Исследование рынка кофе Nescafe Classic

, ,

При этом следует иметь в виду, что группы с неэластичным спросом (по 1 способу расчета эластичности) занимают

от общего

числа семей, но приобретают они всего:

от общей товарной массы. Такое явление, когда меньшая часть покупателей приобретает большую часть товара, называют правилом «тяжелой половины» Твельда.

При таком положении логичнее осуществлять взвешивание групповых коэффициентов эластичности по объему покупок, а не по числу потребителей:

Расчет взвешенных коэффициентов эластичности по объему покупок по каждой группе семей представлен в таблице 2.8.

Таблица 2.8. Расчет общего коэффициента эластичности спроса по объему покупок.

Группа по доходу на 1 члена семьи, грн/чел

Число семей,

Средний размер дохода, грн.

Средний размер покупки, кг.

Прирост дохода, , грн

Прирост покупки,

кг.

Коэффициент эластичности,

Взвешенные коэффициенты эластичности,

до 250

23

125

1

-

-

-

-

250-450

15

350

2

225

1

0,566

1,131

450-800

12

625

4

275

2

0,926

3,702

800-1200

8

1000

7

375

3

1,018

7,127

1200-1800

5

1500

12

500

5

1,273

15,273

более 1800

3

2000

18

500

6

1,527

27,491

Всего:

66

5600

44

-

-

-

54,725

Т.е. можно сделать вывод на основе данных расчетов, что в среднем товар эластичен, и спрос на него увеличивается на 1,24 % в расчете на 1% прироста дохода.

Просчитаем эластичность объемов продаж (по результатам работы торговой сети) относительно изменения цен. Данные для расчета представлены в таблице 2.9, а зависимость – на рис.2.2.

Таблица 2.9. Данные для расчета зависимости объема продаж от темпов изменения цен.

x,%

100

101

102

103

104

105

106

107

108

y, тонн

25.5

25.28

25.3

24.92

25.3

24.79

24.9

24.79

24

24.96

24.38

24.58

24.43

24.24

24.07

24.12

23.61

23.77

x,%

109

110

111

112

113

114

115

116

117

y, тонн

24

23.5

22.92

23

22.74

22.73

22.1

21.67

22

23.77

22.54

22.29

22.64

22.18

21.83

21.57

21.57

21.26

Страница:  1  2  3  4  5  6  7  8  9  10  11  12  13  14  15 
 16  17  18  19 


Другие рефераты на тему «Маркетинг, реклама и торговля»:

Поиск рефератов

Последние рефераты раздела

Copyright © 2010-2024 - www.refsru.com - рефераты, курсовые и дипломные работы