Особенности рекламной деятельности в международном бизнесе

Остается рассмотреть последний показатель таблицы 2.5 – прибыль юридических лиц, основной вид деятельности которых является реклама. Этот показатель есть разница между показателем доход от продажи товаров, предоставления услуг (без НДС, акцизов и других обязательных выплат) и показателем расходы предприятий. Итак, общая прибыль рекламных организаций с 2005 по 2008 год уменьшилась на 32 % (с 852

4,3 тыс. манат до 5798,7 тыс. манат), в то время как прибыль от рекламных деятельности этих предприятий увеличилась на 44,2 % (с 2288,2 тыс. манат до 3298,9 тыс. манат).

Изменение общей стоимости контрактов по предоставлению рекламных услуг (рис. 2.5).

Рисунок 2.5

Интернет-реклама, бурно развивающаяся во всем мире. Можно утверждать, что этот вид рекламы пока почти отсутствует в Азербайджане. Размещение банеров пары сайтов за 500-1000 манатов не может служить показателем развития этого сегмента рекламы. Массы не требуют, спрос на рекламу не на том уровне. Но дело не в дороговизне Интернета. Количество Интернет-пользователей в стране, по данным Госкомстата, только 10% населения Азербайджана, что делает 829 100 человек, пользуются Всемирной сетью. Понятно, что в таких условиях веб-реклама в Азербайджане пока не может развиваться.

Из графика, показанного на рисунке 2.6 видно, что за 4 года рост составил в 10 раз. Если такой же темп роста сохранится на следующие год, то к концу 2010 года в Азербайджане будет 1.5-2 миллиона интернет пользователей. Таким образом, можно сказать, что в Азербайджане все же есть перспективы развития Интернет рекламы.

Рост Интернет пользователей в Азербайджане рис. 2.6.

Рисунок 2.6

Таким образом, рекламный рынок в нашей стране сегодня находится на стадии развития. Меньше всего проблем возникает с зарубежными брендами, поскольку у них уже налаженная рекламная стратегия. Местные же компании зачастую неправильно строят свою стратегию, занимаются рекламой своей продукции спонтанно.

2.4 Определение факторов, влияющих на доход от рекламной деятельности

Доход от рекламной деятельности изменяется в зависимости от ряда показателей, которые указаны в таблице 2.7

Таблица 2.7 - Линейная зависимость дохода от рекламной деятельности от ряда показателей

Если ׀r׀=0, тогда связи между параллельными нет. Если ׀r׀<0,3, связь между параллельными слабая. Если 0,3<׀r׀<0,7, связь средняя, ׀r׀>0,7, связь сильная. Если ׀r׀=1, то связь между параллельными однозначна.

После расчета на компьютере получены следующие значения коэффициентов регрессии:

a0=-32606,8; a1=2,7; a2=-5,8; a3=0,006

тогда искомая уравнения регрессии имеет вид:

y=-32606,8+2,7x1+ 5,8x2+ 0,006x3

Из полученного уравнения видно, что коэффициент a0 характеризует начальное состояние линейной регрессии. При a1=a2=a3, y=32606,8 и показывает положение (y) на оси ординат.

При увеличении дохода от разработки, создания и размещения рекламы на 1000 манат коэффициента a1 увеличивает доход от рекламной деятельности в 2,7 раз.

При увеличении дохода от распространения и доставки рекламных материалов или образцов и от прочей деятельности в рекламной сфере на 1000 манат коэффициента a2 увеличивает доход от рекламной деятельности в 5,8.

При увеличении дохода от места расположения и времени трансляции рекламы на 1000 манат коэффициент a3 увеличивает доход от рекламной деятельности на 0,06 %.

Среднеквадратичная ошибка δy=1,83. Это означает, что отклонение полученных величин от прямой линии имеет место.

Коэффициент множественной корреляции r=0,99≈1. Это означает, что связь между статистическими величинами сильная и адекватность линейного уравнения высокая.

Программа алгоритма расчета и результаты расчетов включены в выпускную работу.

3. Основные направления улучшения рекламной деятельности

В настоящее время повышательную тенденцию показывают кривые, характеризующие динамику отчислений практически на все средства, на распространения рекламы. Ежегодно возрастает не только общий объем рекламы, но и доля в нем международной рекламы.

В период своего расцвета вступает мобильная реклама. В следующем году темпы роста в секторе составят 120%, что означает, что сектор мобильной рекламы вырастет в объемах с примерно $500 млн., которые он составляет сегодня до $1,1 млрд.

Однако, несмотря на общий рост прогнозов и ожиданий в отношении сектора онлайнового видео, в ближайшие годы рекламодатели должны больше экспериментировать с этим форматом, чем использовать его как основной канал. Даже если объем сектора в 2011 году и достигнет $4,3 млрд, как и предполагают в eMarketer, все равно эти цифры будут значить лишь то, что на онлайновое видео тратится лишь примерно 10% всех бюджетов на интернет-рекламу. Поток онлайнового видео хлынет после 2011 года, - предсказывает старший аналитик eMarketer Дэвид Халлерман.

Также в 2011 году, по прогнозу экспертов, ожидаются новые форматы видеорекламы. Компании уже экспериментируют в этом направлении. К примеру Yahoo работает над созданием анимированного окна, которое «накрывает» экран с видео, и пользователю для просмотра ролика надо его убрать. Также компания экспериментирует с текстовыми форматами – аналогом субтитров или бегущей строки, которые появляются при передаче телевизионного изображения.

 Скачать реферат