Маркетинговое исследование потребительского рынка мототехники
Приложение 2
Типичная постановка вопроса при использовании различных методов анализа
|
Метод |
Типичная постановка вопроса |
|
Регрессионный анализ |
Как изменится объем сбыта , если расходы на рекламу сократятся на 10%? Какова будет цена на продукт в следующем году? Как влияет объем инвестиций в автомобильной промышленности на спрос на сталь? |
|
Вариационный анализ |
Влияет ли упаковка на размеры сбыта? Влияет ли цвет рекламного объявления на количество людей, вспомнивших рекламу? Влияет ли выбор пути сбыта на величину продаж? |
|
Факторный анализ |
По каким признакам курящие отличаются от некурящих? Какие признаки работников службы сбыта наиболее существенны для их деления на преуспевающих и неудачников? Можно ли считать определенного человека, учитывая его возраст, доход, образования, достаточно надежным для выдачи кредита? |
|
Дискриминантный анализ |
Можно ли агрегировать множество факторов, которые покупатели считают важными? Как можно описать различные марки товара с точки зрения этих факторов? |
|
Кластер-анализ |
Можно ли разделить клиентов на группы по их потребностям? Имеет ли газета различные типы читателей? Можно ли классифицировать избирателей по тому, как они интересуются политикой? |
|
Многомерное планирование |
Насколько продукт соответствует «идеалу» потребителей? Какой имидж имеет предприниматель? Как изменилось отношение потребителей к продукту в течение ряда лет? |
Приложение 3
В связи с маркетинговыми исследованиями на рынке мототехники по республике Хакасия, ответьте, пожалуйста, на следующие вопросы:
1. Есть ли у вас мотоцикл (гидроцикл, квадроцикл, снегоход, мопед)?
Да (переходите к сведениям о респонденте)
Нет
2. Хотели бы вы иметь какой-либо из вышеперечисленных видов мототехники?
Да
Нет (переходите к сведениям о респонденте)
если да, то какой:
мотоцикл
гидроцикл
квадроцикл
снегоход
мопед
3. Какому производителю мототехники вы отдаете предпочтение?
Honda
Yamaha
Suzuki
Kawasaki
Другие производители
4. Какую мототехнику вы бы предпочли купить?
новая
поддержанная
5. Какую сумму вы можете потратить на покупку мотоцикла?
От 20- 50 тыс.руб. (б/у малокубич., 1990-95 г.в.; мопеды 2001- 06 г.в.)
От 50- 150 тыс.руб ( новые малокуб., среднекуб. 92- 00 г.в., высококубич. 92- 98 г.в.)
От 150- 300 тыс.руб. ( новые среднекубич., высококубич. 2001- 06 г.в.)
От 300 и выше (новые высококубич.)
6. Какой вид мотоцикла вы бы предпочли?
Шоссейно-кольцевой
Индура
Кроссовый
Классический
7. Какой вид платежа вас устраивает?
наличными
рассрочка платежа
кредит
8. Как вы относитесь к покупке мототехники с аукциона из Японии?
хорошо
лучше когда товар имеется в наличии
Сведения о респонденте:
Пол: мужской; женский.
Возраст: от 18 до 30 лет; от 30 до 45 лет; от 45 до 60 лет.
Уровень среднемесячного дохода:
менее 15 тыс. руб./мес.; от 15 до 25 тыс. руб./мес.; более 25 тыс. руб./мес.
[1] Александров Ю.Л., Терещенко Н.Н. Исследование рынка потребительских товаров: методологические основы, практика использования: Монография /Краснояр. гос. ун-т. Красноярск, 2000.
[2] Пимашков П.И., Фирсенко С.С. Маркетинговые исследования товарных рынков продуктов питания: теория, методология, практические рекомендации. – Красноярск: Универс, 1999.
[3] Беляевский И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика, 2001
[4] Бронникова Т.С., Чернявский А.Г. Маркетинг: Учебное пособие. – М.: «Издательство ПРИОР», 2002. С. 24.
[5] Маркетинг: Учебник /А.Н. Романов, Ю.Ю. Корлюгов, С.А. Красильников и др. - М.: Банки и биржи. ЮНИТИ, 2005. – С.76.
Скачать реферат