Реклама и менеджмент

Содержание

Введение

Глава 1. Понятие и сущность рекламы. Этапы развития

1.1 Виды и формы рекламы

1.2 Основные этапы развития рекламы

Глава 2. Рекламный менеджмент

2.1 Основные понятия рекламного менеджмента

2.2 Информационное обеспечение рекламы

2.4 Организация рекламной деятельности

2.5 Контроль рекламной деятельности

Глава 3. Характеристика рекламы в

городе Ханты-Мансийске

3.1 Классификация рекламы

3.2 Рекламные агентства

Заключение

Список использованной литературы

Введение

Реклама - динамичная, быстро трансформирующаяся сфера человеческой деятельности. Характер рекламы, ее содержание и форма претерпевают координальные изменения вместе с развитием производительных сил общества, сменой социально - экономических формаций. Глобальными факторами развития рекламы являются потребности производства, торговли и финансов, форма государственного правления, цели различных религиозных концессий, политиков и простых граждан.

Существует, как минимум, три категории аспектов влияния рекламы на общество: социальные ценности, стиль жизни и экономический уровень благосостояния общества. Кроме того, дискутируются вопросы этики, манипуляции потребителем, выработки вкуса.

В силу своей природы реклама находится на виду. Она, несомненно, принимает участие в формировании потребительского спроса и тем самым оказывает определенное влияние на жизнедеятельность человека. Так или иначе, но реклама воздействует на формирование ценностей и образ жизни человека.

Проблемы этики и рекламы постоянно находятся в поле зрения общественности, поскольку совершенно ясно, что этика рекламы и другие аспекты рекламной деятельности (социальные и экономические) тесно переплетены.

Отдельно следует отметить еще одну очень важную и специфическую роль, которую играет реклама в сегодняшней России для становления цивилизованного общества: воспитание зрелой личности через выработку такого личностного качества, как умение сделать сознательный выбор, воспитать в себе твердость не поддаваться на рекламные трюки и уловки, выбрать рациональное звено из потока рекламной информации. Эта специфическая роль рекламы для России, поскольку жизнь в последние десятилетия не давала жителям страны свободного выбора: они пользовались только тем, что государство считало нужным "дать" человеку, и не более того. Еще раз подчеркнем, что взгляд на рекламу, оценка ее деятельности полностью зависят от конкретной страны с ее историческими традициями. Так, в настоящее время в России более 50% граждан отрицательно относятся к рекламе. Эта цифра сопоставима с подобными показателями в других развитых странах.

Цель курсовой работы:

Рассмотреть формы и виды рекламы, а также основные этапы развития, как в России, так и за рубежом.

Определить субъект и объект рекламного менеджмента, проанализировать взаимосвязь основных функций управления рекламой: информационное обеспечение рекламы, планирование, организация и контроль рекламной деятельности.

Охарактеризовать рекламу в городе Ханты - Мансийске.

Курсовая работа состоит из введения, трех глав, девяти параграфов, заключения и списка использованной литературы. Первая глава посвящена одной из поставленных задач - изучению теоретических основ рекламы. В первом параграфе рассмотрены виды и формы рекламы. Во втором параграфе раскрываются основные этапы развития рекламы.

Вторая глава называется "Рекламный менеджмент", она содержит пять параграфов, в которых подробно описаны основные понятия рекламного менеджмента, и рассмотрены четыре функции рекламного менеджмента.

Третья глава посвящена основным видам рекламы и рекламным агентствам, функционирующих в городе Ханты-Мансийске.

Заключение содержит выводы по проделанной работе.

Глава 1. Понятие и сущность рекламы. Этапы развития

1.1 Виды и формы рекламы

Реклама - это особый вид деятельности, который сопровождает человека на протяжении всей истории его развития.

Слово "реклама" произошло от латинского reclamare, что означает "кричать". Как термин, определяющий конкретный вид деятельности, а именно рекламную деятельность, он появился во второй половине XVIII в.

Однозначно определить природу рекламы невозможно, реклама объединяет в себе искусство со всеми специфическими законами, науку, выросшую на стыке психологии, математики, статистики, логики, социологии и ряда других наук и, конечно, реклама является одним из основных инструментов современного маркетинга. Как мы видим, реклама - понятие триединое.

"Реклама - любая платная форма неличного представления и продвижения идей или услуг от имени известного спонсора". Такое определение рекламы принадлежит Американской маркетинговой ассоциации.

Более широкое и исчерпывающее определение рекламы сформулировано в Федеральном законе от 18 июля 1995 г. №108-ФЗ "О рекламе": "Реклама- распространяемая в любой форме, с помощью любых средств информация о физическом или юридическом лице, товарах, идеях и начинаниях (рекламная информация), которая предназначена для определенного круга лиц и призвана формировать или поддерживать интерес к этим физическому, юридическому лицу, товарам, идеям и начинаниям и способствовать реализации товаров, идей и начинаний".

Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. То есть основная функция заключается в практической реализации лозунга: "Реклама - двигатель торговли!".

Основными задачами рекламы являются:

Информирование потребителя (формирование осведомленности и знания о новом товаре, услуге, конкретном событии, о фирме и т.п.).

Формирование предпочтения к товару или фирме (постепенное, последовательное формирование предпочтения, соответствующего восприятию потребителем образа фирмы и ее товаров; убеждение покупателя совершить покупку; поощрение факта покупки и т.д.).

Напоминание (поддержание осведомленности, удержание в памяти потребителей информации о товаре в промежутках между покупками, напоминание, где можно купить данный товар).

Удержание покупателей, лояльных к рекламируемой марке.

Создание "собственно лица" фирмы, которое отличалось бы от образов конкурентов. Обозначающее эту функцию сленговое выражение "отстройка от конкурентов" стало уже общепринятым термином.

Концентрация внимания потребителя на конкретных направлениях развития рынка того или иного товара. Благодаря свойству передачи информации в виде визуального или звукового ряда, реклама концентрирует внимание потребителя на новых товарах, тем самым помогая ему овладевать новым стилем жизни и идти в ногу со временем.

Поддерживает уже существующие традиции и устоявшиеся привычки потребителей. Обязательно учитывается, чтобы рекламируемый товар не требовал от потребителей изменения жизненных привычек и установок. Внедрение нового товара должно происходить "плавно".

 Скачать реферат