Исследование рынка кофе Nescafe Classic
Nescafé Classic Nescafé Classic
Металлическая банка 250 г. Металлическая банка 100г.
Nescafé Classic Nescaf&ea
cute; Classic
Металлическая банка 50г. Стеклянная банка 200 г.
Nescafé Classic Nescafé Classic
Стеклянная банка 100 г. Стеклянная банка 50 г.
Nescafé Classic Soft Pack 28 г Nescafé Classic Стик
Рис.1.1. Продукция Nescafé Classic
1.3 Представление данных по объемам продаж Nescafé Classic за два последних года (по месяцам)
Главные игроки на украинском рынке кофе – это конечно, международные компании. Тройка лидеров – швейцарская компания Nestle, американская Kraft Foods и немецкая компания Tchibo. На эту тройку лидеров приходится почти 60% стоимостного оборота кофе в Украине. Это – данные за первое полугодие 2004 года. Рассмотрим динамику объемов продаж Nescafé Classic. Из диаграммы видно, что 2004 г. был отмечен ростом объемов продаж растворимого кофе Nescafé. Это связано с:
· увеличением доходов на душу населения;
· высоким качеством и вкусовыми характеристиками продукта;
· удобством и быстротой приготовления напитка;
· с тем фактом, что ТНК «Nestle» осваивает новые сегменты рынка.
Мы также видим сезонные колебания спроса на продукт, поскольку люди потребляют больше кофе зимой, а летом переходят на прохладительные напитки, хотя колебания спроса незначительные.
Табл. 1.1. Объемы продаж растворимого кофе Nescafé Classic за 2003-2004 гг., тонн
Месяц |
2003г. |
2004г. |
Темпы роста, % |
январь |
20,6 |
24,5 |
18,93 |
февраль |
16,7 |
25,2 |
50,9 |
март |
15,2 |
24,7 |
62,5 |
апрель |
16,8 |
23,8 |
41,47 |
май |
17,9 |
21,6 |
20,67 |
июнь |
20,1 |
23,5 |
16,92 |
июль |
14,3 |
22,5 |
57,34 |
август |
13,8 |
21,9 |
58,7 |
сентябрь |
14,9 |
19,8 |
32,89 |
октябрь |
16,9 |
25,5 |
50,89 |
ноябрь |
17,8 |
26,7 |
50 |
декабрь |
18,2 |
27 |
48,35 |
Рис.1.2. Динамика объемов продаж.
1.4 Представление данных по динамике цены Nescafé Classic за два последних года (по месяцам)
Таблица 1.2. Динамика цен на Nescafé Classic в 2003-2004 гг., грн/кг.
Месяц |
2003г. |
2004г. |
январь |
80 |
147 |
февраль |
95,5 |
147 |
март |
105 |
150 |
апрель |
125 |
152 |
май |
125 |
150 |
июнь |
129 |
149 |
июль |
131 |
150 |
август |
130 |
154 |
сентябрь |
140 |
155 |
октябрь |
142 |
157 |
ноябрь |
144 |
157 |
декабрь |
145 |
162 |