках - "тузах", соревнования на надувных лодках с маломощными моторами и т.п. Можно предложить также трансляции, связанные с парадами судов оригинальной конструкции, либо состязания по технике яхтенного спорта: бросанию линя на дальность, сборке адмиралтейского якоря, взятия пеленгов с помощью магнитного компаса с пеленгатором и др.

Итак, мы видим, что существуют технологии увлекательного показа водных состязаний по телевидению. Предложено также расширить виды состязаний для того, чтобы сделать их более зрелищными и увлекательными для неспециалистов.

2.2 Проблема рекламы и спонсорства

Финансирование электронных средств массовой информации осуществляется в первую очередь за счет рекламы. Основными рекламодателями являются коммерческие компании, а в период избирательных кампаний - политические партии. В то же время социальная реклама в России используется незначительно. Тем не менее, в последнее время именно социальной рекламе в специальной литературе, посвященной рекламе, уделяется особое внимание. Например, проводятся конкурсы на лучшую рекламу в социальной сфере. Рассмотрим, как могут использоваться состязания по водным видам спорта и водные походы в коммерческой и социальной рекламе.

Спортивные состязания, а также личности спортсменов часто используются в рекламе. Например, Мария Шарапова снимается во многих роликах, продвигающих спортивную одежду, мобильные средства связи и т.п. Использование красочных парусных соревнований в качестве рекламного фона перспективно и часто применяется на телевидении. Приведенная ниже иллюстрация даже в статическом виде говорит о высокой зрелищности водных видов спорта, а именно видовая сторона рассматривается как особо значимая в рекламе, поскольку привлекает внимание целевой аудитории. Напомним, что цель рекламы: остановить потенциального потребителя, привлечь его внимание, а уже потом предложить информацию.

В большинстве существующих рекламных роликов фоном служит фрагмент соревнований или тренировок на парусной доске, либо швертботе. Личность, которую при этом показывают, не персонифицирована, т.е. с ней у зрителя не связаны никакие ассоциации. Персона не является примером подражания, предметом восхищения, в отличие от таких известных личностей, как футболисты Бекхем, Аршавин, Кержаков или уже упоминавшаяся теннисистка Шарапова. Как показывает международный опыт, реклама более действенна в том случае, если на экране присутствует знакомая личность. Для россиян сегодня знакомыми и узнаваемыми в рассматриваемых видах спорта являются только Федор Конюхов и, возможно, но в значительно меньшей мере и только в Санкт-Петербурге, Владимир Маркусь. Среди гребцов, аквалангистов, спортсменов, занимающихся водным слаломом трудно назвать тех, кого зрители знали бы в лицо.

Для того, чтобы реклама приобрела действенность, полезно сформировать имидж победителям состязаний в водных видах спорта, участникам экстремальных переходов и глубинных погружений и т.п. Создание рекламы является, как представляется автору, процессом с положительной обратной связью: формирование позитивного имиджа вида спорта формирует позитивный имидж спортсменов, им занимающихся. Эти спортсмены превращаются в кумиров зрителей и болельщиков (примером является великий автогонщик Михаэль Шумахер). В свою очередь показ любимца публики с рекламируемым напитком в руках, одетого в куртку определенной компании, либо сидящего в автомобиле определенной марки сразу продвигает товар в глазах целевой аудитории. Целевой же аудиторией являются в первую очередь болельщики и почитатели спортсмена. Представляется, что, несмотря на высокие затраты, связанные с формированием такой протяженной цепочки, реклама может быть оправдана, поскольку существенно расширяет спектр рекламных средств, приносит разнообразие, столь важное для привлечения внимания целевой аудитории.

 Скачать реферат