Исследование рынка кофе Nescafe Classic
, ,
При этом следует иметь в виду, что группы с неэластичным спросом (по 1 способу расчета эластичности) занимают
от общего
числа семей, но приобретают они всего:
от общей товарной массы. Такое явление, когда меньшая часть покупателей приобретает большую часть товара, называют правилом «тяжелой половины» Твельда.
При таком положении логичнее осуществлять взвешивание групповых коэффициентов эластичности по объему покупок, а не по числу потребителей:
Расчет взвешенных коэффициентов эластичности по объему покупок по каждой группе семей представлен в таблице 2.8.
Таблица 2.8. Расчет общего коэффициента эластичности спроса по объему покупок.
Группа по доходу на 1 члена семьи, грн/чел |
Число семей, |
Средний размер дохода, грн. |
Средний размер покупки, кг. |
Прирост дохода, , грн |
Прирост покупки, кг. |
Коэффициент эластичности,
|
Взвешенные коэффициенты эластичности,
|
до 250 |
23 |
125 |
1 |
- |
- |
- |
- |
250-450 |
15 |
350 |
2 |
225 |
1 |
0,566 |
1,131 |
450-800 |
12 |
625 |
4 |
275 |
2 |
0,926 |
3,702 |
800-1200 |
8 |
1000 |
7 |
375 |
3 |
1,018 |
7,127 |
1200-1800 |
5 |
1500 |
12 |
500 |
5 |
1,273 |
15,273 |
более 1800 |
3 |
2000 |
18 |
500 |
6 |
1,527 |
27,491 |
Всего: |
66 |
5600 |
44 |
- |
- |
- |
54,725 |
Т.е. можно сделать вывод на основе данных расчетов, что в среднем товар эластичен, и спрос на него увеличивается на 1,24 % в расчете на 1% прироста дохода.
Просчитаем эластичность объемов продаж (по результатам работы торговой сети) относительно изменения цен. Данные для расчета представлены в таблице 2.9, а зависимость – на рис.2.2.
Таблица 2.9. Данные для расчета зависимости объема продаж от темпов изменения цен.
x,% |
100 |
101 |
102 |
103 |
104 |
105 |
106 |
107 |
108 |
y, тонн |
25.5 |
25.28 |
25.3 |
24.92 |
25.3 |
24.79 |
24.9 |
24.79 |
24 |
24.96 |
24.38 |
24.58 |
24.43 |
24.24 |
24.07 |
24.12 |
23.61 |
23.77 | |
x,% |
109 |
110 |
111 |
112 |
113 |
114 |
115 |
116 |
117 |
y, тонн |
24 |
23.5 |
22.92 |
23 |
22.74 |
22.73 |
22.1 |
21.67 |
22 |
23.77 |
22.54 |
22.29 |
22.64 |
22.18 |
21.83 |
21.57 |
21.57 |
21.26 |