Особенности рекламной деятельности торговой организации
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, проанализируем полученные результаты. В 2009 году количество посещений интернет-сайта увеличилось на 16,6 тыс. человек.
Количество покупателей, привлеченных через сайт выросло на 17,2 тыс. чел., что повлекло за собой увеличение соотношение количество посещений и покупок с 33,9 до 61,8%.
Средняя стоимость одной покупки увеличилас
ь с 22 тыс. руб. до 30 тыс. руб.
Соответственно дополнительная выручка ООО «Евроторг» от покупок клиентов с интернет-сайта составила 184,8 млн руб. в 2008 году и 768 млн в 2009 году.
Эффект от использования интернет-сайта в 2009 году вырос на 571,4 млн руб. и составил 739,7 млн руб. Перспективным направлением рекламы выступает контекстная реклама.
Предприятие размещает рекламу на сайтах odnoklassniki.ru и interfax.by. Стоимость размещения контекстной рекламы на данных площадках представлена в таблице 2.14.
Таблица 2.14 — Стоимость и эффективность размещения контекстной рекламы ООО «Евроторг» на различных площадках в 2009 году
|
Показатели |
Одноклассники |
Интерфакс |
|
1000 показов баннера, руб. |
2536 |
2907 |
|
Размещение баннера 520х70, тыс. руб. |
485,0 |
590,0 |
|
Размещение баннера 320х320, тыс. руб. |
437,0 |
510,0 |
|
Затраты ООО на рекламу на площадке, тыс. руб. |
3650 |
2250 |
|
Расходы на размещение баннеров, тыс. руб. |
1407 |
1100 |
|
Приобретено показов, тыс. |
885 |
396 |
|
CTR, % |
6,1 |
3,9 |
|
CTB, % |
3,2 |
2,8 |
|
Стоимость одного посещения, руб. |
41,6 |
74,5 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Проанализируем полученные результаты. Затраты ООО «Евроторг» на размещение контекстной рекламы на сайте Одноклассники составили 3650 тыс. Руб., на сайте Интерфакс – 2250 тыс. руб. На размещение баннеров на сайте Одноклассники было затрачено 1407 тыс. руб., на сайте Интерфакс – 1100 тыс. руб. Было приобретено 885 тыс. показов на сайте Одноклассники и 396 тыс. на сайте Интерфакс. Показатель CTR для сайта Одноклассники составил 6,1%, для сайта Интерфакс – 3,9%. Показатель CTB для сайта Одноклассники равен 3,2%, для сайта Интерфакс – 2,8%. Стоимость одного посещения сайта для «Одноклассников» составила 41,6 руб., для сайта «Интерфакс» - 74,5 руб.
Аудитория интернета постоянно растет количественно и качественно. Интернетом пользуются как молодежь, так и взрослые люди с высоким достатком, привыкшие активно взаимодействовать с окружающей средой. Но не только это привлекает в интернет все новых и новых рекламодателей. Дело в том, что интернет дает несколько возможностей, которые недоступны ни одному традиционному СМИ.
Современный уровень развития интернета дает возможность создать презентацию товаров ООО «Евроторг» на уровне, недостижимом ни для какого другого СМИ. Теоретически и на страницах журналов и по телевидению существует возможность показать все лучшие стороны продукта и дать о нем максимум информации, но расходы на эфирное время и печатные площади в этом случае не компенсируются никакими объемами продаж.
Интернет позволяет проводить рекламные кампании, сводя на нет воздействие конкурентов, а точнее при полном их отсутствии.
2.3 Эффективность рекламной деятельности предприятия
Проведем анализ рекламно-информационных мероприятий ООО «Евроторг». Данные о выполнении плана по выручке от реализации и расходах на рекламу приведены в таблице 2.15.
Таблица 2.15 — Динамика выполнения плановых показателей, млн руб.
|
Наименование показателей |
Значение показателя |
Затраты на РМ |
Удельный вес затрат на РМ, % | |||||
|
План |
Факт |
% выполнения |
План |
Факт |
План |
Факт |
Отклонение | |
|
Выручка от реализации |
265000 |
248211 |
93,7 |
150,0 |
166,1 |
0,057 |
0,067 |
+0,01 |
|
Чистая прибыль |
600,0 |
184,1 |
30,7 |
150,0 |
166,1 |
0,057 |
0,067 |
+0,01 |
Примечание — Источник: собственная разработка.
Итак, в отчетном периоде рекламно-информационной деятельности ООО «Евроторг» эффективность рекламы была недостаточно высока.
Для расчета процента выполнения плана по выручке от реализации используем следующую формулу [4, c. 119]:
%ВП = ВРф / ВРп * 100%, (2.1)
где %ВП — процент выполнения плана выручки от реализации;
ВРф — фактический объем выручки от реализации, млн руб.;
ВРп — плановый объем выручки от реализации, млн руб.
Рассчитаем процент выполнения плана по выручке от реализации:
248211/265000 * 100 = 93,7 %.
Для расчета процента выполнения плана по чистой прибыли используем следующую формулу [4, c. 120]:
%ВПр = ЧПф / ЧПп * 100%, (2.2)
где %ВПр — процент выполнения плана чистой прибыли;
ЧПф — фактический объем чистой прибыли, млн руб.;
Скачать реферат