Специфика тематических спортивных программ в контексте отечественного телевещания

К странному способу отдыхать, рискуя собственным здоровьем, именуемому самодеятельным водным туризмом, каждый приходит по-своему. В некоторых случаях во всем виноват избыток романтики, ностальгические, а следовательно, приукрашенные воспоминания родителей или знакомых. В других случаях причиной становится недостаток адреналина. Но, как большинство серьезных увлечений, водный туризм - это трудно

излечимая болезнь. И уж коль вы ее подхватили, самое время узнать о сопутствующем снаряжении.

Именно об этом и пойдет речь в программе "Умные вещи", которая выйдет в эфир во вторник, 31 мая. Ждем всех любителей водного экстрима у телеэкранов ровно в 12 часов!"[21]

Если собственно спортивных передач, посвященных парусному и другим водным видам спорта сравнительно немного, то в рекламе эпизоды с использований водных спортивных снарядов встречаются достаточно часто. В первую очередь - в рекламе дезодорантов. Несколько реже - в рекламе табачных изделий и алкоголя. Можно с удивлением отметить, что использование в качестве фона состязаний по водным видам спорта практически не используется в рекламе спортивных судов, спортивной одежды и средств для ремонта судов. Не проявляют активности и туристские предприятия, хотя туры на яхте, как и аренда яхт, возможно - с экипажами или капитанами - инструкторами распространена во многих странах, где развита туристская индустрия.

Сюжеты, связанные с водными видами используются в качестве фона в ряде приключенческих фильмов, показываемых по телевидению. Наиболее типичным примером является фильм "Тайны мадам Вонг". Приведем кадр из старого приключенческого кинофильма "Граф Монтекристо", показанный в по каналу RenTv 22.04.06

Что касается фильмов, сюжетом которых были бы рассказы о соревнованиях и спортсменах, то автору с трудом вспоминается единственный о виндсерфинге, сюжет которого, как и режиссуру, нельзя отнести к творческим удачам автора. В приключенческих фильмах и телевизионных сериалах герои постоянно используют подводное снаряжение, катера, реже - парусные суда для осуществления разведывательных либо диверсионных функций. Однако эти сюжеты трудно отнести к сюжетам спортивным. Они не продвигают имидж водных видов спорта, поскольку при отсутствии PR - поддержки со стороны спортивных программ воспринимается только приключенческий сюжет.

Среди фильмов, способных вызвать интерес к парусным гонкам, назовем детский мультипликационный многосерийный фильм "Приключения капитана Врунгеля". Отметим, что в этом фильме сцены, связанные с морем, сделаны профессионально грамотно: движение воды у борта яхты - не мультипликация, а красочная съемка, вызывающая желание смотреть на бег волн.

Итак, мы видим, что социально значимые спортивные виды нуждаются в продвижении средствами массовой информации и в первую очередь телевидением. Объем передач, посвященных водным видам спорта (в настоящей работе они сужены до видов спорта, использующих спортивные лодки, яхты и катера) существенно мал, что с одной стороны объясняется малым интересом зрителей, с другой, низким качеством показа состязаний, результатом которого является непонимание зрителями происходящего, отсутствие у него азарта, эффекта "боления". В. Тихонов отмечает, что зрители Красноярска дружно высказались за замену репортажей о парусном спорте, признанным ими самым непопулярным, репортажами о матчах по хоккею с мячом[22].

С Тихоновым решительно не согласны руководители холдинга Ricor, занимающегося продвижением в России интерактивного телевидения. Этот холдинг собирается запустить четыре специализированных спортивных канала, один из которых целиком посвятить парусному спорту[23].

Таким образом, встает вопрос, имеет ли смысл продвигать виды спорта, показ которых не пользуется популярностью, с какой целью это делать, на какие средства и каким путем?

Представляется, что ряд телеканалов считает, все же водные виды достаточно увлекательными, чтобы получать прибыли от их трансляции, руководствуясь примером телекомпаний западных стран. Для регионального телевидения выбор передач должен определяться не только меркантильными соображениями, но также интересами региона (которые должны формироваться и поддерживаться также местной администрацией). Для Санкт-Петербурга интерес к водным видам спорта органичен, и вовлечение в сферу этих занятий жителей Северной столицы и Ленинградской области является важной социальной задачей (в отличие от городов средней России, Сибири). Как показывает опыт демонстраций тенниса и биатлона, можно сделать зрелищными любые состязания, если творчески подойти к вопросу их показа. На основе анализа деятельности СМИ по "раскрутке" вокально-инструментальных групп и отдельных представителей шоу-бизнеса, естественным является вывод о возможности формирования интереса к определенным программам. В таком случае стартовые вложения следует рассматривать как инвестиции не только в социальную, но и в коммерческую сферу. Вместо имеющего сегодня места хаотичного освещения спортивных событий необходима концепция, методика формирования интереса к данным видам спорта у телезрителей. В следующем разделе работы автор предлагает свое видение продвижение водных видов спорта (в первую очередь - парусного спорта) в Санкт-Петербурге на экраны телевидения.

II. Проект проведения кампании по привлечению общественного внимания к водным видам спорта с помощью телевидения

Как было отмечено в первой главе настоящего исследования, основным недостатком в освещении телевидением водных видов спорта является не малое эфирное время и неудачно выбранные часы программ, а отсутствие системности и внутренней логики. В настоящей главе автор предлагает пути проведения PR - кампании средствами телевидения. Эта кампания должна рассматриваться как социальная акция, подпадающая под классификацию социальной коммуникации. В соответствии с таким подходом при разработке кампании автором использовалась методология, описанная Шишкиным Д.П., Гавра Д.П., Бровко С.Л. [24]. В соответствии с этой методикой в первую очередь следует сформировать цели и задачи кампании, определить целевую аудиторию и выяснить имеющиеся ресурсы. Представляется необходимым также предварительно определить ряд терминов. Терминология проводится в соответствии с трактовкой, приведенной М. Шишкиной[25].

Из огромного числа определений PR остановимся на следующем: "Паблик рилейшнз - это управленческая коммуникативная рыночная деятельность (совокупность социальных практик), направленная на формирование эффективной системы публичных дискурсов социального субъекта, обеспечивающей оптимизацию его взаимодействий со значимыми сегментами социальной среды (с его общественностью)".

В нашем случае смысл слова "управленческая" понимается как деятельность по формированию у целевой аудитории повышенного интереса к продвигаемым спортивным состязаниям и походам с целью влияния на форму проведения досуга, выбора профессии, отношения к государственной и региональной политике по освоению водных ресурсов России. Как мы видим, предлагаемое М. Шишкиной определение дает возможность в значительной мере сформулировать цель телевизионной кампании.

 Скачать реферат