Реклама и менеджмент
В таблице 1 приведены некоторые виды классификации рекламы.
Таблица 1. Классификация рекламы
|
Классификационный критерий |
Содержание (тип рекламы) |
|
1. По географическому признаку | valign=top >
Общенациональная - реклама на всей территории страны; региональная - область или несколько областей; локальная (местная) - небольшая территория населенного пункта или района; международная - реклама на территории нескольких стран и глобальная - реклама на большинство стран мира |
|
2. По характеру объекта рекламы |
Товарная - реклама товара (товарной группы) / услуги; корпоративная (имиджевая) - реклама фирмы, корпорации; государственная реклама; социальная реклама; политическая реклама |
|
3. По периоду жизненного цикла товара |
Вводящая (информационная) - введение товара на рынок; утверждающая (сравнительно - увещевательная) - стадии роста; напоминающая (конкурентная) - стадия зрелости и насыщения |
|
4. По каналу распространения |
Реклама в прессе, ТВ - реклама, радиореклама, кинореклама, наружная реклама, почтовая реклама, интерьерная реклама, реклама в Интернете |
|
5. По методике целевого воздействия на потребителя |
Рациональная (сравнительная, опровергающая, прививочная) и эмоциональная (трасформирующая, внушающая, драматическая) |
|
6. По характеру воздействия на потребителя |
Жесткая и мягкая |
|
7. По секторам экономики |
Реклама товаров народного потребления (длительного использования и ежедневного спроса); промышленная (специализированная) реклама |
|
8. Розничная реклама |
Совместная реклама, реклама в местах продаж, напоминающая реклама и сувенирная реклама |
На рисунке 1 изображены объекты рекламы, которые разделены на две большие категории: товары и услуги.
Рис.1. "Поле" объектов рекламной деятельности
1.2 Основные этапы развития рекламы
Зародыши современной рекламы сопровождают человека уже много веков. Долгое время эти формы не осознавались как выражение одного явления. Они жили сами по себе. Некоторые из этих форм можно считать прообразом современных видов рекламы. А именно:
Наскальные рисунки с информацией о месте охоты и ее результатах можно считать точкой отсчета современной наружной рекламы.
"Имиджевая" реклама тоже присутствовала, поскольку человек первоначально, или группа людей всегда стремились выделиться среди себе подобных, используя различные элементы одежды, а также украшая свою внешность самыми разнообразными способами.
Устная передача о том, кто хорошо выделывает шкуры и шьет одежду, являющаяся в современном понимании рекламой "из уст в уста".
Дальнейшее развитие рекламы полностью зависело от развития как общества в целом, так и производительных сил. Технические и научные достижения человечества, такие как изобретение книгопечатания, открытие электричества, радио, полеты человека в космос, компьютерная революция и др., стали основой средств распространения современной рекламы.
Рекламная информация играла роль простого сообщения о чем-либо (о событии, сервисе, товаре) вплоть до начала XIX в. Затем начался качественный скачок в развитии рекламы: появились рекламные агенты и рекламные агентства. Реклама стала приобретать черты, к которым мы привыкли сегодня, и к началу XX в. она превратилась в мощную индустрию.
Наиболее развитой "рекламной" страной на начальном периоде развития рекламы стала Англия. Примерно с середины XIX века пальма первенства перешла к США, которые и в настоящее время занимают лидирующие позиции. Но теперь сильная рекламная индустрия есть не только в США и Англии, но и в Германии, Франции, Японии, Италии.
В таблице 2 представлены события, которые сыграли важную роль в развитии рекламы.
Понятие рекламы в России стало приживаться с XVIII в. при Екатерине Великой, считавшей, что ее реформам и мероприятиям необходима реклама. Уже в конце XVIII - начале XIX вв. в России выходило издание под названием "Правительственные распоряжения", где кроме информационных материалов печатались также и рекламные объявления. К этому времени существовало два вида рекламы - реклама в прессе и наружная реклама (размещалась на заборах, трамвайных остановках, железнодорожных вокзалах). Заказы принимали контрагентства. Основателем первой в России конторы по приему объявлений был Л.Х. Метцель - российский предприниматель XIX века. Ему принадлежит фраза: "Реклама - двигатель торговли".
Таблица 2. Исторические события, сыгравшие важную роль в развитии рекламы.
|
Период |
Событие |
|
2500 лет назад |
Древний Египет. "Я - Рино с Крита, по повелению богов толкую сны" - самый старый найденный рекламный текст, составленный в городе Мемфисе. |
|
1477 г. |
Англия. Уильям Кэкстон напечатал первое рекламное объявление в книге пасхальных правил. |
|
1625 г. |
Англия. Первое рекламное объявление в английской газете. |
|
1774 г. |
США. Издание первого каталога товаров Бенджамина Франклина, по которому можно было заказать требуемый товар. |
|
1871 г. |
США. Регистрация первого профессионального рекламного агентства в современном его понимании; в Европе это произошло несколько позже. Это были агентства по созданию и размещению рекламы в прессе - "медийные агентства". |
|
1899 г. |
США. Начало создания международных рекламных сетей: рекламное агентство "J. Walter Thompson" первым среди агентств вышло на международный рынок. |
|
Начало XX столетия |
США. Проводятся первые групповые интервью, которые затем, в 40-х гг. привели к появлению метода фокус-групп. |
|
1906 г. |
США. Первая реклама общественной организации. |
|
1917 г. |
США. Первый политический плакат. |
|
1920 г. |
Англия. Американское рекламное агентство "McCann - Erickson" открыло в Лондоне свое первое представительство за рубежом. |
|
1922 г. |
США. Прозвучала в эфире первая радиореклама. |
|
1929 г. |
США. Первое мероприятие public relations (связей с общественностью) по случаю 50-й годовщины изобретения лампочки Эдисоном. |
|
1941 г. |
США. Первое использование фокус - групп для рекламных целей (Колумбийский университет Нью-Йорка) |
|
США. В Нью-Йорке вышел в эфир первый ТВ-ролик. Это был 10-секундный ролик часовой фирмы "Bulova". | |
|
1952 г. |
США. Телереклама кандидатов в президенты США Эйзенхауэра и Никсона стала рождением политической рекламы. |
|
1998 г. |
Россия. Появление нового вида наружной рекламы - первый движущийся супербиллборд: рекламно оформленная электричка. |
Скачать реферат