Реклама и менеджмент

Обращение к рекламным агентствам позволяет обеспечить системный подход к рекламе, что значительно повышает ее эффективность.

При выборе "своего" рекламного агентства рекламодателю целесообразно руководствоваться следующими критериями:

время создания агентства, опыт работы;

наличие компетентных специалистов;

перечень предоставляемых рекламных услуг;

наличие специали

зации;

порядок и стоимость оплаты услуг.

Существует условное деление рекламных агентств на агентства с полным циклом услуг и агентства, предлагающие специализированные услуги.

Оплата услуг рекламного агентства может осуществляться в форме комиссионных (ставка 15% от суммы счетов), гонораров, почасовой оплате.

Обычно выделяют следующие основные функциональные подразделения крупного рекламного агентства: отдел исполнения заказов (отдел по работе с клиентами); аналитический отдел (отдел маркетинга); творческий (креативный) отдел; производственный отдел; фининсово-хозяйственный, юридический отделы.

Рекламная кампания представляет собой комплекс рекламных мероприятий, направленных на достижение конкретной маркетинговой цели в рамках маркетинговой стратегии рекламодателя.

Рекламные кампании различают по:

преследуемым целям (поддержка конкретного товара, формирование благоприятного имиджа рекламодателя и т.д.);

по территориальному охвату (локальные, региональные, национальные, международные);

по интенсивности воздействия (ровные, нарастающие, нисходящие).

Основными этапами рекламной кампании можно назвать: определение цели; изучение целевой аудитории; разработку предварительного бюджета кампании; назначение ответственных за проведение мероприятий кампании; определение рекламной идеи и концепции; определение каналов коммуникации; разработку обращения; утверждение окончательной сметы; разработку развернутого плана мероприятий кампании; производство рекламоносителей; практическую реализацию кампании; контроль результатов кампании.

2.5 Контроль рекламной деятельности

Контроль представляет собой неотъемлемый элемент любого управленческого процесса. Его целью является определение степени соответствия фактически достигнутых организацией результатов тем задачам, которые были разработаны на этапе планирования.

Процесс контроля включает в себя следующие основные элементы: установление стандартов; измерение фактически достигнутых результатов; анализ сложившейся ситуации, выяснение важнейших причин, факторов; разработка корректирующих мероприятий.

Рассмотрим основные виды контроля рекламы.

По характеру ставящихся перед контролем целей выделяются:

стратегический контроль рекламной деятельности;

тактический контроль рекламной деятельности.

В зависимости от времени проведения различают:

предварительный контроль. Инструментом проведения служит предтестирование;

последующий контроль. После осуществления рекламной кампании измеряется фактический эффект - производится посттестирование.

В зависимости от объекта контроля можно выделить:

контроль экономической и коммуникативной эффективности рекламы;

контроль рекламного бюджета;

контроль эффективности средств рекламы.

По типу субъекта контроля выделяют:

внутрифирменный контроль (самоконтроль);

внешний контроль.

5. Основные уровни контроля рекламной деятельности:

уровень рекламной службы фирмы;

уровень маркетинговой службы и высшего руководства фирмы;

государственный и общественный контроль рекламной деятельности.

Среди основных субъектов внешнего контроля рекламной деятельности организаций выделяются потребители, общественные организации, государство.

Консъюмеризм представляет собой организованное движение граждан за расширение прав и влияния покупателей в отношении продавцов. За последнее время в российских условиях данное общественное течение становится все более активным.

Основным направлением деятельности общественных организаций рекламистов является обеспечение саморегулирования. Главный координационный центр общественных рекламных организаций в России - Рекламный Совет России (РСР). Среди российских общественных организаций рекламистов крупнейшими являются Российская Ассоциация рекламных агентств (РАРА), Ассоциация рекламодателей, Российское отделение Международной рекламной ассоциации (IAA), Рекламная Федерация Регионов (РФР) и др.

Законодательная база государственного регулирования рекламы в России в последние годы существенно расширилась. В то же время существует целый ряд проблем, которые предстоит решить в будущем.

Глава 3. Характеристика рекламы в городе Ханты-Мансийске

3.1 Классификация рекламы

В городе Ханты - Мансийске в зависимости от географического признака распространена общенациональная реклама (фирмы "Adidas", "Mexx", "Mango", сеть магазинов "Мвидео", компании "Мегафон", "МТС", акция "Операция ель"), региональная (компания "Utel", банк "Забсибкомбанк"), локальная ("Ханты - Мансийский банк", акция "Спаси и сохрани", строительная компания ВНСС, страховая компания "Югория", телекоммуникационная компания "Югрател", такси), глобальная ("Сбербанк").

По характеру объекта рекламы выделяют товарную (центр мебели "Уютный дом", автомобили "Honda", "Infiniti", сеть магазинов "Адамас", туристическое агентство "Коралотдых" и др.), корпоративную (компания "Мегафон", "Газпром"), социальную (борьба с пожарами, предупреждение водителей на дорогах, поздравления с праздниками, реклама Центра занятости населения, кабинет экстренной психологической помощи), политическая (реклама политических партий и "Единая Россия" и др.)

В зависимости от каналов распространения рекламы: телевидение, пресса, наружные (уличные) средства распространения, радио, интернет, почта, выставки и др.

Телевидение. Реклама по телеканалам СТС, ДТВ, "Россия - ГТРК Югория", "Спорт" в виде бегущей строки, или за место рекламы самого канала. В основном это реклама от юридических и физических лиц по продаже товаров или предоставлении услуг.

Реклама в прессе. Является распространенной в городе Ханты-Мансийске. Это в основном газеты "Новости Югры" (общественно-политическая), "Аргументы и факты - Югра" (информационная), "В каждый дом - Ханты-Мансийск" (рекламно - информационная), "Город. HM", "Югорский Экспресс" (рекламно - информационная), "Объявление".

Наружная реклама. Один из самых распространенных и популярных каналов распространения рекламы. К уличной рекламе относят плакатную рекламу (биллборды, дорожные арки, реклама на поручнях), световые установки на крышах, городское оборудование, жидкокристаллические экраны. Также существует реклама на транспорте. В городе Ханты-Мансийске по этому виду рекламы специализируется агентство рекламы "Фаворит", компания "Реклама Строй Сервис".

 Скачать реферат