Реклама и менеджмент
Реклама по радио. Рекламу передают по "Авторадио", "Европа Плюс", "Красная Армия", "Радио Югра" и "Русское радио".
Реклама в сети интернет. Быстро развивающая сфера распространения рекламы. В городе Ханты-Мансийске по рекламе в интернете специализируется ООО "ХМсити. ру".
Выставки. "Югра-Экспо" - единственный в Ханты-
Мансийском автономном округе специализированный центр, позволяющий профессионально проводить любые масштабные мероприятия от специализированных выставок и деловых конгрессов до культурно-развлекательных, спортивных мероприятий и деловых встреч международного, общероссийского и регионального уровня. Например, выставки Лестехстрой, ЮграАвтоДор; выставка-ярмарка товары земли Югорской и др.
Печатная реклама. К образцам печатной рекламы относятся открытки, календари, этикетки, бланки меню (ресторанов, кафе, пиццы), листовки (пред выборочные), буклет, проспект, каталог (AVON), плакат.
Спортивная реклама. Распространена в городе, так как проходят различные игры по хоккею, боксу, биатлону и др. Реклама размещается на стадионах и в спортивных залах во время соревнований.
3.2 Рекламные агентства
В городе Ханты-Мансийске преобладают рекламные агентства полного цикла. Например, мастерская рекламы "Пластилин", рекламное агентство "Палитра", рекламное агентство "Самарово", рекламный центр "Реклама ТВ", фирма "Медиасервис", Служба Поддержки Продаж Сибирь (направления деятельности: Аудио-Реклама в торговых центрах Ханты-Мансийска).
Мастерская рекламы "Пластилин" основана в апреле 2004 года. В ее составе режиссеры, художники, 3-D аниматоры, мультипликаторы - активные, творческие люди, профессионалы своего дела. Работая в различных направлениях (видео-дизайн, мультипликация, полиграфия, web-дизайн), вместе они выполняют работы любого объема и сложности. Мастерская рекламы "Пластилин" не ограничивает свою деятельность рамками города или региона. Ее клиенты - крупные компании и небольшие фирмы Урала и Сибири. Сфера услуг мастерской постоянно расширяется.
РА "Самарово" начало свою работу в Ханты-Мансийске 1 декабря 2005 года. Буквально сразу новое агентство заняло ведущие позиции на рекламном рынке. В настоящее время рекламное агентство "Самарово" обладает эксклюзивными правами на продажу рекламного времени ведущих радиостанций, работающих в Ханты-Мансийске ("Авторадио", "Европа Плюс", "Красная армия"), а также телеканалов "СТС" и "Спорт". Услугами РА "Самарово" пользуются крупнейшие предприятия и организации Ханты-Мансийска. Активно и плодотворно РА сотрудничает с коллегами в городах Ханты-Мансийского округа и России в целом. Клиентами этого рекламного агентства являются КТЦ "Югра-Классик", Ханты-Мансийский Банк, Адамас, Еврообувь, Командор, Барс и другие.
Заключение
Реклама в своей основе - это прежде всего экономическое явление, поэтому всегда необходимо понимать, каково ее влияние на субъекты рынка, на участников экономических отношений. Она воздействует как на производителей, так и на потребителей товаров и услуг. Реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран. Также реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре. Производители при выводе новых товаров на рынок, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями.
Реклама является одним из главных источников финансирования всех видов средств массовой информации. Доходы от рекламы могут составлять до 60% содержания журналов, 70% объема газет, около 100% времени эфира теле - и радиопрограмм. В рекламной индустрии России (где более 2 тыс. рекламных агентств, не считая обслуживающие учреждения) в настоящее время работают более одного миллиона различных специалистов.
Реклама отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок. Она также положительно воздействует на ход разработки новых видов продуктов и предоставляет эффективные способы информирования покупателей об их появлении. Все это в целом способствует привлечению инвестиций, повышению качества товаров и непрерывному расширению возможностей потребительского выбора. В отдельных случаях большие расходы, связанные с разработкой новых продуктов, благодаря рекламе частично возмещаются, поскольку потребители информируются о появлении новых товарах и создаются условия для их приобретения.
Реклама имеет определенное воздействие на уровень конкуренции. В некоторых отраслях интенсивные инвестиции в рекламу приводят к обеспечению основы для приверженности покупателей к одной марке и поэтому представляют серьезный барьер для конкурентов.
Рекламный менеджмент можно рассматривать как процесс взаимодействия основных участников рекламной деятельности. Субъект рекламного менеджмента - рекламодатель, который обращается к рекламным агентствам с целью размещения рекламы своей фирмы, продукции, услуги. Объектами рекламного менеджмента являются потребители рекламы. Воздействие на объекты рекламного менеджмента осуществляется с помощью рекламных обращений, рекламных кампаний, рекламной политики коммуникатора в целом. Весь процесс рекламного менеджмента можно рассмотреть через планирование, организацию и контроль.
Рекламный менеджмент в городе Ханты-Мансийске слабо развит, что связано с географическим положением и небольшой численностью населения. Почти все рекламные агентства (например, РА "Самарово", мастерская рекламы "Палитра") появились совсем недавно в 2004 - 2005 году, но уже имеют значительную клиентскую базу и пользуются большим спросом. Можно смело сказать, что в городе существуют все виды рекламы, а также каналы ее распространения.
Список использованной литературы
1. Мудров А.Н. Основы рекламы: Учебник. - М.: Экономистъ, 2006 - 319с.
2. Ромат Е.В. Реклама: Учебник для вузов, - СПб: Питер, 2003 - 560 с.
3. Сулягин Ю.А., Петров В.В. Реклама. - Учебник, СПб: Издательство Михайлова В.А., 2003 - 383 с.
4. Саркисян О.Р., Груздева О.П., Красовский Г.М. Конспект рекламиста. - М.: РА "Нью - Тон", 1999 - 126 с.
5. Росситер Дж.Р., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. СПб.: Питер, 2000 - 347 с.
6. Сэндидж И., Фрайбургер В., Ротцол К. Реклама: теория и практика. - М.: Прогресс, 1989 - 302 с.
7. Уварова А., Шимук А., Сорока М. Маркетинговые исследования в рекламе // Рекламные технологии. - №2. - 4-7 с.
8. Сайрамова Д. Тот, кто покупает // Индустрия рекламы. - 2002. - №3 - 26-28 с.
9. Уэллс У., Бернет Дж., Мориарти С. Реклама: принципы и практика. - Спб.: Питер, 1999 - 278 с.
10. Филимонова Е. Главный рекламный закон // Индустрия рекламы. - 2001. - №1 - 8-11 с.
11. Хватит беспредела! // Рекламный мир. - 2001. - октябрь. - 34 с.
Скачать реферат