Особенности рекламной деятельности торговой организации
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, в течение 2009 года произошло резкое увеличение показателей ликвидности, что обусловлено ростом удельного веса денежных средств в структуре оборотных активов.
У торговой организации имеются значительные внеоборотные активы и собственный капитал, что также оказывает положительное воздействие на финансовые показатели.
Наблюдается
рост коэффициента обеспеченности финансовых обязательств активами. Повышение коэффициентов ликвидности показывает улучшение возможности организации удовлетворять текущие задолженности за счет текущих активов.
2.2 Организация рекламной деятельности на предприятии
Организация рекламной работы ООО «Евроторг» характеризуется следующими мероприятиями (табл. 2.5).
Таблица 2.5 — Анализ рекламных мероприятий в ООО «Евроторг» за 2008-2009 гг., единиц
|
№ |
Направления рекламной деятельности |
2008 г. |
2009 г. |
Отклонение (+/-) |
|
1 |
Рекламная акция |
62 |
61 |
-1 |
|
2 |
Рекламное мероприятие |
32 |
33 |
1 |
|
3 |
Рекламная кампания |
7 |
8 |
1 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Под рекламной акцией автор понимает действия маркетинговой службы ООО «Евроторг», направленные на продвижение какого-либо конкретного товара либо торговой марки. Под рекламным мероприятием автор понимает меры по стимулированию роста выручки от реализации в торговом предприятии в целом, под рекламной кампанией — комплекс мер по повышению узнаваемости торгового предприятия среди потребителей, позиционирования предприятия на рынке ритейла.
Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, что за 2008 год сектор рекламы провел 101 различное рекламное действие, основная работа – рекламные акции, что объясняется наличием радиосети и интенсивной частотой радиообъявлений и радиорекламы. За тот же период было проведено на одну рекламную кампанию больше (8 против 7 за 2008 год). Данные таблицы свидетельствуют о достаточно высокой организации рекламной деятельности.
Использование средств на рекламу характеризуется следующими данными (таблица 2.6).
Таблица 2.6 — Основные затраты денежных средств на использование различных рекламных средств ООО «Евроторг»
|
Рекламное средство |
2008 год |
2009 год |
Отклонение (+/-) |
Темпы роста, % | ||||
|
сумма, млн. руб. |
уд. вес, % |
сумма, млн. руб. |
уд. вес, % |
сумма, млн. руб. |
уд. вес, % | |||
|
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
7 |
8 | |
|
Оформительские материалы |
26,0 |
18,9 |
27,7 |
16,7 |
1,7 |
-2,2 |
106,5 | |
|
Радиореклама |
20,9 |
15,2 |
28,1 |
16,9 |
7,1 |
1,7 |
134,0 | |
|
Телереклама |
24,4 |
17,7 |
25,6 |
15,4 |
1,2 |
-2,3 |
104,9 | |
|
Реклама в прессе |
21,1 |
15,3 |
29,6 |
17,8 |
8,5 |
2,5 |
140,2 | |
|
Выставки-продажи |
6,6 |
4,8 |
10,1 |
6,1 |
3,5 |
1,3 |
153,2 | |
|
Витрины |
14,7 |
10,7 |
15,6 |
9,4 |
0,9 |
-1,3 |
105,9 | |
|
Вспомогательные материалы |
4,1 |
3 |
4,2 |
2,5 |
0,0 |
-0,5 |
100,4 | |
|
Демонстрация моделей |
5,6 |
4,1 |
7,1 |
4,3 |
1,5 |
0,2 |
126,4 | |
|
Современные виды рекламы |
10,5 |
7,6 |
14,8 |
8,9 |
4,3 |
1,3 |
141,2 | |
|
Другое |
3,7 |
2,7 |
3,3 |
2 |
-0,4 |
-0,7 |
89,3 | |
|
Итого |
137,8 |
100 |
166,1 |
100 |
28,3 |
0,0 |
120,5 | |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Следует отметить, что за 2009 год плановая сумма расходов на торговую рекламу была равна 159,5 млн руб. Фактически на рекламу было израсходовано 166,1 млн руб., что составляет 1,7 % от общей величины расходов на реализацию товаров и 0,28 % к величине товарооборота. Такой рекламный бюджет можно считать действительно ограниченным, учитывая расценки на рекламу в СМИ и на другие средства распространения рекламы.
Скачать реферат