Разработка конструкции и технологии производства для шоу-бокса

2. также как и в случае использования манекена, возникает сложность с подбором цветов сорочки и галстука, даже если цвета коробочек различны;

3. использование этого способа представления товара в больших магазинах вообще невыгодно, т.к. обширные пространства «поглощают» столь малогабаритные товары;

4. отсутствует возможность визуального представления галстука на теле мужчины.

Третий

вариант – стеллажи. Представляют собой стойку с большим количеством полочек, на каждой из которых располагается галстук в свернутом виде.

Размещение большого количества пестрых и ярких предметов – галстуков – в одном месте создает трудности при выборе товара конкретной цветовой окраски. Кроме того, сложно вообще сконцентрировать свое внимание на одном галстуке, т.к. рядом расположенные перенимают часть внимания покупателя.

Помимо перечисленных недостатков есть еще один – возможность использовать подобные стеллажи только на внутренних площадях магазина, а не на витринах.

Хотя и данный способ демонстрации товаров не обделен и достоинствами, т.к. по сравнению с первыми двумя способами выставления галстуков в магазинах, предполагает представление покупателям всего имеющегося в магазине ассортимента. Рассматривая альтернативные варианты, когда упаковка не исполнена должным образом, когда критический анализ раскрыл ее недостатки или когда она просто наскучила, выявляется необходимость обращения к инновационному дизайну, позволяющему влиять на покупательную способность и достигать преимущества перед конкурентами [6].

Дизайн, в особенности упаковочный, используется для разрешения перечисленных выше проблем. Инновационный дизайн преодолевает их, прокладывая новые нетрадиционные пути. Это могут быть технические проблемы, а могут и эстетические. Может возникнуть эстетическая инновация, когда упаковочная форма использует по-новому материалы или воплощается способом, который раньше не применялся. В данном случае необходим поиск решения, комбинирующего техническую и эстетическую инновацию, в результате чего должна получиться упаковка, выделяемая среди прочих своим видом и функуциональностью. Указанные особенности обрамления витрин делают необходимым поиск новых вариантов, делающих демонстрацию галстуков в магазинах эффектной, манящих посетителей к витринам и побуждающих к покупке. Следует создать такой образ для представления, чтобы можно было преодолеть недостатки существующих аналогов, подчеркнуть их достоинства и сверкнуть некой «изюминкой» на фоне прототипов. При этом приходится решать ряд противоречивых задач. Инструментом в решении этих задач является анализ свойств конструкции. Необыкновенно широкую совокупность свойств конструкции – функциональные и конструктивные.

Под совокупностью функциональных свойств следует понимать способность изделия реализовывать функции для достижения заданного технического эффекта, а именно – как можно ярче и примечательнее представить товар – обыденный атрибут мужского туалета – галстук. К функциональным свойствам можно также отнести надежность, эргономичность, эстетичность, экономичность, безопасность, экологичность.

Под конструктивными свойствами изделия понимают состав и взаимное расположение его частей, схему его устройства в целом, форму и расположение поверхностей деталей и соединений, их состояние размеры и материалы.

Функциональные свойства изделия в значительной мере обусловлены его конструктивными свойствами, его конструктивным исполнением. Взаимосвязь функциональных и конструктивных свойств оптимизируется в процессе разрешения противоречий между активными – человек и используемые им орудия труда - и пассивными элементами производства – создаваемым изделием.

Взаимосвязь конструкции упаковки с технологией ее изготовления обусловила одну из наиболее сложных функций технологической подготовки производства – отработку конструкции на технологичность. Основными целями отработки конструкции на технологичность являются:

- выбор рациональных форм и размеров, членения и компоновки конструкции;

- обеспечение преемственности конструктивных решений;

- выбор оптимальных и наиболее рациональных конструкторских материалов;

- обеспечение соответствия конструкции упаковки условиям ее производства и всему жизненному циклу обращения;

- унификация упаковки и ее составных частей, технологии изготовления и контроля;

- применение нормальных рядов размеров;

- обеспечение соответствия конструкции требованиям типовых технологических процессов [3].

1.1 Классификация шоу-боксов

Часто в условиях российского упаковочного производства шоу-боксы называют дисплеями.

Дисплеи – это объемное понятие, охватывающее большинство объемных конструкций, предназначенных для рекламы, продажи или презентации товаров и услуг.

Все многообразие дисплеев можно свести в три большие группы по способу представления рекламируемого продукта:

1. промо-дисплеи (дисплеи с реальными объектами) отличает наличие в их конструкции самого рекламируемого товара – реальный объект может быть несущим элементом дисплея или жестко крепиться на нем (см. рис. 1.1);

Рис. 1.1. Промо – дисплеи

2. дисплеи-витрины (стенды) используются для продажи рекламируемых товаров и служат отличной альтернативой настоящим витринам и стеллажам, позволяют выделить продукцию среди стандартного и постоянного ассортимента (см. рис. 1.2);

Рис. 1.2. Дисплеи–витрины

Рис.1.2.(продолжение). Дисплеи – витрины

3. дисплеи-панели (дисплеи-фигуры) не содержат в своей конструкции рекламируемый товар в явном виде. Обычно это плакаты на жесткой основе с опорой – приклеенной или выносной «ногой» (хард-постеры), прямоугольные или с фигурной вырубкой. Панель может быть снабжена карманами для листовок или буклетов, или иметь дополнительные объемные элементы, или быть просто фигурой большого размера (боди-стенды) (см. рис. 1.3). [7]

Рис.1.3. Дисплеи–панели

Проектируемый шоу-бокс относится к первому виду дисплеев – промо-дисплеи.

Глава 2. Разработка конструкции

2.1 Технические требования к упаковке

Разработка комплекса технических требований к упаковке связана с необходимостью выполнения ею всех известных функций:

1. дозирующая;

2. транспортная;

3. защитная;

4. нормативно-законодательная;

5. маркетинговая;

6. эксплуатационная;

7. хранения;

8. информационная;

9. экологическая.

Среди перечисленных функций наиболее важными для проектируемого шоу-бокса являются: транспортная, маркетинговая, эксплуатационная, экологическая.

 Скачать реферат